(電子商務(wù)研究中心訊) 2016年12月2日，在2016年中國縣域智慧外貿(mào)峰會上，阿里研究院發(fā)布了《2016年中國縣域跨境電子商務(wù)報告》及“2016年中國跨境電商創(chuàng)業(yè)二十五佳縣(市)”排行榜。
縣域跨境電商方興未艾
近兩年，外需市場低迷、加工制造業(yè)轉(zhuǎn)移，給中國外貿(mào)帶來挑戰(zhàn)。2015年中國進出口總額下降7%，出口下降1.8%，進口下降13.2%。而在這樣的背景之下，跨境電商逆市增長。2015年中國跨境電商交易規(guī)模達4.8萬億元，同比增長28%。
2014年被眾多媒體和縣市列為“縣域電商元年”。進一步，部分縣市把2015年或2016年作為本地的“跨境電商元年”。
據(jù)新聞報道，2016年4月，廣東開平啟用全國首個縣級跨境電商快件分揀清關(guān)中心；5月，義烏、永康、慈溪、余姚、海寧等成為浙江產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務(wù)發(fā)展試點縣(市)；6月28-30日，第六屆APEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟論壇在福建晉江舉行；10月，江蘇首份”海外倉”原產(chǎn)地證書在張家港簽發(fā)……這些新聞反映出眾多縣市發(fā)展跨境電商的熱情和活力。
阿里研究院高級專家盛振中分析說：“近兩年，縣域跨境電商有五個重要特征。一是大部分縣市跨境電商處于發(fā)展初期；二是空間分布明顯不均衡，高度集聚于沿海地區(qū)；三是部分縣市產(chǎn)業(yè)集群在全國、甚至全球具有競爭力；四是中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者是縣域發(fā)展跨境電商的主體；五是跨境人才培訓、資金獎勵/補貼、發(fā)展產(chǎn)業(yè)園成常見政策?！?/p>
大市場新機遇
2015年，在阿里巴巴國際站平臺上(包括采購與批發(fā))，向中國企業(yè)發(fā)出詢盤量最多的海外市場前十位是：美國、英國、印度、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國、奧地利、馬來西亞、巴西。其中，美國客戶發(fā)出的詢盤量明顯領(lǐng)先，前十位中有六個發(fā)達國家。這反映了歐美國家領(lǐng)先的存量市場格局。
另一組信息，在阿里巴巴國際站平臺上(包括采購與批發(fā))，新增買家數(shù)最多的國家前十位是：俄羅斯、美國、巴西、西班牙、法國、加拿大、烏克蘭、印度、英國、意大利。其中，俄羅斯和巴西新增買家規(guī)模可觀，這兩個國家人口之和達3.5億，超過美國人口數(shù)量。這反映了以俄羅斯、巴西等代表的新興國家孕育著增量市場，帶來新的機遇。
同樣值得關(guān)注的是另外一個新興市場，即中國國內(nèi)消費者快速增長的消費需求。2016年“雙十一”期間，縣域消費者購買跨境商品最多的三大品類是母嬰用品、美妝個護和保健戶外用品，反映縣域消費者在健康、安全方面有強烈的需求。他們購買的跨境商品來源國前十位依次為日本、美國、韓國、澳大利亞、德國、荷蘭、法國、瑞士、英國和泰國，以發(fā)達國家為主，這反映出這些國家商品的吸引力和競爭力。但是，部分商品其實是“中國制造”，先出口，然后轉(zhuǎn)內(nèi)銷。為什么中國消費者為進口商品愿意花更多錢、等更久時間？值得中國的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者從品牌、質(zhì)量、創(chuàng)新等多方面深入挖掘。
跨境電商創(chuàng)業(yè)排行榜
基于“跨境網(wǎng)商密度”，即平均每萬人中的跨境網(wǎng)商數(shù)量，阿里研究院分析形成“2016年中國跨境電商創(chuàng)業(yè)二十五佳縣(市)”排行榜，義烏、永康和余姚名列前三位。
從地理分布上來看，浙江15個、江蘇4個、河北3個、福建2個、山東1個，主要分布在東部沿海地區(qū)，其中，金華、溫州各有4個、寧波有3個，是目前跨境電商最活躍的區(qū)域。這也與過往數(shù)十年縣域外貿(mào)發(fā)展格局相對應(yīng)。
