(網(wǎng)經(jīng)社訊)Luxury Daily發(fā)布了“2018年奢侈品報告”。目前，40%的奢侈品商品和服務(wù)營銷人員仍沒有網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，68%的奢侈品公司已經(jīng)擁有電子商務(wù)或與電子商務(wù)合作。在這些已經(jīng)上線的奢侈品牌中有1/3的企業(yè)收入來自網(wǎng)絡(luò)銷售。
廣告、營銷和創(chuàng)新策略
2018年，大多數(shù)奢侈品營銷人員計劃在廣告方面支出更多（58%），社交媒體、網(wǎng)站優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告支出的最大動力。
對奢侈品營銷人員來說，最大的挑戰(zhàn)是如何發(fā)現(xiàn)新的消費者、在競爭中成長，以及價格戰(zhàn)。好消息是，今年奢侈品營銷人員面臨的挑戰(zhàn)比去年少。
從整體來看，奢侈品行業(yè)內(nèi)部人士將網(wǎng)絡(luò)和社交媒體視作2018年接觸新客戶和與客戶保持聯(lián)系的神器子彈。
影響奢侈品營銷的主要趨勢
三大趨勢對奢侈品發(fā)展產(chǎn)生最積極的影響，即產(chǎn)品和服務(wù)革新，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)世界的興起，以及產(chǎn)品和服務(wù)多樣化。
另一方面，負(fù)面影響包括政治不穩(wěn)定和分歧，其次是貨幣政策，以及尋找和留住合格的員工。
奢侈品行業(yè)現(xiàn)狀
今年對奢侈品市場狀況的整體看法比去年有顯著改善。47%的內(nèi)部人士認(rèn)為2018年奢侈品市場總體上比去年有所改善。超過2/3的業(yè)內(nèi)人士預(yù)計今年自己的企業(yè)的業(yè)務(wù)狀況會有所改善。
塑造奢侈品市場未來的七大關(guān)鍵趨勢：
網(wǎng)絡(luò)變革
奢侈品的定義正在改變
消費者的喜好和支出正在改變
競爭壓力
社會動蕩
全球化
創(chuàng)新的需求
（來源：Luxury Daily 編選：電子商務(wù)研究中心）
