(電子商務研究中心訊) 7月25日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布了《2016上半年中國在線票務平臺大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗坊趪夜俜浇y(tǒng)計、相關在線票務平臺和第三方權威機構等數(shù)據(jù)支持，顯示在線購買電影票已經(jīng)成為我國主流購票方式，2016年上半年在線票務市場已形成“BAT+貓眼”的四巨頭壟斷格局。其中，貓眼以超3成占比位列行業(yè)第一，淘票票以21%的市場份額緊隨其后，成為行業(yè)第二大平臺，微票兒和百度糯米則分列第三、第四。電影衍生品市場成為提升電影收入的重要途徑。
上半年在線票務平臺數(shù)據(jù)報告
進入2016年，整體電影票房市場呈現(xiàn)增速放緩趨勢，相比之下在線票務市場占有率持續(xù)走高，成為最主要的電影購票渠道，但占有率目前已接近飽和。作為需要投入大量資金補貼的在線票務行業(yè)，洗牌在所難免，收購、入股等資本運作發(fā)生頻繁，在線票務平臺正紛紛通過參與電影宣傳、發(fā)行、進軍泛娛樂業(yè)等動作取得更大發(fā)展?！秷蟾妗凤@示，隨著BAT深入布局在線票務市場，“BAT+貓眼”四巨頭的行業(yè)格局已經(jīng)形成，并且構筑了較高的市場壁壘。在線票務市場也正由“通過低票價補貼這一燒錢方式爭取在線票務市場份額”的1.0時代，逐步過渡到“行業(yè)競爭格局穩(wěn)定，呈現(xiàn)全鏈路滲透、社交化、泛娛樂平臺化三大特征”的2.0時代。
上半年在線票務平臺數(shù)據(jù)報告
發(fā)展趨勢一：全鏈路滲透
在線票務平臺融合電商、泛娛樂、社交等基因，以內(nèi)容制作、宣發(fā)到終端、渠道等多維度滲透?！秷蟾妗凤@示，在線票務平臺利用積累的用戶大數(shù)據(jù)參與電影宣發(fā)，目前行業(yè)內(nèi)四大平臺均已拓展發(fā)行業(yè)務。2016年上半年票房成績前20的國產(chǎn)影片中，有16部影片由單一平臺或多平臺聯(lián)合發(fā)行。在線票務平臺也利用預售影片為宣傳方提前精準定位目標觀影群體，以便片方精準地投放營銷資源，最大限度擴大在核心觀影人群中的影響力。
上半年在線票務平臺數(shù)據(jù)報告
發(fā)展趨勢二：泛娛樂平臺化
隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國民收入的穩(wěn)步提升，對于精神層面的消費逐步增加，衍生出更多的娛樂化強需求。對于在線票務平臺而言，除了電影票務之外，例如演唱會、音樂會、話劇、體育競技賽事等演出票務需求同步增強?！秷蟾妗凤@示，在線票務平臺泛娛樂化趨勢顯著。
其中，騰訊旗下微票兒在2015年底收購格瓦拉整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及行業(yè)資源后，逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局，開始拓展演出、體育業(yè)務。而阿里巴巴旗下在線票務平臺淘票票，目前借助阿里龐大用戶基礎和資源優(yōu)勢，將觸角伸向更多大文娛行業(yè)。淘票票從電影到娛樂行業(yè)多面業(yè)務的戰(zhàn)略升級是行業(yè)泛娛樂化的代表。
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發(fā)展趨勢三：社交化
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交已成為觀影體驗中最重要且密不可分的一部分?！秷蟾妗凤@示，口碑能給電影帶來較長期的觀影需求。2016年上半年上映電影中，豆瓣評分7分是影片口碑影響力的臨界點，評分高于7分的電影口碑對影片票房有明顯的拉動作用。
上半年在線票務平臺數(shù)據(jù)報告
《報告》還對2016年上半年電影市場進行了盤點。2016年上半年電影票房246億元，觀影人數(shù)7.23億人次。高票房電影集中于動作、冒險和奇幻類，驚悚和恐怖類電影則成了票房毒藥。年輕觀眾更偏愛內(nèi)容刺激的重口味影片，年長觀眾更偏好具有人文精神的電影。
上半年在線票務平臺數(shù)據(jù)報告
第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)是集數(shù)據(jù)可視化新聞、商業(yè)分析報告、數(shù)據(jù)自動化終端于一體的戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平臺，自2015年12月成立以來，已陸續(xù)發(fā)布《中國消費趨勢報告2015》、《中國智能出行2015大數(shù)據(jù)報告》、《2016中國年貨大數(shù)據(jù)報告》、《2016春節(jié)生活方式消費數(shù)據(jù)報告》、《2016中國美妝消費趨勢報告》、《分享經(jīng)濟發(fā)展報告2016》、《2016進口食品消費趨勢報告》、《2016中國智能物流大數(shù)據(jù)報告》、《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》、《中國線上零食消費趨勢報告》等80余份年度大數(shù)據(jù)報告。(來源：第一次財經(jīng) 文/盛倩倩）
