(電子商務(wù)研究中心訊)Wish Express海外倉的7月數(shù)據(jù)新鮮出爐，隨著夏季的全面來臨，以及席卷歐美的熱浪，相關(guān)產(chǎn)品的表現(xiàn)顯著上升，而也有一些品類因此表現(xiàn)有些“受傷”。
特別提醒：本文數(shù)據(jù)均是對(duì)Wish Express海外倉目前已有產(chǎn)品在2018年3月至7月的統(tǒng)計(jì)分析，所有數(shù)字增減均為占比變化而非數(shù)值變化，Wish Express海外倉中各項(xiàng)產(chǎn)品的銷售一直在保持增長。
GMV占比：五巨頭的分化
消費(fèi)電子、個(gè)人配件、家居用品、美妝、服裝這五類一直是Wish Express海外倉銷售額最多的五類產(chǎn)品，五種品類合計(jì)占WE海外倉總銷售額的60%以上。而隨著越來越的非“五巨頭”品類的產(chǎn)品進(jìn)入海外倉，同時(shí)受到季節(jié)的影響，“五巨頭”格局出現(xiàn)變動(dòng)。
● 消費(fèi)電子、家居用品地位穩(wěn)固：作為WE海外倉的頭兩位品類，隨著消費(fèi)電子品類在7月的再度“崛起”——占比增加約4個(gè)百分點(diǎn)，兩大品類的“領(lǐng)導(dǎo)地位”更加穩(wěn)固，GMV合計(jì)占比達(dá)到了WE海外倉總GMV的40%以上。二者構(gòu)成了WE海外倉的品類第一集團(tuán)。
● 美妝、個(gè)人配件、服裝占比繼續(xù)減少：三大品類的GMV占整個(gè)WE海外倉總GMV的比重持續(xù)減少，均已經(jīng)低于10%。運(yùn)動(dòng)戶外占比持續(xù)增加并超過服裝，成為新的GMV占比第五的品類;汽車配件提升同樣明顯。
消費(fèi)電子：電腦表現(xiàn)優(yōu)異
消費(fèi)電子在7月實(shí)現(xiàn)了再度“崛起”，GMV占比增加近4個(gè)百分點(diǎn)，Wish Express海外倉最大品類的地位更加穩(wěn)固。從子品類來看：
● 7月，電腦子品類表現(xiàn)優(yōu)異，銷售額占消費(fèi)電子總GMV的比重，同比上月增加超過7個(gè)百分點(diǎn);
● 家用消費(fèi)電子、游戲機(jī)配件等子品類GMV占比小幅上升;
● 受電腦子品類GMV占比迅速攀升的影響，手機(jī)、手機(jī)配件、耳機(jī)及配件、電腦配件等諸多子品類的GMV占比環(huán)比略有下降。
家居用品：變化平穩(wěn)
7月，家居用品的銷售額占比與6月基本持平，園藝、家居建材等依然是家居用品的重點(diǎn)品類，主要子品類變動(dòng)不大，且季節(jié)因素影響突出。
● 園藝、家居建材占比微跌，但兩者累計(jì)GMV占比超過35%，地位依然穩(wěn)固;
● 受炎熱天氣的影響，晾曬收納、家用電器等子品類增幅相對(duì)明顯;
● 其余品類7月占比與二季度基本持平。
運(yùn)動(dòng)戶外、汽車配件：新的增長點(diǎn)
運(yùn)動(dòng)戶外、汽車配件作為Wish Express海外倉中較新的品類，隨著夏季的逐漸深入，兩者銷售額占比也是不斷提升，在WE海外倉中表現(xiàn)較為搶眼。
● 運(yùn)動(dòng)戶外品類占比在7月微跌，但GMV占WE海外倉的總GMV占比接近7%，并在7月成功“擠”下服裝品類，成為第五大品類。
● 汽車配件品類在2018年上半年的Wish Express海外倉中一直表現(xiàn)良好，7月GMV占比微漲，隨著高溫的繼續(xù)，用戶對(duì)于汽車使用的需求也會(huì)越來越大，相關(guān)產(chǎn)品后續(xù)銷售前景看好。
訂單占比：集中度降低，非熱門品類機(jī)會(huì)增加
相比于GMV占比的變化，Wish Express海外倉各主要品類的訂單占比結(jié)構(gòu)基本不變，消費(fèi)電子、家居用品、個(gè)人配件、美妝和服裝一直是WE海外倉中訂單量最多的五個(gè)品類。
● WE海外倉品類訂單更分散：訂單量前五的品類，合計(jì)訂單量占比從2018年初的68%左右降至7月的約63%，海外倉商品銷售持續(xù)多元化。
● 前五品類，漲跌不一：訂單量前五的品類中，消費(fèi)電子品類訂單量在7月達(dá)到新高，占WE海外倉總訂單量的比重超過20%，家居用品也有微漲;而個(gè)人配件、美妝、服裝等三個(gè)品類的訂單量占比都有不同程度的微跌，尤其是個(gè)人配件，訂單量占比減少超過2個(gè)百分點(diǎn)。
● 非主要品類，訂單量占比齊升：以運(yùn)動(dòng)戶外、汽車配件為代表的非前五品類，訂單量占比在7月都有不同程度的微漲，品類機(jī)遇增加。
相同的結(jié)論也可以從各個(gè)品類的出單商戶數(shù)占比中得出：
● 家居用品、消費(fèi)電子、服裝、美妝、個(gè)人配件等五個(gè)品類是Wish Express海外倉中出單商戶數(shù)最多的品類，而這五個(gè)品類的出單商戶占比也持續(xù)下降，到7月，累計(jì)占比不超過63%，相比于一季度末，減少約1.5個(gè)百分點(diǎn)。
● 家居用品超過消費(fèi)電子，成為出單商戶數(shù)最多的品類，而服裝品類的出單商戶數(shù)也躋身前三，從側(cè)面反映出這兩個(gè)品類的產(chǎn)品銷售情況良好，但競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)激烈。
Wish Express海外倉7月的數(shù)據(jù)表明，受氣溫等因素的影響，運(yùn)動(dòng)戶外、汽車配件等夏季熱門品類相較而言具有更好的銷售增長;消費(fèi)電子、家居用品等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類，地位依舊。同時(shí)，隨著商品多樣化的增加，越來越多的非熱門品類將會(huì)實(shí)現(xiàn)更多的銷售。（來源：Wish商戶平臺(tái) 編選：電子商務(wù)研究中心）
