(電子商務研究中心訊) 才在朋友圈“開張”一個多月，嚴瑜燕就已經(jīng)有些力不從心，一方面是因為貨根本就賣不動，而另一方面，是“上線”道出的生意經(jīng)讓她有些心虛。而就在近日，國家工商總局下發(fā)關(guān)于查處網(wǎng)絡傳銷的通知，包括“微商”“多層分銷”和”愛心互助“等在內(nèi)的活動紛紛“中招”。
“只要囤一點貨，日賺幾千，月入過萬，在家就可以賺出一輛蘭博基尼”，整個上半年，嚴瑜燕(化名)的朋友圈都被這類口號不時刷屏，而在“畢業(yè)一年存款50萬”的噱頭以及同學的盛情邀請下，今年5月底，嚴瑜燕加入了這一“溫暖”大家庭。
才在朋友圈“開張”一個多月，嚴瑜燕就已經(jīng)有些力不從心，一方面是因為貨根本就賣不動，而另一方面，是“上線”道出的生意經(jīng)——炫富和造假，讓她有些心虛。
而就在近日，國家工商總局下發(fā)關(guān)于查處網(wǎng)絡傳銷的通知，包括“微商”“多層分銷”和”愛心互助“等在內(nèi)的活動紛紛“中招”。據(jù)文件內(nèi)容顯示，網(wǎng)絡傳銷活動因其主體和標的虛擬性、行為跨地域性等特點，與傳統(tǒng)傳銷相比更加具有隱蔽性、欺騙性和社會危害性，此外，網(wǎng)絡傳銷案件往往具有蔓延速度快、涉及人員多、波及地域廣、涉案金額大等特點。
這個7月，對嚴瑜燕來說著實有些“心累”。
“賺錢不靠零售你得發(fā)展下級代理商”
嚴瑜燕去年6月大學畢業(yè)后便進入一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作，今年4月，她從公司辭職；準備修整一個月再找工作的嚴瑜燕大部分時間都抱著手機度過，但這期間，大學畢業(yè)后就鮮少聯(lián)系的一個同學卻時?；钴S在朋友圈——除了推銷一款面膜產(chǎn)品，每周還會陸續(xù)在朋友圈發(fā)自己的收入截圖以及訂單截圖。
這些截圖信息讓嚴瑜燕有些心動，5月初她便去找這個同學進行首次咨詢，“前前后后大概了解了10多天”，嚴瑜燕說，“那些天里，我同學還是每天在朋友圈曬寵物的照片，面膜的照片和一些訂單，感覺她的生活特別逍遙自在。”而在閑聊中，該同學還會經(jīng)常不經(jīng)意間向嚴瑜燕透露，“行業(yè)中賺一個月幾萬塊錢還是算少的，不少人半年時間就買保時捷”，同時還發(fā)來一張一個年輕姑娘站在一輛保時捷車前面的自拍，“說是浙江的一個微商，幾個月就賺來了這輛車前”。
5月22日，嚴瑜燕向同學拿了6000塊錢的貨，“面膜當時的價錢是120元一盒，同學說必須十盒以上才能發(fā)貨”，一盒是六片，按照同學的“建議銷售價”198元賣出去就能賺78元，十盒的話一天的收入就是780，想到同學一個月能賣四五萬元，嚴瑜燕的信心很足——“女孩子都喜歡用面膜，銷量肯定差不了”，但結(jié)果卻出乎她的意料。
由于這款面膜沒有名氣，而且價格比普通面膜還貴一些，盡管嚴瑜燕把微信里所有認識的人都推銷了一遍，但還是沒什么銷量。她算了一筆賬，一個月賣出去4盒面膜，扣除打折因素，每盒賺50元左右，最后她一個月的純利潤只有200多塊錢。
然而，在跟同學抱怨后，同學隨即又給嚴瑜燕支了一招：做這行，真正賺錢的不是靠零售，而是靠發(fā)展下級代理商。而主要手段就是依靠制造虛假交易及付款截圖，并不定時炫富。
“你不發(fā)賺錢的截圖，朋友圈里的潛在下級代理商就不會知道你在賺錢，自然也不會找你拿貨”，同學傳授的經(jīng)驗有板有眼，甚至這其中還有不少門道——剛開始的截圖金額不要太大，太大就不會有人相信，“一開始發(fā)幾十塊錢的，然后幾百塊錢的，然后就是上千的；從低層做起，讓朋友圈的人能夠看到你越做越好，這樣的話他們就愿意從你這兒拿貨，并相信你這個產(chǎn)品。”同時，同學還告訴嚴瑜燕訂單也可以造假，“通過一款‘訂單生成器’，你可以隨意制作出自己一天的訂單數(shù)量。”
嚴瑜燕說，折騰一圈下來，最終還損失了2000元。
總局發(fā)文：“監(jiān)管部門需加強對網(wǎng)絡服務提供商的監(jiān)督”
嚴瑜燕的微商生意還沒起色，7月初，國家工商總局下發(fā)了一則關(guān)于查處網(wǎng)絡傳銷的通知，其中包括“微商”“多層分銷”和”愛心互助“等在內(nèi)的活動均“中招”。
