(電子商務(wù)研究中心訊) 一、背景概述
“淘寶”被列入“惡名市場(chǎng)”
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間12月21日，美國(guó)貿(mào)易代表辦公室發(fā)布有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的301報(bào)告，決定再把中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)“淘寶”列入“惡名市場(chǎng)”黑名單，理由是這個(gè)市場(chǎng)出售假貨，并侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而早在2012年12月，USTR就已經(jīng)宣布將淘寶網(wǎng)從“惡名市場(chǎng)”名單中移除，時(shí)隔四年，淘寶又被列入“惡名市場(chǎng)”。
此次被列入“惡名市場(chǎng)”的中國(guó)企業(yè)既有淘寶、蜜蜂視頻、世界工廠網(wǎng)、南京魔獸科技有限公司網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)，也有廣州白云市場(chǎng)、金龍外貿(mào)服裝市場(chǎng)、汕頭澄海區(qū)、沈陽(yáng)五愛(ài)市場(chǎng)、北京成誠(chéng)國(guó)際汽車配件市場(chǎng)、北京秀水街在內(nèi)的線下交易市場(chǎng)(據(jù)在線翻譯)。此前，百度、91手機(jī)門戶、海龍電子城、上海楊浦頤高數(shù)碼城、深圳羅湖市場(chǎng)、浙江義烏小商品市場(chǎng)、香港女人街等也被列入該名單。
附此次入選名單：
網(wǎng)上電商:
• BEEVIDEO.TV – China
• GONGCHANG.COM – China
• NANJING IMPERIOSUS TECHNOLOGY CO., LTD – China
• Taobao.com – China
線下交易市場(chǎng):
• Baiyun Leather Goods Market Guangzhou, China
• Jin Long Pan Foreign Trade Garment Market Guangzhou, China
• Chenghai District Shantou, China • Wu Ai Market Shenyang, China
• Cheng Huan Cheng International Auto Parts Market Beijing, China
• Silk Market Beijing, China
阿里巴巴回應(yīng)：高度懷疑這一決定是否實(shí)事求是
針對(duì)再次列入“惡名市場(chǎng)”名單阿里巴巴集團(tuán)回應(yīng)稱，對(duì)于美國(guó)貿(mào)易代表辦公室將淘寶納入“惡名市場(chǎng)”名單的決定感到非常失望。四年前，正是該辦公室將我們從這一名單上移除。四年來(lái)，我們與品牌權(quán)利人、執(zhí)法機(jī)構(gòu)開(kāi)展了一系列將造假者繩之于法的實(shí)際行動(dòng)，更有效、更先進(jìn)地開(kāi)展了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。而美國(guó)貿(mào)易代表辦公室恰恰在這個(gè)時(shí)候?qū)⑽覀冎匦铝谢?ldquo;惡名市場(chǎng)”名單，我們高度懷疑這一決定是否實(shí)事求是，抑或是被當(dāng)前的政治氛圍所影響。目前，有超過(guò)10萬(wàn)品牌在阿里巴巴集團(tuán)旗下平臺(tái)上開(kāi)展業(yè)務(wù)，它們不可能全都做出錯(cuò)誤判斷，這也恰恰體現(xiàn)了品牌權(quán)利人對(duì)我們的高度信任。
12月22日晚間，阿里CEO張勇發(fā)表《走自己的路，讓別人去說(shuō)吧！》的內(nèi)部信表示，“我們發(fā)誓保護(hù)‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)’，但我們不維護(hù)‘知識(shí)霸權(quán)’。我們不允許淘寶成為一個(gè)‘惡名市場(chǎng)’，但我們也不害怕來(lái)自市場(chǎng)的惡意。”
此前中國(guó)官方回應(yīng)：不承認(rèn)這份惡名市場(chǎng)名單
中國(guó)商務(wù)部此前曾對(duì)美國(guó)發(fā)布“惡名市場(chǎng)”名單做出回應(yīng)稱，報(bào)告措辭模棱兩可，既沒(méi)有確鑿的證據(jù)，也沒(méi)有詳細(xì)的分析，是非常不負(fù)責(zé)任和不客觀的。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍認(rèn)為，美方一直發(fā)布“惡名市場(chǎng)名單”，中國(guó)市場(chǎng)卻越來(lái)越規(guī)范，“這不是因?yàn)槊绹?guó)指手畫腳，而是中國(guó)自主進(jìn)行的自我規(guī)范和發(fā)展”。趙萍坦言，中國(guó)確實(shí)存在假貨問(wèn)題，但許多市場(chǎng)也在努力打假、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
