(電子商務(wù)研究中心訊)近日，電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《人民郵電報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“寶寶樹(shù)經(jīng)過(guò)對(duì)母嬰社區(qū)的多年探索，已經(jīng)形成相對(duì)完整的社區(qū)生態(tài)，這在一定程度上意味著擁有巨大的流量，同時(shí)用戶量和用戶價(jià)值比較高，阿里投資寶寶樹(shù)更多看中的是寶寶樹(shù)這一'流量池'，同時(shí)加強(qiáng)自身在社交電商領(lǐng)域布局，以對(duì)抗騰訊、京東和拼多多，這一投資思路與前幾日阿里投資'小紅書(shū)'如出一轍?！?/span>
以下為報(bào)道原文全文《母嬰行業(yè)是否會(huì)掀起巨頭之戰(zhàn)》：
傳聞已久的寶寶樹(shù)新一輪融資近日塵埃落定。在阿里巴巴戰(zhàn)略投資的加持之下，寶寶樹(shù)現(xiàn)在的估值已經(jīng)飆升到140億元。據(jù)知情人士透露，阿里在寶寶樹(shù)中的占股份額約為10%。這預(yù)示著，母嬰行業(yè)或?qū)⒊蔀楦髀焚Y本及巨頭們爭(zhēng)相布局的又一個(gè)熱點(diǎn)風(fēng)口。
官方透露的信息顯示，除獲得資本注入外，雙方還將開(kāi)展在電商、C2M（Customer to Maker）、廣告營(yíng)銷(xiāo)、知識(shí)付費(fèi)、新零售、線上線下母嬰場(chǎng)景等多個(gè)層面的大規(guī)模深層合作。在營(yíng)銷(xiāo)層面，寶寶樹(shù)依托流量入口級(jí)社區(qū)平臺(tái)及用戶大數(shù)據(jù)布局，已搭建起社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，接下來(lái)借助阿里的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，雙方將在針對(duì)年輕家庭產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方面有所革新。在被廣泛關(guān)注的電商領(lǐng)域，阿里將成為寶寶樹(shù)獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，向?qū)殞殬?shù)電商注入包括運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、物流、人才等資源在內(nèi)的電商整體解決方案，幫助其完成體驗(yàn)與服務(wù)的跨越式升級(jí)。
寶寶樹(shù)創(chuàng)始人兼CEO王懷南表示，在復(fù)星、好未來(lái)等一系列戰(zhàn)略合作伙伴的大力推動(dòng)下，寶寶樹(shù)獲得了高速發(fā)展，而此次引入阿里巴巴集團(tuán)，無(wú)疑將為寶寶樹(shù)商業(yè)能量的全面釋放注入更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。
此次戰(zhàn)略投資后，阿里巴巴的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)和寶寶樹(shù)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)之間將會(huì)發(fā)生怎樣的化學(xué)效應(yīng)，著實(shí)頗有看點(diǎn)。
一些資深人士認(rèn)為尤為值得關(guān)注的是，隨著80后、90后新生代父母的出現(xiàn)，以及祖父母?jìng)冮_(kāi)始成為育兒App的用戶，母嬰市場(chǎng)將迎來(lái)又一波紅利。特別是隨著阿里巴巴等巨頭的進(jìn)一步布局，母嬰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段。
電子商務(wù)研究中心主任曹磊就表示，寶寶樹(shù)經(jīng)過(guò)對(duì)母嬰社區(qū)的多年探索，已經(jīng)形成相對(duì)完整的社區(qū)生態(tài)，這在一定程度上意味著擁有巨大的流量，同時(shí)用戶量和用戶價(jià)值比較高，阿里投資寶寶樹(shù)更多看中的是寶寶樹(shù)這一“流量池”，同時(shí)加強(qiáng)自身在社交電商領(lǐng)域布局，以對(duì)抗騰訊、京東和拼多多，這一投資思路與前幾日阿里投資“小紅書(shū)”如出一轍。
母嬰市場(chǎng)被視為一座令人垂涎欲滴的金礦。近20年母嬰市場(chǎng)的平均增速為10%，最近幾年增速更是超過(guò)了15%。根據(jù)有關(guān)方面的估算，2018年中國(guó)母嬰家庭市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.86萬(wàn)億元，2020年有望達(dá)到3.6萬(wàn)億元。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)母嬰商品銷(xiāo)售市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率約12%。
目前母嬰電商市場(chǎng)主要被三類(lèi)形態(tài)的電商瓜分：一類(lèi)是寶寶樹(shù)、貝貝網(wǎng)、紅孩子等垂直類(lèi)母嬰電商；一類(lèi)是天貓、京東、蘇寧等綜合類(lèi)平臺(tái)；還有一類(lèi)是以洋碼頭為代表的跨境電商平臺(tái)。
正是看中了龐大的市場(chǎng)份額和高增長(zhǎng)率，2014年~2015年，母嬰社群App進(jìn)入了融資的高峰期。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年，我國(guó)母嬰電商行業(yè)的投融資案例超過(guò)了20起。資本的大量涌入，也加快了母嬰電商的成長(zhǎng)速度。
現(xiàn)在，除了剛被阿里巴巴投資的寶寶樹(shù)外，另外兩大線上母嬰服務(wù)平臺(tái)蜜芽、貝貝的市場(chǎng)估值也均超過(guò)了100億元。在2015年完成1.5億美元融資后，2017年9月，蜜芽再次獲得1億美元融資。經(jīng)過(guò)6輪總計(jì)20億元的融資后，蜜芽的估值突破了100億元。貝貝在2015年、2016年分別完成1億美元的C、D輪融資，估值同樣突破了100億元。
當(dāng)前，一個(gè)很有意思的問(wèn)題是，騰訊、阿里兩大巨頭在很多領(lǐng)域都紛紛進(jìn)行了競(jìng)爭(zhēng)性的布局。比如零售、出行等行業(yè)。如今，在阿里將寶寶樹(shù)收歸本陣營(yíng)后，騰訊會(huì)不會(huì)也進(jìn)行卡位和布局？下一家被巨頭看中的企業(yè)會(huì)是誰(shuí)？蜜芽、貝貝，還是其他處于母嬰市場(chǎng)頭部的企業(yè)？這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。
隨著線上線下的融合，有著巨大市場(chǎng)空間的母嬰市場(chǎng)，必將迎來(lái)新一輪的合縱連橫。從多家細(xì)分“互聯(lián)網(wǎng) ”行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，成為頭部企業(yè)尤其是前一二名，將是企業(yè)在細(xì)分行業(yè)中生存并發(fā)展下去的奮斗目標(biāo)。
隨著資本巨頭的加持，行業(yè)間的兼并重組，以及流量、資本等向頭部企業(yè)的進(jìn)一步流動(dòng)，母嬰市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新一輪的洗牌。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)雖然會(huì)異常慘烈，但大浪淘沙之后，一個(gè)個(gè)新巨頭的誕生，又何嘗不值得期待呢？（來(lái)源：人民郵電報(bào) 文/李君）
