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曹磊:寶寶樹依托PGC+UGC+PUGC持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
發(fā)布時間:2018年11月30日 09:37:53

(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要:近日,電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《和訊網(wǎng)》記者采訪時表示:“母嬰產(chǎn)業(yè)是為全方位滿足孕嬰童用戶需求而形成的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系,母嬰行業(yè)近幾年的爆發(fā)增長,也促使了眾多面向母嬰市場的企業(yè)出現(xiàn)。

曹磊表示,在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和中產(chǎn)家庭崛起等背景下,母嬰行業(yè)獲得了獨(dú)一無二的發(fā)展機(jī)會。年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教育功能,對于品牌、渠道、內(nèi)容、平臺等的認(rèn)知更加理性和高要求。并且,以新零售、OMO等為代表的新興零售模式,也在促進(jìn)母嬰市場的轉(zhuǎn)型升級,母嬰人群的孕育觀念和消費(fèi)理念隨之升級,帶動了更高層次的情感及精神需求”。

“我國80、90后的人群正逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力,隨著生活水平的提高,這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。另一方面,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,移動端平臺以其靈活性、便利性,深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好,能夠最大程度滿足他們碎片化時間下的購物需求?!辈芾诜Q。

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以下是報(bào)道原文全文:《復(fù)星力挺、阿里加持 三年虧掉21億的寶寶樹流血上市

資本寒冬中,三年虧掉21億的母嬰社區(qū)平臺寶寶樹終于上市了!

11月27日,寶寶樹登陸港股,上市首日盤中一度跌破發(fā)行價,最終收盤價6.87港元,較發(fā)行價上漲1.03%,市值為114.65億港元。上市次日,寶寶樹收于6.88港元。

母嬰互聯(lián)網(wǎng)第一股

公開資料顯示,寶寶樹于2007年成立,從PC時代的母嬰社區(qū)起家,深耕母嬰市場11年,逐漸發(fā)展壯大,2017年寶寶樹平臺上的MAU達(dá)1.39億,目前,寶寶樹的主要平臺包括‘寶寶樹孕育’、‘寶寶樹小時光’、‘美囤媽媽’”。

其中,寶寶樹孕育作為旗艦平臺與主要用戶流量入口,覆蓋APP、PC、WAP、官網(wǎng),其中APP在2018年7到9月?lián)碛?520萬MAU。寶寶樹通過這一旗艦平臺,搭建用戶社區(qū),依托PGC+UGC+PUGC持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時設(shè)計(jì)開發(fā)多款工具,針對性解決孕前、孕中、分娩、早期育兒階段部分痛點(diǎn)。

電子商務(wù)研究中心主任曹磊對和訊網(wǎng)表示:“母嬰產(chǎn)業(yè)是為全方位滿足孕嬰童用戶需求而形成的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系,母嬰行業(yè)近幾年的爆發(fā)增長,也促使了眾多面向母嬰市場的企業(yè)出現(xiàn)。

據(jù)他介紹,母嬰市場成為了電商領(lǐng)域又一具有商機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域,目前國內(nèi)電商的格局:1)綜合平臺類:京東天貓、亞馬遜淘寶、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會、小紅書、洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購等;2)垂直平臺類:貝貝網(wǎng)、美囤媽媽、好孩子、寶貝格子、紅孩子、蜜芽等;3)社區(qū)類:辣媽幫、寶寶樹、母嬰說等。

曹磊表示,在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和中產(chǎn)家庭崛起等背景下,母嬰行業(yè)獲得了獨(dú)一無二的發(fā)展機(jī)會。年輕一代的育兒觀念愈加注重科學(xué)和教育功能,對于品牌、渠道、內(nèi)容、平臺等的認(rèn)知更加理性和高要求。并且,以新零售、OMO等為代表的新興零售模式,也在促進(jìn)母嬰市場的轉(zhuǎn)型升級,母嬰人群的孕育觀念和消費(fèi)理念隨之升級,帶動了更高層次的情感及精神需求”。