關(guān)于“惡名市場(chǎng)”
資料顯示，“惡名市場(chǎng)”名單由美國(guó)貿(mào)易代表辦公室(USTR)發(fā)布，目的是為了協(xié)助有關(guān)機(jī)構(gòu)加大力度打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。“惡名市場(chǎng)榜單”針對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的存在侵權(quán)、盜版、偽造作假等狀況的行業(yè)或市場(chǎng)，一般是需要就上述問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查或開(kāi)展維權(quán)行動(dòng)的對(duì)象。從2011年2月首份惡名市場(chǎng)名單發(fā)布至今，百度、淘寶、搜狗、京東、迅雷、狗狗搜索、騰訊拍拍網(wǎng)等都曾不幸入選。
二、專家觀點(diǎn)
針對(duì)淘寶被美國(guó)貿(mào)易代表辦公室列入“惡名市場(chǎng)”，長(zhǎng)期研究中國(guó)電商發(fā)展和跨境貿(mào)易并擔(dān)任國(guó)務(wù)院相關(guān)電商監(jiān)管立法工作副組長(zhǎng)的網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊點(diǎn)評(píng)如下：
(一)入選原因
1、市場(chǎng)因素。隨著阿里巴巴在全球電商市場(chǎng)份額的擴(kuò)大，越來(lái)越多包括美國(guó)在內(nèi)的海外消費(fèi)者通過(guò)“速賣通”平臺(tái)購(gòu)買中國(guó)商品，對(duì)美國(guó)本土經(jīng)銷商帶來(lái)一定的壓力美國(guó)這些傳統(tǒng)的經(jīng)銷商紛紛訴諸各行業(yè)協(xié)會(huì)；同時(shí)國(guó)外消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)要求高，也有美國(guó)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)平臺(tái)賣家和商品的不少意見(jiàn)。在來(lái)自美國(guó)當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)和消費(fèi)者的雙重壓力下，所謂“槍打出頭鳥(niǎo)”，淘寶被列入“惡名市場(chǎng)”。
2、平臺(tái)性質(zhì)。淘寶網(wǎng)C2C開(kāi)放式平臺(tái)的天然性質(zhì)，入駐淘寶平臺(tái)的賣家多數(shù)為未經(jīng)工商注冊(cè)的自然人網(wǎng)店。相比自營(yíng)模式電商平臺(tái)，此模式對(duì)商品把控力度低，品質(zhì)難保障，與淘寶模式相同的Ebay也面臨假貨困擾。
3、貿(mào)易壁壘。該報(bào)告沒(méi)有說(shuō)明評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，忽視了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售商與實(shí)體市場(chǎng)近年來(lái)做出的諸多努力及顯著成果。這與當(dāng)選總統(tǒng)特朗普近期營(yíng)造的一種氛圍，特別是對(duì)華貿(mào)易政策不無(wú)關(guān)聯(lián)，這個(gè)名單結(jié)果是一種明顯帶有對(duì)崛起中的發(fā)展中國(guó)家排斥、傾向性的產(chǎn)物，特別是淘寶在四年后，再度被列入該名單。從淘寶所遭遇的種種事件并非個(gè)例，從聯(lián)想、中興、華為再到百度、阿里淘寶，隨著中國(guó)企業(yè)不斷發(fā)展壯大，他們積極布局國(guó)際化，然而以美國(guó)為代表的國(guó)際市場(chǎng)卻表現(xiàn)出較強(qiáng)的“保護(hù)主義”，對(duì)中國(guó)企業(yè)充滿偏見(jiàn)甚至是歧視。
(二)阿里影響
網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊預(yù)測(cè)，淘寶在四年后，再度被列入該名單，將對(duì)阿里海外業(yè)務(wù)尤其是美國(guó)業(yè)務(wù)的或?qū)⑹艿揭欢ㄓ绊懀唧w體現(xiàn)在以下三方面：
(1)對(duì)阿里出口業(yè)務(wù)的影響。目前阿里巴巴的零售小額出口平頭主要為“全球速賣通”，由于同屬于阿里巴巴集團(tuán)的“兄弟平臺(tái)”淘寶被美列入“惡名市場(chǎng)”，或?qū)⒂绊懥?ldquo;全球速賣通”的品牌形象，降低了海外消費(fèi)者對(duì)速賣通的信任度與購(gòu)買意愿。
