(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《北京日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，百度之所以要甩掉外賣包袱，一是因?yàn)榻?jīng)營確實(shí)不理想，二是百度戰(zhàn)略發(fā)展方向轉(zhuǎn)移。
以下是該報(bào)道原文全文：《百度外賣送出最后一單“外賣” 整體并入餓了么，外賣“三國殺”變雙雄對(duì)決》
昨天，傳言已久的外賣巨頭洗牌終于坐實(shí)：餓了么合并百度外賣，后者“降級(jí)”成為前者的全資子公司，但維持雙品牌運(yùn)營。對(duì)此，一些網(wǎng)友調(diào)侃道，百度外賣終于送出了最后一單“外賣”。
從最初的大大小小平臺(tái)蜂擁而上，到此后的“三國殺”，再到眼下的“雙雄對(duì)決”，短短數(shù)年間，外賣市場(chǎng)格局風(fēng)云變幻。用戶們擔(dān)憂的是，平臺(tái)越來越少，行業(yè)壟斷是不是越來越近？
合并價(jià)未透露傳為8億美元
昨天還在浴血對(duì)抗，今天就已握手言歡。這樣的場(chǎng)景，在互聯(lián)網(wǎng)公司中屢屢上演。
事實(shí)上，百度外賣“賣身”緋聞流傳已久，只是緋聞對(duì)象一直在變。2016年8月，有消息稱，百度外賣與百度糯米將打包出售給“新美大”(大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)與美團(tuán)網(wǎng)戰(zhàn)略合作后的名稱)。然而，最終因?yàn)閮r(jià)格等原因，雙方并未成功牽手。戲劇性的是，一名美團(tuán)高管匿名向媒體表明美團(tuán)對(duì)收購百度外賣的態(tài)度——“不收購，耗死百度”。
此后，百度外賣又迎來另一緋聞對(duì)象——順豐，并一度傳出雙方將以5：5比例出資成立合資公司。然而，這段緋聞最終無疾而終。
餓了么合并百度外賣，消息傳揚(yáng)數(shù)月后，終于成真。昨日下午，餓了么宣布合并百度外賣。合并完成后，百度外賣成為餓了么的全資子公司。百度外賣仍以獨(dú)立的品牌和運(yùn)營體系發(fā)展，包括管理層在內(nèi)的人員架構(gòu)保持不變。
“在打造品質(zhì)外賣和深耕即時(shí)配送的理念上，餓了么和百度外賣高度一致，這是雙方走到一起的首要原因。”餓了么首席執(zhí)行官張旭豪表示，百度外賣在高端外賣市場(chǎng)積累了不少優(yōu)質(zhì)資源，其即時(shí)配送的人工智能技術(shù)也處于行業(yè)前沿。
對(duì)此次合并的金額等關(guān)鍵信息，雙方均未透露。但根據(jù)坊間消息，合并金額分為兩塊，一是百度外賣5億美元出售，二是百度打包一些流量入口資源給餓了么，作價(jià)3億美元，包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖，年限為五年，百度搜索年限為兩年。也就是說，這次合并總價(jià)格為8億美元。其中，2億美元為現(xiàn)金，3億美元為餓了么增發(fā)的股份，交易完成后百度占餓了么5%的股份。
記者就此向餓了么方面求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示對(duì)外沒有交易額數(shù)據(jù)，但也未予否認(rèn)。
百度放棄或因轉(zhuǎn)向人工智能
曾經(jīng)，百度外賣被百度視為自己在O2O領(lǐng)域的“一手好牌”。2015年6月，百度CEO李彥宏曾宣布，要在3年內(nèi)投資200億元在糯米、外賣等O2O領(lǐng)域，并以此實(shí)現(xiàn)人與服務(wù)的連接。
然而，時(shí)隔一年多，在2016年百度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，李彥宏明確表示，公司降低了糯米和百度外賣的消費(fèi)補(bǔ)貼和營銷費(fèi)用。“如果真的做不過，就不做，該做的決斷也要做。”李彥宏的表態(tài)被業(yè)界解讀為：百度外賣在百度體系中從“寵兒”變身“棄兒”。
在此微妙的轉(zhuǎn)變背后，是百度全面投入人工智能的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。對(duì)資金補(bǔ)貼、線下運(yùn)維、人力等資源均消耗頗大的外賣業(yè)務(wù)，與承載百度轉(zhuǎn)型重任的人工智能相比，不能說毫不相關(guān)，但至少相關(guān)性較弱。
一邊是百度這座“大山”的集團(tuán)資源不再傾斜，另一邊，餓了么和美團(tuán)激戰(zhàn)正酣，不斷侵蝕外賣市場(chǎng)份額。據(jù)昨天Trustdata最新公布的《2017年上半年中國外賣O2O行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，2017年上半年，美團(tuán)外賣、餓了么分別占據(jù)外賣市場(chǎng)份額的45.2%、36.4%，百度外賣僅剩6.3%，被前兩家甩開甚遠(yuǎn)，外賣市場(chǎng)的“雙雄爭(zhēng)霸”戰(zhàn)局已越來越明顯。
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，百度之所以要甩掉外賣包袱，一是因?yàn)榻?jīng)營確實(shí)不理想，二是百度戰(zhàn)略發(fā)展方向轉(zhuǎn)移。
寡頭相爭(zhēng)希望不僅僅是價(jià)格戰(zhàn)
“外賣市場(chǎng)還有很大的成長空間，我們?cè)敢夂屯姓吖餐?，提升行業(yè)規(guī)范，踐行社會(huì)責(zé)任，為消費(fèi)者提供更好服務(wù)。”面對(duì)兩大對(duì)手的聯(lián)合，“局外人”美團(tuán)回應(yīng)道。張旭豪也表示，“市場(chǎng)仍將有激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我們擁抱競(jìng)爭(zhēng)，但眼睛不可以只盯向?qū)κ帧?rdquo;
看似都沒劍指對(duì)方，但外賣市場(chǎng)從三國鼎立到雙雄對(duì)決，美團(tuán)、餓了么兩大陣營針尖對(duì)麥芒的態(tài)度正不斷加劇。
不久前，餓了么獲得阿里巴巴10億美元投資，當(dāng)時(shí)就有人猜測(cè)，這可能是為收購百度外賣在儲(chǔ)備彈藥。餓了么昨天確認(rèn)，阿里巴巴為此次交易提供了融資服務(wù)。而美團(tuán)背后的大股東則是騰訊。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)外賣市場(chǎng)不斷洗牌。更早前，一批小的玩家已從市場(chǎng)上消失。從三足鼎立到雙雄割據(jù)，商家也存在不少擔(dān)憂。“對(duì)商家來說，只要賬面上合算就行，但我們也難免會(huì)擔(dān)心，兩巨頭爭(zhēng)到最后會(huì)變成一家獨(dú)大。”簋街一家連鎖小龍蝦品牌的負(fù)責(zé)人告訴記者。
但在普通消費(fèi)者眼中，外賣平臺(tái)不管是三家、兩家、還是一家，最關(guān)注的還是食品安全問題。在去年央視3·15晚會(huì)曝光外賣亂象后，各大平臺(tái)都在加大對(duì)商家資質(zhì)的審核力度，但負(fù)面消息仍接連不斷。“什么時(shí)候黑作坊被徹底清退了，外賣市場(chǎng)才算成熟。”經(jīng)常點(diǎn)外賣的黃先生表示，希望巨頭競(jìng)爭(zhēng)帶來的不僅僅是價(jià)格戰(zhàn)。(來源：北京日?qǐng)?bào) 文/孫杰 孫奇茹)
