(電子商務(wù)研究中心訊)6月13日，國內(nèi)知名電商智庫電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布了《2017年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（全文下載：http://qjkhjx.com/zt/17wlls/ ）。報告重點跟蹤了綜合電商、跨境電商、社交電商、農(nóng)村電商、生鮮電商、母嬰電商、淘品牌等熱門細分行業(yè)，并重點監(jiān)測了美囤媽媽、紅孩子、蜜芽、寶貝格子、辣媽幫、寶寶樹、母嬰說等母嬰電商平臺。
母嬰電商市場交易規(guī)模
報告顯示，2017年中國母嬰電商市場規(guī)模達到6376億人民幣，同比增長27.3%。預(yù)計2018年電商市場規(guī)模將達到7670億元。
1）受益全面放開“二孩”政策的影響，母嬰市場被認為是萬億級別的。母嬰線上消費也受到新政策的影響，母嬰電商市場在未來數(shù)年內(nèi)或超過萬億元。
2）目前，我國80、90后的人群是母嬰產(chǎn)品的消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費的安全性和質(zhì)量。
3）隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動端平臺以其靈活性、便利性，深受高節(jié)奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時間下的購物需求。
母嬰電商融資數(shù)據(jù)
報告顯示，2017年母嬰電商市場融資事件為9起，總?cè)谫Y規(guī)模不少于2.6億元人民幣。其中融資金額排名前三的分別是：小小包麻麻（1.4億元）、年糕媽媽（6000萬元）、漂漂羽毛（數(shù)千萬元）。其他的還有：HS華時電商、子非魚、愛敗媽媽網(wǎng)、小鹿叮叮、蔻兔母嬰QTools。
母嬰市場融資遇冷，較跨境、生鮮等熱門領(lǐng)域，數(shù)量和金額都較低。考慮到目前大多數(shù)母嬰消費都發(fā)生在線下，母嬰線上電商市場空間發(fā)展還比較大。融資顯示母嬰電商新增了不少玩家，一定程度提升了整個母嬰行業(yè)的實力，距離達成萬億級線上零售市場目標(biāo)又更近一步。
母嬰電商發(fā)展趨勢
母嬰用戶天然就是線下人群，尤其是加快進軍三四線城市布局。主要兒童線下業(yè)態(tài)消費升級的強烈需求，三四線城市主力消費群體對于兒童娛樂與早教的認知和需求越來越趨同于一二線城市。2018年都在積極布局線下，這是母嬰行業(yè)未來發(fā)展的趨勢。過去兩年間，年輕的母嬰電商行業(yè)像其他熱門行業(yè)一樣，開啟了亂戰(zhàn)模式，局面更加白熱化。母嬰電商的前途不是“一片光明”的，短期內(nèi)還會是“一片混戰(zhàn)”。母嬰移動應(yīng)用行業(yè)的用戶規(guī)模將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長趨勢，至于能否成為獨角獸還需拭目以待。
趨勢一：互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)升級。隨著更具購買力的“金主”在三四線城市崛起，中國的三四線及以下城市正在跨越PC普及網(wǎng)絡(luò)階段，直接進入移動互聯(lián)網(wǎng)消費時代。
趨勢二：線下為主、線上為輔向線上線下打通升級。日趨依賴網(wǎng)購的消費者，習(xí)慣在不斷變化中。相比過去，他們變得更加注重體驗式消費，原有渠道模式已經(jīng)越來越難以滿足消費者。為了迎合市場需求，母嬰童零售商逐漸向模式外拓展，原有渠道布局邊界逐漸模糊化。
趨勢三：孕期下游價值拓展。孕期市場用戶往往是非周期性的新用戶，老用戶極少。因此，可以基于現(xiàn)有用戶，針對性提供孕期周期下游的產(chǎn)品和服務(wù)，本地生活服務(wù)嘗試如何從類似月嫂、二手玩具交易這樣的孕嬰期服務(wù)，逐漸拓展到更廣闊的家政、電商服務(wù)市場，完成從單一的母嬰垂直類社區(qū)到本地化媽媽生活資訊社區(qū)的轉(zhuǎn)型。（文/電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師 呂昊澤）