(2)對(duì)天貓轉(zhuǎn)型的影響。目前天貓的國(guó)際化之路的重要體現(xiàn)是引入大批國(guó)際品牌入駐平臺(tái)，當(dāng)出現(xiàn)“惡名市場(chǎng)”名單再次入選后，將對(duì)原本就傲嬌的國(guó)際大品牌帶來(lái)更多的顧慮，或?qū)⒂绊懫放迫腭v天貓的信心與進(jìn)程。
(3)對(duì)資本市場(chǎng)的影響。投資者做空阿里股票，導(dǎo)致股價(jià)波動(dòng)。截止美國(guó)時(shí)間21日，阿里巴巴以89.25美元收盤，下跌0.66%，市值為2232.42億美元。
(4)企業(yè)品牌和聲譽(yù)的影響。被美列入“惡名市場(chǎng)”，對(duì)阿里巴巴在海外市場(chǎng)的企業(yè)品牌和聲譽(yù)有一定的影響。
(三)建議與意見(jiàn)
對(duì)此，阿里該如何應(yīng)對(duì)，網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊給出了“三點(diǎn)建議”：
第一、自查自糾，強(qiáng)化平臺(tái)治理。(1)利用提高準(zhǔn)入門檻、大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、“神秘買家”與委托第三方抽檢等方式加強(qiáng)對(duì)假貨的打擊，把好商品關(guān)，對(duì)提供盜版和假冒偽劣產(chǎn)品的商家進(jìn)行警告和采取相應(yīng)的處罰措施，打擊售假等知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。(2)加大對(duì)平臺(tái)內(nèi)賣家的監(jiān)管力度，注重對(duì)相關(guān)利益人和權(quán)利持有人投訴的處理，提高售假處罰的執(zhí)行效率和透明度，完善處罰體系，縮短處理侵權(quán)問(wèn)題的時(shí)間，加強(qiáng)與有關(guān)政府、品牌和銷售商的合作。(3)適度調(diào)整平臺(tái)治理規(guī)則，更好地落實(shí)“網(wǎng)店實(shí)名制”，在此基礎(chǔ)上逐步探索開(kāi)展網(wǎng)店工商先行注冊(cè)，順應(yīng)趨勢(shì)。
第二、加大各方協(xié)同治理。中國(guó)作為發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)大國(guó)和世界第二大經(jīng)濟(jì)體，市場(chǎng)環(huán)境非常復(fù)雜，市場(chǎng)治理需要新的創(chuàng)新，除了電商平臺(tái)自身需要在平臺(tái)合規(guī)、商家治理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商品品控、商業(yè)模式等方面進(jìn)一步加強(qiáng)與完善外，也需要包括各國(guó)政府、平臺(tái)、商家、用戶、服務(wù)商、社會(huì)等方方面面來(lái)協(xié)同治理等，這些都需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)交易的全新的法制環(huán)境。近期我國(guó)全國(guó)人大牽頭制定的首部《電子商務(wù)法》(草案)無(wú)疑就是一個(gè)積極信號(hào)，我們也希望美國(guó)相關(guān)部門是否也需要更加客觀看待新的平臺(tái)、新模式、新業(yè)態(tài)的發(fā)展對(duì)中國(guó)、美國(guó)，乃至全球貿(mào)易的積極影響。
第三、擁抱變化，適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)則。針對(duì)“惡名市場(chǎng)”，其實(shí)就是“國(guó)際民粹”，現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越強(qiáng)，難免會(huì)有一些人使用不正常的非市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。中國(guó)企業(yè)對(duì)此應(yīng)該有所作為，自己強(qiáng)大了就容易得到認(rèn)可。另外，中國(guó)企業(yè)，尤其是在美上市的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭，自身也應(yīng)該積極“擁抱變化”以更好的適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)規(guī)則、資本市場(chǎng)規(guī)則和制度性監(jiān)管規(guī)則。
三、聯(lián)系我們
曹磊
網(wǎng)經(jīng)社主任、研究員
·E-mail：caolei#netsun.com（發(fā)郵件時(shí)請(qǐng)將@改為@）
