(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《中時電子報》記者采訪時表示：目前大陸的母嬰電商市場主要被三類形態(tài)的電商瓜分：一類是像寶寶樹、貝貝網(wǎng)、紅孩子這種垂直類母嬰電商；一類是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平臺；還有一類是像側(cè)重母嬰的網(wǎng)易考拉跨境電商平臺。
曹磊預(yù)估，接下來借助阿里在全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體、全數(shù)據(jù)、全通路的全面營銷生態(tài)，雙方或?qū)⒁箨懩贻p家產(chǎn)業(yè)營銷變革。
以下是報道原文全文：《電商盛世下 垂直母嬰平臺搶突圍》
號稱大陸「母嬰電商第一股」的寶寶樹27日在港交所成功掛牌上市，讓大陸母嬰產(chǎn)業(yè)再度受到資本市場的追捧。事實上，由于大陸母嬰護(hù)理及服務(wù)的消費規(guī)模每年高達(dá)2兆元（人民幣，下同），在寶寶樹登陸港交所的同時，早就有蜜芽、貝貝網(wǎng)等母嬰垂直電商各據(jù)山頭，再加上阿里巴巴、京東等綜合型電商在母嬰市場的攻城掠地，大陸的母嬰賽道上早已布滿了各路重量級選手，競爭更趨白熱化。
儘管大陸近幾年的出生率下降，但由于官方已開放二孩政策，各路資本還是非常看好母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。根據(jù)全球知名市場調(diào)研機構(gòu)Frost & Sullivan（沙利文）發(fā)布的報告，大陸年輕家庭消費的市場規(guī)模由2013年的6.3兆元增加至2017年的11兆元，年復(fù)合成長率為15%。
三類形態(tài)電商瓜分
其中，母嬰類護(hù)理及服務(wù)的消費持續(xù)成長及意識增強，母嬰產(chǎn)品及服務(wù)市場由2013年的1兆元擴展至2017年的2兆元，年復(fù)合成長率為18.9%。而中商產(chǎn)業(yè)研究院也預(yù)估，大陸的母嬰商品在電商高速發(fā)展下，網(wǎng)路零售額可望由2018年的4836億，增至2020年的6651億，兩年間成長高達(dá)37.5%。
母嬰產(chǎn)業(yè)巨大發(fā)展?jié)摿σ参诵袠I(yè)及資本關(guān)注，各種母嬰垂直電商拔地而起，網(wǎng)路平臺巨頭也頻頻發(fā)力。大陸電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，目前大陸的母嬰電商市場主要被三類形態(tài)的電商瓜分：一類是像寶寶樹、貝貝網(wǎng)、紅孩子這種垂直類母嬰電商；一類是以天貓、京東、蘇寧為代表的綜合類平臺；還有一類是像側(cè)重母嬰的網(wǎng)易考拉跨境電商平臺。
合作創(chuàng)造雙贏
值得注意的是，上述垂直類母嬰電商（如寶寶樹、紅孩子）正在遭遇平臺型網(wǎng)路企業(yè)（如阿里巴巴、京東）的碾壓。根據(jù)易觀資料顯示，2018年第一季，母嬰B2C市場競爭格局方面，天貓以49.2%近一半的市占比排名第一；京東位列第二，市占比為19.2%。這個局面也讓垂直型母嬰電商與平臺型網(wǎng)路電商對壘的局面更為激化。
業(yè)內(nèi)人士指出，阿里巴巴等電商巨頭從未放棄對母嬰領(lǐng)域的布局，其入局會對其他母嬰垂直平臺造成一定的壓力。不過，兩者的合縱連橫也在同步進(jìn)行，包括百度、貝貝網(wǎng)均有團(tuán)隊成員來自阿里巴巴、騰訊等平臺，這也意味著這兩類電商未來在母嬰市場的競合關(guān)系將更為復(fù)雜。
尤其是作為垂直型母嬰電商，此次寶寶樹在資本市場引入阿里巴巴、復(fù)星等戰(zhàn)略性合作伙伴也被業(yè)界認(rèn)為是一種「突圍」的好方式，因為與阿里的合作，讓資本市場增強對寶寶樹的信心，提升其募資金額。曹磊預(yù)估，接下來借助阿里在全產(chǎn)業(yè)鏈、全媒體、全數(shù)據(jù)、全通路的全面營銷生態(tài)，雙方或?qū)⒁箨懩贻p家產(chǎn)業(yè)營銷變革。（來源：中時電子報 文/梁世煌）