通過分析跨境電商創(chuàng)業(yè)活躍的縣市案例，可以發(fā)現(xiàn)其關(guān)鍵因素。最重要的是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，上榜的縣市往往擁有一個或多個富有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，比如永康的五金、安平的絲網(wǎng)、德化的陶瓷等。其次是人力資源，那些具有外貿(mào)傳統(tǒng)的縣市，如慈溪、晉江等，集聚了大批外貿(mào)人才，他們是跨境電商的主力。第三，跨境電商服務(wù)體系，在義烏、張家港等縣市，圍繞跨境物流、通關(guān)、培訓等形成了比較完善的服務(wù)體系，支持網(wǎng)商們便捷地開展跨境電子商務(wù)。同樣，也吸引著其他地區(qū)的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者來本地創(chuàng)業(yè)發(fā)展。第四，地理位置，在傳統(tǒng)外貿(mào)時期，位于中外邊境的縣市，如中越邊境的東興、中俄邊境的綏芬河，開展外貿(mào)具有地理優(yōu)勢。在發(fā)展跨境電商時，地理位置仍然重要。但相對以往，其重要性在減弱。因為其他因素成為競爭力的新來源。比如，借助在線貿(mào)易平臺，中西部縣市的網(wǎng)商也可以低成本獲得客戶，與東部縣市、邊境縣市網(wǎng)商的機會差距明顯縮小。
展望未來
2020年中國跨境電商交易規(guī)模有望達12萬億元。這意味著，未來五年，中國跨境電商交易額年均增速將超過20%。未來五年，跨境電商將成為主要的外貿(mào)模式之一。2015年，中國跨境電商交易額占進出口總額比重達19.5%，這意味著跨境電商已成為重要的外貿(mào)模式。2020年，這個比重有望達到37.6%。
據(jù)阿里研究院分析，推動跨境電商有四大動力，分別是技術(shù)進步、消費升級、產(chǎn)業(yè)支撐、信用保障。其中，消費升級在國內(nèi)國外兩個市場都將發(fā)生，這意味著，跨境電商持續(xù)、快速增長，具有堅實的市場基礎(chǔ)。更進一步，跨境進口電商值得縣域企業(yè)關(guān)注，“中國消費”可能孕育新的發(fā)展機遇。
展望未來，縣域發(fā)展跨境電商面臨四大挑戰(zhàn)：人才瓶頸、服務(wù)體系欠缺、企業(yè)創(chuàng)新乏力和政策不確定性。這些挑戰(zhàn)將在長時期內(nèi)存在。其中，針對人才瓶頸，建議企業(yè)、政府、學校等多管齊下，在發(fā)展中解決問題。企業(yè)通過招聘、挖角、培養(yǎng)等多樣的方式，結(jié)合自己業(yè)務(wù)逐步完善跨境團隊，政府在普及知識、樹立榜樣、營造氛圍等方面采取措施。針對服務(wù)體系欠缺，建議“建服務(wù)”和“用服務(wù)”兩種策略并行，逐步建立本地化的服務(wù)體系，特別是跨境物流、倉儲等，同時，充分利用好網(wǎng)絡(luò)化的服務(wù)體系，特別是現(xiàn)有貿(mào)易平臺及其集成支付、信用、通關(guān)、退稅等專業(yè)服務(wù)。
（來源：阿里研究院）
同時，報告還首度發(fā)布了“中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜”，圖譜對出口跨境電商企業(yè)進行分類，如B2B信息服務(wù)類包括：阿里巴巴國際站、中國化工網(wǎng)英文版、環(huán)球資源、中國制造網(wǎng)、MFG.com、聚貿(mào)等。B2B交易服務(wù)類包括：易唐網(wǎng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等。B2C平臺服務(wù)類包括：全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish等，B2C自營服務(wù)類包括：蘭亭集勢、DX、米蘭網(wǎng)、環(huán)球易購、百事泰、傲基國際、執(zhí)御、小笨鳥等。還包括像一達通、易單網(wǎng)、四海商周等第三方服務(wù)企業(yè)。