據(jù)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2018上半年我國母嬰電商市場規(guī)模達(dá)到3736.3億元,預(yù)計(jì)2018年底電商市場規(guī)模將達(dá)到7472.6億元。近20年母嬰市場的平均增速為10%,最近幾年增速更是超過了15%,預(yù)計(jì)2018年中國母嬰家庭市場規(guī)模將達(dá)到2.86萬億元,2020年有望達(dá)到3.6萬億元。而未來5年,中國母嬰商品銷售市場年均增長率約12%。

“我國80、90后的人群正逐漸成為母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)主力,隨著生活水平的提高,這一代人更為看重母嬰消費(fèi)的安全性和質(zhì)量。另一方面,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,移動端平臺以其靈活性、便利性,深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好,能夠最大程度滿足他們碎片化時間下的購物需求?!辈芾诜Q。

復(fù)星力挺、阿里加持,寶寶樹三年虧掉21億

值得注意的是,寶寶樹的戰(zhàn)略股東包括阿里巴巴、復(fù)星及好未來等明星企業(yè)。

自2016年來,寶寶樹與復(fù)星在投資、C2M、大健康等領(lǐng)域不斷展開業(yè)務(wù)合作,包括舉辦C2M母嬰新零售峰會,發(fā)布“小星醫(yī)生”母嬰醫(yī)療品牌等。2018年5月,寶寶樹更是與復(fù)星合資成立新公司,深化合作。寶寶樹上市首日郭廣昌發(fā)文,“冬天來了,春天還會遠(yuǎn)嗎?”

郭廣昌表示,今年股市不好,起初覺得寶寶樹業(yè)務(wù)增長很好、財(cái)務(wù)又很健康、未來空間更大,不急于上市,但跟寶寶樹創(chuàng)始人王懷南一次深聊之后,覺得市場永遠(yuǎn)需要有價值的好公司,在市場低谷正是長期價值投資的最好時機(jī)。

此外,持股比例高達(dá)9.9%的寶寶樹第四大股東阿里將行駛反攤薄權(quán)追加投資,認(rèn)購寶寶樹IPO額度。除了股權(quán)投資,寶寶樹與阿里訂立戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方未來在將在電商、廣告、C2M、知識付費(fèi)及其他潛在業(yè)務(wù)領(lǐng)域開展合作,該協(xié)議為期5年。外界好奇寶寶樹與電商巨頭阿里巴巴的故事將怎么講,這或許也是寶寶樹的一個重要的增長動力。

盡管成立11年的寶寶樹有復(fù)星集團(tuán)加持,又有阿里力挺,卻依然沒有扭轉(zhuǎn)連虧三年的頹勢。

招股書顯示,過去三年,寶寶樹的營收分別為2億元、5.09億元、7.29億元人民幣。年度虧損為2.86億元、9.34億元、9.11億元,累計(jì)虧損額高達(dá)21.31億元。

盈利能力差、業(yè)務(wù)變現(xiàn)能力不強(qiáng)、核心的商業(yè)模式不夠清晰等是寶寶樹虧損的主要原因。在營收構(gòu)成上,寶寶樹主要靠廣告、電商、知識付費(fèi)三部分。

據(jù)招股書數(shù)據(jù)顯示,寶寶樹2018年上半年?duì)I收為4億元,其中,來自廣告的營收為2.98億元,占比為73.2%;來自電商部分的營收為9057萬元,占比為22.2%。

另外,除了寶寶樹,今年已有同程藝龍、美團(tuán)點(diǎn)評、小米、齊家網(wǎng)拼多多、優(yōu)信二手車、有贊、1藥網(wǎng)8家成功上市,B2B、B2C、O2O等各類電商上市公司達(dá)到46家;此外還有包括土巴兔、找鋼網(wǎng)、什么值得買、小狗電器、貓眼微影、蘑菇街等近10家電商平臺宣布啟動IPO。(來源:和訊網(wǎng) 文/JK)

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【關(guān)鍵詞】 寶寶樹曹磊母嬰電商
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