(電子商務(wù)研究中心訊) 報(bào)告摘要:
彩票行業(yè)是重要賽事進(jìn)行過(guò)程中的確定性受益行業(yè)。歷史來(lái)看, 2014年巴西世界杯進(jìn)行期間,中國(guó)彩票銷量在6月份和7月份分別達(dá)到360億元和372億元,同比增加113億元和128億元,同比增長(zhǎng)45.7%和52.7%;世界范圍內(nèi),以中國(guó)澳門地區(qū)博彩業(yè)為例,受2014年巴西世界杯影響,澳門足球類博彩投注額和收入總額分別為60億元和6億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2013年和2015年的銷售水平,重大足球賽事對(duì)于彩票博彩行業(yè)的促動(dòng)效應(yīng)顯而易見(jiàn)。
2016年各大體育賽事?tīng)?zhēng)相上映,歐洲杯是國(guó)際重要體育賽事,其關(guān)注程度僅次于世界杯;歐洲杯進(jìn)行期間,美洲杯也在大洋彼岸展開(kāi),眾多賽事紛至沓來(lái),奧運(yùn)會(huì)8月火熱上演。根據(jù)歐足聯(lián)預(yù)測(cè),2016歐洲杯電視轉(zhuǎn)播收入10億歐元,同比增長(zhǎng)19.5%;企業(yè)贊助收入4億歐元,同比增長(zhǎng)27.4%;門票和游客收入5億歐元,同比增長(zhǎng)108.3%。此外,預(yù)計(jì)250萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看;在230個(gè)國(guó)家和地區(qū)直播,平均每場(chǎng)比賽直播觀眾1.5億,遠(yuǎn)超2012年歐洲杯總計(jì)81億人次。關(guān)注度的極大提升,對(duì)于足球相關(guān)的彩票板塊來(lái)說(shuō),是天然形成的流量。
互聯(lián)網(wǎng)彩票重啟預(yù)期增強(qiáng),2016年下半年互聯(lián)網(wǎng)彩票政策存在超預(yù)期可能,2017年上半年放開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)彩票是大概率事件。彩票主管部門正在研究互聯(lián)網(wǎng)彩票以及電話彩票管理辦法,預(yù)計(jì)將在2016年有限、適時(shí)地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)彩票試點(diǎn)。前期,福彩中心發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)售彩營(yíng)銷策劃項(xiàng)目公開(kāi)招標(biāo)的公告,以及在此之前五部委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于做好查處擅自利用互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票工作有關(guān)問(wèn)題的通知,我們梳理了2016年彩票行業(yè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn),8月份福彩移動(dòng)端市場(chǎng)營(yíng)銷方案落地,10月份的體育彩票移動(dòng)端第三方測(cè)試完成和福利彩票PC端營(yíng)銷方案完成,2017年2月份所有營(yíng)銷方案和測(cè)試開(kāi)展完畢。隨著監(jiān)管的完善和推進(jìn),互聯(lián)網(wǎng)彩票放開(kāi)的預(yù)期越來(lái)越強(qiáng),我們認(rèn)為2017年上半年互聯(lián)網(wǎng)彩票重啟是大概率事件。
彩票行業(yè)發(fā)展迅速,渠道創(chuàng)新和彩種創(chuàng)新是未來(lái)彩票行業(yè)發(fā)展的催化劑。我國(guó)福利彩票始發(fā)于1987年,體育彩票始發(fā)于1994年, 2014年全國(guó)共銷售彩票3823.78億元,同比增加730.53億元,增長(zhǎng)23.6%。其中,福利彩票機(jī)構(gòu)銷售2059.68億元,同比增加294.4億元,增長(zhǎng)16.7%;體育彩票機(jī)構(gòu)銷售1764.10億元,同比增加436.13億元,增長(zhǎng)32.8%。推薦關(guān)注天音控股(深圳穗彩與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)形成協(xié)同)、人民網(wǎng)(澳客網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)彩票)、中體產(chǎn)業(yè)(體育總局下唯一上市公司平臺(tái))、鴻博股份(布局彩票全產(chǎn)業(yè)鏈)以及500彩票和亞博科技。(來(lái)源：東北證券 文/許櫻之 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
