(網(wǎng)經(jīng)社訊)摘要：近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《新農(nóng)村商報(bào)》采訪時(shí)表示，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后，商品流通環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化缺失嚴(yán)重，“農(nóng)產(chǎn)品上行”堪稱(chēng)世界級(jí)難題。農(nóng)村電商的發(fā)展能在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，包括農(nóng)資采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)、包裝、分銷(xiāo)、物流等環(huán)節(jié)。建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)電商扶貧、推動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩站蜆I(yè)有著更大的幫助。“在我國(guó)收集、分析農(nóng)業(yè)信息的人員還比較少，很大一部分信息得不到有效開(kāi)發(fā)和使用，加上農(nóng)民自身文化水平相對(duì)有限，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)的能力有限，這也導(dǎo)致一部分農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際作用沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)?！辈芾谥赋?。
“目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問(wèn)題仍然沒(méi)有徹底有效解決，不過(guò)，隨著城市電商趨于飽和，農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)正逐步顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局正在改變。”曹磊坦言，目前我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展已進(jìn)入第二階段，如果說(shuō)第一階段是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，那第二階段就是巨頭間全方位立體式的滲透和大舉進(jìn)軍。其中包括原有電商的上行下行和對(duì)現(xiàn)有便利店、夫妻店、農(nóng)村小店互聯(lián)網(wǎng)加數(shù)字化的升級(jí)改造，這也是物流和供應(yīng)鏈的全面升級(jí)。
以下是報(bào)道原文全文：《農(nóng)村電商促農(nóng)增收》
農(nóng)村電商正成為精準(zhǔn)扶貧的重要模式之一。作為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國(guó)，信息不對(duì)稱(chēng)、產(chǎn)銷(xiāo)難對(duì)接等問(wèn)題一直制約我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。而農(nóng)村電商的大力推進(jìn)正打破時(shí)間與空間的桎梏，有效地解決了農(nóng)產(chǎn)品上行這一“痛點(diǎn)”，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為農(nóng)民收入的增長(zhǎng)創(chuàng)造條件。
政策擲地有聲
近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，我國(guó)也在積極挖掘其在精準(zhǔn)扶貧層面發(fā)揮的作用。
2015年10月，國(guó)務(wù)院相繼發(fā)布“要加大農(nóng)村電商政策扶持”和《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2016年1月發(fā)布的中央一號(hào)文件中，首次提出要“加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)”。在2017年2月發(fā)布的中央一號(hào)文件中，首次將農(nóng)村電商單獨(dú)列出。
2018年2月發(fā)布的中央一號(hào)文件則明確指出，將大力建設(shè)具有廣泛性的促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵(lì)支持各類(lèi)市場(chǎng)主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，加快推進(jìn)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。
商務(wù)部作為推動(dòng)電商扶貧的主體部門(mén)，今年5月，商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦等聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)商互聯(lián)助力鄉(xiāng)村振興的通知》，進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)銷(xiāo)銜接，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通對(duì)促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和保障居民消費(fèi)的重要作用，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，促進(jìn)農(nóng)民增收，并決定在2018年繼續(xù)開(kāi)展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作。
商務(wù)部副部長(zhǎng)王炳南指出，電商扶貧是落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署的政治任務(wù)，商務(wù)部將“積極開(kāi)展電商扶貧”列入商務(wù)部《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》重要任務(wù)之一。商務(wù)部、國(guó)務(wù)院扶貧辦等19個(gè)部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》，先后開(kāi)展了電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)和電商扶貧頻道建設(shè)等一系列工作。
