(電子商務研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《溫州日報》采訪時表示，紅包大戰(zhàn)的本質是對移動支付市場用戶的爭奪。春節(jié)紅包作為移動支付的一個重要場景，各方都想盡可能地獲取更多用戶。據(jù)統(tǒng)計，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得一個優(yōu)質客戶的成本約為100—300元，獲客成本高。不管是支付寶、QQ還是淘寶等，各家的春節(jié)紅包也是緊扣自身戰(zhàn)略來做策劃，最終目的還是為了吸粉。
以下為報道全文《春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”花樣多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何如此熱衷？》
剛剛過去的春節(jié)，支付寶、淘寶、QQ、今日頭條和蘇寧易購等陸續(xù)推出集五福、走運紅包、“發(fā)財中國年”紅包和膨脹紅包等，春節(jié)紅包大戰(zhàn)硝煙再起，很多溫州市民也參加了“紅包大戰(zhàn)”，薅了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“羊毛”?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)為何如此熱衷于“紅包大戰(zhàn)”？
經(jīng)歷四年的發(fā)展，網(wǎng)絡紅包越來越取代傳統(tǒng)春節(jié)紅包，網(wǎng)絡紅包也成為了巨頭布局移動支付的“利器”。網(wǎng)絡紅包在中國移動支付平臺擴大用戶使用場景、爭奪用戶注意力的競爭中功不可沒。
“集五福是從2016年春節(jié)誕生的一個互動小游戲，經(jīng)過三年時間，這個小游戲卻成了許多用戶惦記的一份年味，一種新年俗。”支付寶集五福活動負責人冠華在接受記者采訪時說。今年集五福時間為從2月6日零點開始，截止時間是2月15日零點，除夕晚22點18分開了獎。全國上億名支付寶用戶平分了5億元獎勵。
今日頭條今年第一次推出了春節(jié)紅包活動。從2月8號開始，用戶可通過集生肖卡、紅包雨、拍小視頻拜年等多種方式，獲得新春紅包。今日頭條“發(fā)財中國年”紅包推廣項目負責人李禹潼表達了與冠華相似的觀點。她說：“推出春節(jié)紅包一方面是為了感謝用戶的支持，最重要的是，希望通過多種多樣的紅包活動，將傳統(tǒng)民俗文化和互聯(lián)網(wǎng)紅包結合起來，讓用戶在移動時代也能感受到中國傳統(tǒng)春節(jié)中的那種‘年味’。”
騰訊微黃金2月12日正式公布春節(jié)黃金紅包抽獎活動。去年1月，騰訊財付通與工商銀行聯(lián)合推出“騰訊微黃金”這一在線黃金交易產品，2月就上線了黃金紅包。業(yè)內人士表示，黃金理財是目前最受歡迎的理財方式之一，互聯(lián)網(wǎng)的興起給黃金交易和理財帶來了新的渠道。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊說，紅包大戰(zhàn)的本質是對移動支付市場用戶的爭奪。春節(jié)紅包作為移動支付的一個重要場景，各方都想盡可能地獲取更多用戶。據(jù)統(tǒng)計，目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)獲得一個優(yōu)質客戶的成本約為100—300元，獲客成本高。不管是支付寶、QQ還是淘寶等，各家的春節(jié)紅包也是緊扣自身戰(zhàn)略來做策劃，最終目的還是為了吸粉。
不過，記者發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)的“紅包大戰(zhàn)”強調的已不是移動支付本身，商家關心的是綁定支付以后做什么？比如微信過去一年主要推廣的產品是小程序，春節(jié)優(yōu)惠策略也與小程序進行了結合。微信支付今年除了在一二線城市深耕以外，還計劃拓展到三四五線城市。現(xiàn)在能看到，線下的移動支付市場比線上要大很多。（來源：溫州日報 文/楊帆）