文件中表示，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡購物、跨境電商等網(wǎng)絡概念和營銷方式的發(fā)展，近年來打著所謂“微商”“電商”“多層分銷”“消費投資”“愛心互助”等名義從事傳銷活動屢見不鮮。網(wǎng)絡傳銷活動因其主體和標的虛擬性、行為跨地域性等特點，與傳統(tǒng)傳銷相比更加具有隱蔽性、欺騙性和社會危害性。而網(wǎng)絡傳銷案件往往具有蔓延速度快、涉及人員多、波及地域廣、涉案金額大等特點。
清華大學經(jīng)濟管理學院教授胡左浩認為：“判斷是正常的經(jīng)營、正常的朋友代購還是傳銷，要素之一就是它的盈利模式是不是靠發(fā)展下線、發(fā)展人頭，或者說是不是我們所說的一種金字塔型的盈利模式。”而上文嚴瑜燕所介紹的情況就是典型的微信朋友圈傳銷行為。
對于此類朋友圈傳銷行文，工商總覺在文件中還說明，屬地工商、市場監(jiān)管部門要加強對搜索引擎、社交平臺、第三方交易平臺、第三方支付工具等網(wǎng)絡服務提供商的監(jiān)督規(guī)范。對利用其提供的服務渠道實施的傳銷行為，網(wǎng)絡服務提供商要協(xié)助配合調(diào)查取證、處理違法信息，對不履行相關(guān)義務的，也將依法追究其責任。
此外，在傳銷案件的線索搜集和案件報備等方面，文件中要求各級工商、市場監(jiān)管部門要通過群眾舉報、公開網(wǎng)絡信息瀏覽發(fā)掘等途徑，運用網(wǎng)絡調(diào)查、實地核實、可疑資金交易分析等手段，發(fā)現(xiàn)和確定涉嫌從事傳銷違法活動的網(wǎng)站、網(wǎng)頁。并在立案前或立案同時向上級機關(guān)進行報備，報備內(nèi)容應包括：涉案主體名稱，利用網(wǎng)絡平臺進行傳銷活動的官網(wǎng)域名及會員管理平臺域名、注冊地等情況。
受此文件影響，截至目前微信已關(guān)閉3000家微商城的支付功能，10大三級分享平臺。同時微盟也發(fā)布公告稱，將于今日零點進行系統(tǒng)更新，限制微客推廣傭金比例最大為50%。
據(jù)了解，微信中疑似傳銷的營銷模式普遍采用分級代理制度，具體形式如下：
1、做代理無需加盟費用，直接購買貨物就可以成為銷售代理；2、品牌代理有多個層級，拿貨越多，層級越高，而最高等級的代理商則需要一次拿貨數(shù)萬元以上；3、成為代理后，就可以發(fā)展次級代理，也就是俗稱的下線。每個層級的代理拿貨價格不同，賺層級差價得到的收入要遠高于直接銷售，越高級別的代理依靠發(fā)展下級代理獲得的收入越多。
延伸閱讀：
2015年，浙江省臺州市市場監(jiān)管部門查處了一起利用微信朋友圈進行網(wǎng)絡傳銷的大案。經(jīng)調(diào)查，涉案當事人王某在開展網(wǎng)絡營銷過程中，采取多層網(wǎng)絡、發(fā)展下線、團隊計酬的方式銷售產(chǎn)品，24人卷入這一傳銷“朋友圈”，涉及金額數(shù)20多萬元。
當時，市場監(jiān)管部門要求王某立即改正并對其處以50萬元罰款。
據(jù)了解，這起案件中的營銷推廣方式是，凡是一次性購買3980元產(chǎn)品就可成為公司金會員，或者一次性購買7960元產(chǎn)品即可成為白金會員。金會員和白金會員可以在微信中分別開設金微店和白微店。同時規(guī)定，成為金會員或者白金會員后，推薦別人發(fā)展成新金會員和新白金會員，將可按一定比例提成。上級會員均可獲得下面幾代會員的培育提成獎，會員發(fā)展下面十代會員，可以獲取該十代所有人銷售業(yè)績的5%獎勵。
辦案人員通過調(diào)查取證認定，王某通過朋友圈發(fā)展下級微店會員，與會員之間形成了上下線、多層關(guān)系，而且以下線會員的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線會員獎金，謀取“培育獎”和“團隊獎”，其行為符合禁止傳銷條例規(guī)定的“團隊計酬”式傳銷行為。(來源：電商在線；文/鐘鳴)