農(nóng)村電商的快速發(fā)展確確實(shí)實(shí)地促進(jìn)了就業(yè)創(chuàng)業(yè)和改善農(nóng)村民生，以及推動(dòng)加快脫貧攻堅(jiān)更快實(shí)現(xiàn)。據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12448.8億元，同比增長(zhǎng)39.1%。截止到2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)985.6萬(wàn)家，較2016年年底增加169.3萬(wàn)家，增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超2800萬(wàn)人。
而電商智庫(kù)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2017年度中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展報(bào)告》則顯示，2017年，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額首破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到12448.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.1%。預(yù)計(jì)2018年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額將突破1.6萬(wàn)億元，漲幅或超過(guò)35%。
為了進(jìn)一步推動(dòng)電商扶貧落地，促進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，助推貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品生產(chǎn)與加工的轉(zhuǎn)型升級(jí)，今年8月，由國(guó)家商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司指導(dǎo)，中華思源工程扶貧基金會(huì)牽頭，聯(lián)合部分電商企業(yè)等共同發(fā)起了中國(guó)電商扶貧聯(lián)盟。該聯(lián)盟發(fā)布了229個(gè)“電商扶貧優(yōu)秀農(nóng)特產(chǎn)品”和185個(gè)“電商扶貧重點(diǎn)扶持農(nóng)特產(chǎn)品”名單，覆蓋全國(guó)21個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）340個(gè)貧困縣。
企業(yè)鼎力相助
值得關(guān)注的是，電商巨頭們?cè)谵r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了巨大能量。近年來(lái)，電商巨頭頻繁入局農(nóng)村電商，投入了相當(dāng)數(shù)量的人力物力。
數(shù)據(jù)顯示，2017年，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，較2016年增加了169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%，帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。值得關(guān)注的是，農(nóng)村的網(wǎng)店數(shù)量在還在穩(wěn)步增加，且農(nóng)村電商遠(yuǎn)未達(dá)到飽和的程度，市場(chǎng)空間依舊大。農(nóng)村網(wǎng)店用戶(hù)主要集中在農(nóng)村淘寶、拼多多、云集、有贊、趕街網(wǎng)等平臺(tái)，其中，阿里巴巴的平臺(tái)擁有超100萬(wàn)農(nóng)村網(wǎng)商，云集也在全國(guó)31省市自治區(qū)均有店主分布。
阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年，全國(guó)已發(fā)現(xiàn)2100余個(gè)淘寶村，廣泛分布于24個(gè)省市區(qū)。實(shí)際上，早在2014年，阿里巴巴就推出千縣萬(wàn)村計(jì)劃，截止目前阿里巴巴農(nóng)村淘寶已經(jīng)覆蓋國(guó)內(nèi)29個(gè)?。ǔ宋鞑睾?a href="http://qjkhjx.com/zt/df/" target="_blank">上海），700個(gè)縣，其中包括178個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣和147個(gè)省級(jí)貧困縣。目前，農(nóng)村淘寶擁有3萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站，近5萬(wàn)個(gè)村小二。
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)副總裁方建生介紹，2017年8月，阿里上線了“興農(nóng)扶貧頻道”，設(shè)有3個(gè)專(zhuān)享入口，是目前流量最大、質(zhì)量最優(yōu)的專(zhuān)屬扶貧頻道，計(jì)劃三年時(shí)間內(nèi)建設(shè)1000個(gè)“興農(nóng)扶貧縣域官方品牌站”。目前興農(nóng)扶貧頻道已經(jīng)覆蓋12個(gè)省，總體已開(kāi)通230個(gè)“興農(nóng)扶貧縣域官方品牌站”。
京東也是電商扶貧的一大主力。2017年4月，京東方面宣布“未來(lái)五年，京東將在全國(guó)開(kāi)設(shè)超過(guò)一百萬(wàn)家京東便利店。這是繼一萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店計(jì)劃后的第三個(gè)線下合作項(xiàng)目?！本〇|集團(tuán)執(zhí)行副總裁、首席公共事務(wù)官藍(lán)燁介紹道，2016年以來(lái)，京東開(kāi)通了“扶貧頻道”，開(kāi)設(shè)188個(gè)扶貧特產(chǎn)館，招聘貧困地區(qū)員工2.5萬(wàn)人，提供電商培訓(xùn)13萬(wàn)余人次，推出了“跑步雞”、“游水鴨”等互聯(lián)網(wǎng)+金融+產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目。
