(電子商務(wù)研究中心訊) 盈利模式
億瑪在線是老牌互聯(lián)網(wǎng)效果營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。其主要包括兩大業(yè)務(wù)線：
精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：公司旗下易博DSP為國(guó)內(nèi)知名DSP服務(wù)商，特別在電商類(lèi)客戶(hù)中有一定知名度，主要客戶(hù)包括京東、唯品會(huì)等大型B2C電商。易博自研的DMP包含了來(lái)自?xún)|起發(fā)和易購(gòu)網(wǎng)的獨(dú)有電商數(shù)據(jù)和長(zhǎng)期累積的ADX數(shù)據(jù)，為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)提供支持。公司當(dāng)前有5個(gè)數(shù)據(jù)中心與600多臺(tái)服務(wù)器。
電商銷(xiāo)售平臺(tái)：公司旗下效果廣告聯(lián)盟“億起發(fā)”創(chuàng)立于2004年，囊括逾60萬(wàn)聯(lián)盟站點(diǎn)，在CPS類(lèi)效果營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域市占率>50%。
公司同時(shí)有返利網(wǎng)站“易購(gòu)網(wǎng)”，與億起發(fā)合計(jì)日單量達(dá)100萬(wàn)量級(jí)，2015年完成GMV約380億元。
行業(yè)亮點(diǎn)
程序化廣告投放行業(yè)將保持高速增長(zhǎng)。程序化投放對(duì)數(shù)字廣告滲透率穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2017年提升至~12%。根據(jù)易觀估測(cè)，2016年程序化廣告行業(yè)增長(zhǎng)~68%，至2019年行業(yè)規(guī)模將超600億元。
B2C電商競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用節(jié)節(jié)攀升。B2C電商行業(yè)快速增長(zhǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)始終激烈。頭部B2C電商營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用隨收入增長(zhǎng)快速放量。
競(jìng)爭(zhēng)力
獨(dú)有電商成交數(shù)據(jù)，專(zhuān)注電商垂直領(lǐng)域。電商客戶(hù)是公司的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，公司留存了全部易購(gòu)網(wǎng)和億起發(fā)的交易數(shù)據(jù)，以獨(dú)有電商成交數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)壁壘。公司常年服務(wù)京東、唯品會(huì)等頭部B2C電商，在電商領(lǐng)域建立口碑。15-16公司又開(kāi)發(fā)大量互聯(lián)網(wǎng)金融(泛電商)客戶(hù)，增厚公司客戶(hù)群。
扭虧為盈，DSP業(yè)務(wù)收獲期到來(lái)。2015年公司大力調(diào)整，砍掉非核心業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)約1537萬(wàn)扣非凈利潤(rùn)，并在2016年成功在凈利潤(rùn)層面扭虧。公司精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，進(jìn)入收獲期。
預(yù)計(jì)隨著業(yè)務(wù)繼續(xù)放量，運(yùn)營(yíng)杠桿將幫助公司利潤(rùn)率持續(xù)向好。
走向國(guó)際化，打開(kāi)增長(zhǎng)新空間。2016年公司已對(duì)接超過(guò)450家海外電商，近期還入股環(huán)娛動(dòng)力11.11%股權(quán)(影視內(nèi)容出海平臺(tái)，為公司布局海外營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái))。
風(fēng)險(xiǎn)
宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟；海外業(yè)務(wù)拓展不順；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。(來(lái)源：中國(guó)國(guó)際金融股份 文/錢(qián)凱 趙麗萍；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
