(網(wǎng)經(jīng)社訊)PMX Agency發(fā)布了“2018年奢侈品在線報告”。盡管去年全球收入增長有些低迷，但2018年奢侈品銷售額將從去年的2890億美元增長到3130億美元（+ 8%）。其中30%的銷售額來自美國境內(nèi)，這意味著它仍然是最大的奢侈品市場，盡管在過去幾年主導地位略有下降。目前，9%的奢侈品銷售額來自電子商務，預計到2025年這一數(shù)字將增長到25%。
轉(zhuǎn)型是2018年奢侈品市場的決定性主題
隨著行業(yè)顛覆以及奢侈品的定義因消費者需求的變化而重塑，新創(chuàng)意越來越引人注目。在過去的12-16個月里，面向年輕人的奢侈品和個性化產(chǎn)品表現(xiàn)的更好。另一個值得注意的趨勢是休閑裝，受到新的千禧一代創(chuàng)意總監(jiān)的推動，如Louis Vuitton的Virgil Abloh和Loewe的Jonathan Anderson。
休閑奢侈品購物者世代
隨著街頭服飾的普及，一種新的消費者出現(xiàn)了。目前，休閑奢侈品購物者市場約有50萬消費者，占奢侈品市場的5%。消費者的年齡在18-24歲之間，即Z世代和千禧一代為主。
這些消費者對運動衫和運動鞋等產(chǎn)品表現(xiàn)出極大的興趣。休閑奢侈品消費者大多精通技術(shù)、易受名人影響，尤其是社交媒體代言。雖然他們不如成熟的奢侈品消費者富有，但他們確實可以省錢購買低端奢侈品，而且隨著時間的推移它們最終會與品牌一起成長。休閑奢侈品消費者在Supreme購物的可能性是傳統(tǒng)奢侈品消費者的2.5倍。
奢侈品與Instagram
Instagram廣受奢侈品和時尚平臺的歡迎，目前51%的奢侈品消費者在Instagram上追隨品牌，這符合年輕人的偏好，而且Instagram的視覺功能也更符合奢侈品的營銷需求。
消費者在亞馬遜上購買奢侈品
電子商務巨頭亞馬遜上有很多奢侈品牌。香水在流行產(chǎn)品方面占據(jù)主導地位。此外，亞馬遜也是搜索奢侈品的首選。
（來源：199IT 編選：電子商務研究中心）
