(電子商務(wù)研究中心訊) 全面解讀了3.28億“白骨精”與“白素貞”的用戶行為、興趣偏好和消費(fèi)特征，從“兩次轉(zhuǎn)型”、“四大興趣”、“兩大姿態(tài)”勾勒出當(dāng)下女性的鮮活內(nèi)心場(chǎng)景。
CNNIC數(shù)據(jù)顯示女性網(wǎng)民規(guī)模：3.34億
• 超過93%的女性網(wǎng)民分布在“胡煥庸線”右側(cè)。
• 26-35歲的職場(chǎng)麗人，集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一線城市和廣東、山東、江蘇等地，分布在胡煥庸線的右側(cè)。
第一次轉(zhuǎn)型
19歲至25歲是女性人生中第一次轉(zhuǎn)型。短短幾年，經(jīng)歷從“學(xué)生妹”到“職場(chǎng)新人”的蛻變，以及戀愛、結(jié)婚甚至懷孕等多個(gè)重要階段。
第二次轉(zhuǎn)型
“媽媽”是女性最重要的社會(huì)角色
育齡范圍內(nèi)的女性網(wǎng)民對(duì)母嬰類APP的興趣高，而35歲及以上女性對(duì)教育類APP的興趣高?？梢灶A(yù)見，“媽媽”這一重要角色將影響女性生活至少20年。
顏值最高時(shí)期女性最“愛美”
• 據(jù)【友盟+】統(tǒng)計(jì)，使用美業(yè)APP的女性用戶中，49.9%為19至25歲、21.7%為26至30歲，兩者同屬女性青春和顏值的鼎盛時(shí)期；
•另外，未婚女性對(duì)美業(yè)APP的關(guān)注>已婚女性，已育女性對(duì)美業(yè)APP的關(guān)注>已婚未育的女性。
年輕、顧家的“剁手黨”
過去一年內(nèi)，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額>1萬元的女性網(wǎng)民中，26至30歲占比最高(33.1%)，成為“剁手”高發(fā)人群；而“媽媽族”是“剁手黨”的主流群體。
新時(shí)代的女性：“白骨精”
• “白骨精”是“白領(lǐng)+骨干+精英”的簡(jiǎn)稱。
• 【友盟+】將“白骨精”的定義延伸有一定的資產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)能力，有自己的個(gè)性和主張，并能付諸行動(dòng)的新時(shí)代的女性。
賢妻良母+勤儉持家：“白素貞”
•【友盟+】將“白素貞”定義為“已婚、有孩且孩子處于受教育階段的女性網(wǎng)民”，該群體主要在31至50歲，其中31至35歲超過50%。
(來源：友盟+ 編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心)
