(電子商務(wù)研究中心訊) 【研究報(bào)告內(nèi)容摘要】
微信小程序:用完即走的輕應(yīng)用集合體,輕于APP優(yōu)于網(wǎng)頁(yè)。
微信小程序于2017年1月9日正式對(duì)外發(fā)布。1)微信小程序本質(zhì)就是為小程序開(kāi)發(fā)者提供微信平臺(tái)上的功能服務(wù),搭建了一條用戶獲取服務(wù)的最短路徑。2)小程序獲取方式直指線下,引導(dǎo)開(kāi)發(fā)者嘗試連接線下場(chǎng)景,與線下的場(chǎng)景分享用戶時(shí)間。3)小程序體驗(yàn):輕于APP優(yōu)于網(wǎng)頁(yè)。
小程序時(shí)代的變革:APP分化、O2O流量高度互通。
1)從功能角度,小程序?qū)Φ皖l使用APP和體驗(yàn)欠佳的服務(wù)號(hào)具備替代作用,形成輕應(yīng)用集合區(qū)域,但限于功能的不完全性,重度應(yīng)用獨(dú)立性依然較強(qiáng),因此未來(lái)APP定位趨于分化。2)擁有8億活躍用戶的微信線上場(chǎng)景高度豐富,透過(guò)小程序有望深度連接線下場(chǎng)景,捕獲線下流量,促生一批基于本地生活的輕應(yīng)用。
追溯微信的商業(yè)思維:流量擴(kuò)展、商業(yè)模式升級(jí)、連接一切。
1)訂閱號(hào):網(wǎng)絡(luò)媒體變遷的產(chǎn)物。1200萬(wàn)訂閱號(hào)活躍于微信之中,提升微信廣告價(jià)值,并創(chuàng)造了自媒體創(chuàng)業(yè)生態(tài)。2)從訂閱號(hào)到服務(wù)號(hào)、小程序,從連接內(nèi)容到連接服務(wù):訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)(具備簡(jiǎn)單服務(wù)功能屬性)基于一對(duì)多的內(nèi)容推送,小程序是用戶在特定場(chǎng)景發(fā)起需求,根植于服務(wù)功能。3)小程序的商業(yè)模式升級(jí):一是輕應(yīng)用入口集中化、數(shù)據(jù)多元化下微信廣告投放空間和投放價(jià)值的再提升。二是O2O場(chǎng)景打通對(duì)微信支付的強(qiáng)勁拉動(dòng)。三是帶來(lái)移動(dòng)搜索市場(chǎng)、移動(dòng)游戲市場(chǎng)再拓展的想象空間。
投資建議。
1)輕應(yīng)用入口集中化、數(shù)據(jù)多元化下微信廣告投放空間和投放價(jià)值的再提升;隨之而來(lái)廣告主投放的轉(zhuǎn)移,由APP到微信流量的集中。推薦數(shù)字營(yíng)銷龍頭、與微信深度合作的利歐股份,建議關(guān)注專注微信營(yíng)銷的安妮股份(控股微夢(mèng)想,主要從事微信自媒體流量聚攏、廣告營(yíng)銷服務(wù))。2)O2O場(chǎng)景流量互通常態(tài)化、線上小程序推廣限制帶來(lái)的線下二維碼營(yíng)銷需求轉(zhuǎn)移。推薦線下?tīng)I(yíng)銷服務(wù)龍頭分眾傳媒(樓宇/影院廣告壟斷地位,O2O互動(dòng)屏構(gòu)建模式清晰)、戶外大屏龍頭新文化(全資子公司郁金香為戶外大屏廣告龍頭)。另外,O2O消費(fèi)場(chǎng)景間接對(duì)支付有較大推動(dòng)力。建議關(guān)注與財(cái)付通深度合作的華峰超纖(全資收購(gòu)威富通,為財(cái)付通提供第三方支付接口服務(wù)與商戶移動(dòng)支付后臺(tái)管理服務(wù))。(來(lái)源：光大證券；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