此外，蘇寧作為最早響應(yīng)黨中央號(hào)召、系統(tǒng)開(kāi)展扶貧工作的電商企業(yè)之一，截至目前，已在農(nóng)村布局3500多家門(mén)店，開(kāi)設(shè)400多家線上中華特色館，全渠道農(nóng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)60億元。
蘇寧零售集團(tuán)副總裁王哲介紹道，今年以來(lái)，蘇寧根據(jù)貧困縣農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品和地域景點(diǎn)情況打造中國(guó)首檔電商扶貧公益節(jié)目“尋味中國(guó)”。依托視頻網(wǎng)站PPTV，邀請(qǐng)明星網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧公益互動(dòng)，幫助貧困地區(qū)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品、旅游資源宣傳推廣等。目前該節(jié)目已經(jīng)播出了十八期，累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)700萬(wàn)人，成功打造了貴州羅甸美猴橙、安徽碭山黃桃、四川蒲江丑柑、廣東肇慶棕子、山東煙臺(tái)大櫻桃、山西運(yùn)城黃杏、云南大理無(wú)花果膏、甘肅天水紫蘇籽油、湖北恩施竹筒酒、廣西百色芒果、福建連城芙蓉李、貴州威寧麥芽糖等農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。
仍須披荊斬棘
盡管農(nóng)村電商的發(fā)展已經(jīng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，仍存在不少問(wèn)題。
一方面，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司司長(zhǎng)騫芳莉指出，應(yīng)當(dāng)看到，現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商總體規(guī)模仍然較小。2017年，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額僅占全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的4.4%，通過(guò)線上銷(xiāo)售的生鮮農(nóng)產(chǎn)品僅占全部生鮮零售的7.9%，部分地區(qū)工業(yè)品下行與農(nóng)產(chǎn)品上行的“逆差”嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品上行依然困難重重。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊也指出，由于農(nóng)村產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)落后，商品流通環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化缺失嚴(yán)重，“農(nóng)產(chǎn)品上行”堪稱(chēng)世界級(jí)難題。農(nóng)村電商的發(fā)展能在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，包括農(nóng)資采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)、包裝、分銷(xiāo)、物流等環(huán)節(jié)。建設(shè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)電商扶貧、推動(dòng)當(dāng)?shù)匕傩站蜆I(yè)有著更大的幫助。
另一方面，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展還存在許多“硬瓶頸”和“軟制約”。騫芳莉指出，從產(chǎn)業(yè)主體看，缺乏成熟的市場(chǎng)化運(yùn)作模式。許多地區(qū)發(fā)展電商只是“徒有其表”，未能深刻理解“電商為何”和“電商何為”，市場(chǎng)化的幫扶機(jī)制和運(yùn)作模式仍未建立，企業(yè)仍過(guò)度依賴(lài)政策傾斜和“股東輸血”。從資源要素看，人才、資金、數(shù)據(jù)成為限制農(nóng)村電商發(fā)展的三大痛點(diǎn)。
人才方面，大水漫灌式的培訓(xùn)無(wú)法解決供需結(jié)構(gòu)性矛盾的問(wèn)題；融資方面，農(nóng)村電商企業(yè)“融資難”、“融資貴”仍未有效解決；數(shù)據(jù)方面，賦能縱深不夠，未能充分利用數(shù)據(jù)、信息等新興生產(chǎn)要素推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)由“種什么賣(mài)什么”向“買(mǎi)什么種什么”轉(zhuǎn)變；從支撐體系看，契合農(nóng)村電商發(fā)展的服務(wù)體系尚待完善。如部分農(nóng)村地區(qū)“最后一公里”和“最初一公里”問(wèn)題仍懸而未決，信息分析、圖片制作、包裝印刷等電子商務(wù)配套服務(wù)業(yè)也亟待健全。
“在我國(guó)收集、分析農(nóng)業(yè)信息的人員還比較少，很大一部分信息得不到有效開(kāi)發(fā)和使用，加上農(nóng)民自身文化水平相對(duì)有限，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)的能力有限，這也導(dǎo)致一部分農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際作用沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。”曹磊指出。
“目前農(nóng)產(chǎn)品上行與工業(yè)品下鄉(xiāng)問(wèn)題仍然沒(méi)有徹底有效解決，不過(guò)，隨著城市電商趨于飽和，農(nóng)村電商的優(yōu)勢(shì)正逐步顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)格局正在改變?！辈芾谔寡裕壳拔覈?guó)農(nóng)村電商的發(fā)展已進(jìn)入第二階段，如果說(shuō)第一階段是工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，那第二階段就是巨頭間全方位立體式的滲透和大舉進(jìn)軍。其中包括原有電商的上行下行和對(duì)現(xiàn)有便利店、夫妻店、農(nóng)村小店互聯(lián)網(wǎng)加數(shù)字化的升級(jí)改造，這也是物流和供應(yīng)鏈的全面升級(jí)。（來(lái)源：新農(nóng)村商報(bào) 文/劉旭穎）
