(電子商務(wù)研究中心訊) 11月30日-12月2日，由商務(wù)部外國投資管理局主辦，商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局承辦，陜西省商務(wù)廳協(xié)辦的“全國第二期投資促進(jìn)業(yè)務(wù)培訓(xùn)班”在西安舉辦。培訓(xùn)邀請了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)+智庫——中國電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平授課，授課主題為“電子商務(wù)發(fā)展與政府網(wǎng)絡(luò)招商”。
據(jù)悉，商務(wù)部投資促進(jìn)局副局長張玉中和陜西省商務(wù)廳副巡視員井貴泉出席開班儀式并致辭，商務(wù)部外資司一等秘書路蘭平主持培訓(xùn)。此次全國及陜西省各地市投資促進(jìn)系統(tǒng)近300人參加培訓(xùn)。除張周平外，培訓(xùn)班還邀請了包括：商務(wù)部貿(mào)研院外資部副主任郝紅梅、北京大思潮投資顧問有限公司總裁林遠(yuǎn)福、京津冀開發(fā)區(qū)創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任衛(wèi)東、中國通用咨詢投資公司原董事長、外經(jīng)貿(mào)大學(xué)和國家行政學(xué)院客座教授劉德冰等各領(lǐng)域?qū)＜沂谡n。
張周平圍繞中國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢，政府網(wǎng)絡(luò)招商發(fā)展現(xiàn)狀、問題及建議進(jìn)行詳細(xì)解讀。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國電子商務(wù)交易額達(dá)10.5萬億元，同比增長37.6%，增幅上升7.2個百分點(diǎn)。其中，B2B市場交易規(guī)模達(dá)7.9萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模2.3萬億元。
張周平表示，中國電商經(jīng)濟(jì)已步入“新常態(tài)”，增速保持平穩(wěn)增長狀態(tài)。B2B繼續(xù)發(fā)力逐漸成增長新引擎。國家政策支持、產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)等都促使B2B進(jìn)入快速發(fā)展通道。而“互聯(lián)網(wǎng)+”與工業(yè)4.0的助推使B2B迎來新發(fā)展，政策重點(diǎn)幫助傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)信息化和互聯(lián)網(wǎng)化，目前B2B發(fā)展需求和國家政策契合，或?qū)樾袠I(yè)發(fā)展提供新動力。
張周平稱，近年來，B2B領(lǐng)域吸引了大量的投資進(jìn)入，近2016年上半年，中國B2B電商行業(yè)共發(fā)生了92起投融資事件，金額總計79.16億元。B2B投資熱潮還將持續(xù)，由資本帶動的行業(yè)關(guān)注度提高、創(chuàng)業(yè)者不斷涌入現(xiàn)象效果明顯，并將在接下來的2-3年內(nèi)達(dá)到高峰。
在發(fā)展趨勢上，張周平表示，一個趨勢是從低價高頻向高價低頻延伸，中國電商從低價向高價延伸的維度遞增，進(jìn)程關(guān)鍵：產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化。而移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷性和碎片化特點(diǎn)延伸了更多消費(fèi)場景，低頻高價的行業(yè)將開始迎來風(fēng)口，例如房產(chǎn)、家居，汽車行業(yè)。
而個性化，C2B讓消費(fèi)者成為中心也是趨勢之一，大規(guī)模定制的基石“柔性化生產(chǎn)”已經(jīng)較為成熟；社會化的物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在發(fā)達(dá)國家也已經(jīng)成為普遍化的現(xiàn)實(shí)；互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的個性化營銷，使得個性化定制模式在經(jīng)濟(jì)上成為了可能，實(shí)現(xiàn)個性化定制所需更高成本和群體采購所要求的低價格之間的平衡。
在政府網(wǎng)絡(luò)招商發(fā)展上，理解網(wǎng)絡(luò)招商的3個關(guān)鍵詞是流量、轉(zhuǎn)化、包裝。流量上，如何通過互聯(lián)網(wǎng)(PC端、手機(jī)端)獲得客戶流量。轉(zhuǎn)化上，流量如何轉(zhuǎn)化為意向客戶。包裝上，如何借助網(wǎng)絡(luò)打造品牌知名度、快速傳播。
張周平表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”對招商引資的影響之一是帶動招商引資工作模式和途徑創(chuàng)新，首先，要利用互聯(lián)網(wǎng)+的理念和技術(shù)，建立和完善專業(yè)的招商引資網(wǎng)站。第二，充分利用新媒體開展招商引資工作。第三，建立共享平臺。解決過去招商引資工作中各自為陣、信息互不暢通、時有“撞車”的現(xiàn)象，可建立統(tǒng)一的招商引資平臺，集項(xiàng)目信息、資源互通和商事服務(wù)為一體，統(tǒng)籌項(xiàng)目信息，統(tǒng)一招商資源，打造共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)“飛地招商”。
目前，政府網(wǎng)絡(luò)招商存在：區(qū)域開展程度差異較大、社會參與度與效率較低、工作機(jī)制不健全、保障措施不完善。在保障措施不完善上，招商引資網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)是一項(xiàng)長期系統(tǒng)性工作，需由專人管理、維護(hù)和更新，對技術(shù)和經(jīng)費(fèi)依賴性較強(qiáng)。大部分地區(qū)，特別是中西部地區(qū)的地市級以下政府部門，缺乏專業(yè)人才、財政資金支持有限、缺乏獎懲監(jiān)督考核等機(jī)制，導(dǎo)致宣傳面不廣、瀏覽量不高、成效不明顯。
張周平給出了政府網(wǎng)絡(luò)招商的十大建議，包括：改版招商引資網(wǎng)站平臺、巧妙利用電子郵件推廣、開展網(wǎng)絡(luò)招商會、精準(zhǔn)投放招商廣告、網(wǎng)絡(luò)新聞及專題頁面?zhèn)鞑サ取?/p>
【專家名片】
據(jù)介紹，張周平為國內(nèi)知名電子商務(wù)專家，現(xiàn)任網(wǎng)經(jīng)社B2B與跨境電商部主任、高級分析師。
此外還擔(dān)任或受聘于：中國電子商務(wù)專家?guī)鞂＜摇⒅袊ヂ?lián)網(wǎng)協(xié)會優(yōu)秀教官、中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心特聘專家、國務(wù)院發(fā)展研究中心《中國經(jīng)濟(jì)年鑒》(電子商務(wù)篇)編委等職，每年接受數(shù)百家海內(nèi)外各中央媒體、財經(jīng)媒體采訪，為行業(yè)意見領(lǐng)袖。
屢受全國各地政府部門、傳統(tǒng)企業(yè)、大學(xué)/商學(xué)院、培訓(xùn)中心、咨詢等企事業(yè)單位邀請到各省市、論壇、高校做主題報告。
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