(電子商務(wù)研究中心訊) 品牌數(shù)不斷增長(zhǎng)，GMV、收入持續(xù)維持高增長(zhǎng)2015年實(shí)現(xiàn)GMV67.4億(+58.5%)，賣客瘋貢獻(xiàn)2.1億(+528.9%)。2015年凈收入26.0億(+64.0%)，凈利潤(rùn)2260萬(wàn)，去年同期-5980萬(wàn)，non-gaap凈利潤(rùn)4780萬(wàn)(+90.1%)，其中公司閃購(gòu)平臺(tái)賣客瘋15年虧損約5450萬(wàn)，剔除賣客瘋后反映電商服務(wù)主業(yè)的利潤(rùn)約1.0億。Non-GAAP每股美國(guó)存托憑證基本和攤薄收益分別為0.65元、0.59元，2014年同期為-7.23元、-7.23元。2015年品牌合作伙伴113個(gè)(去年同期93個(gè))，GMV品牌合作伙伴95個(gè)(去年同期78個(gè))，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年每年有20個(gè)新品牌簽約。
扣點(diǎn)率上行反映溢價(jià)能力不斷提升，非經(jīng)銷模式占比不斷提升優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)2015年服務(wù)費(fèi)模式下扣點(diǎn)率為14.7%，同比提升0.8個(gè)百分點(diǎn)。公司初期占據(jù)塔尖品牌，如微軟、Nike等，品牌不斷向下延伸時(shí)由于溢價(jià)能力更強(qiáng)，能夠獲得的扣點(diǎn)率更高，預(yù)計(jì)未來(lái)公司扣點(diǎn)率仍具備提升空間。15年經(jīng)銷業(yè)務(wù)GMV22.6億(占比33.6%)，同比增長(zhǎng)65.0%，非經(jīng)銷業(yè)務(wù)模式GMV44.7億(占比66.4%)，同比增長(zhǎng)55.4%。
未來(lái)非經(jīng)銷模式GMV占比將不斷提升，通過(guò)優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)提升資金使用效率。
賣客瘋為寶尊業(yè)務(wù)鏈條的重要一環(huán)，預(yù)計(jì)今年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡賣客瘋2015年實(shí)現(xiàn)GMV2.1億，虧損約5450萬(wàn)。年后寶尊對(duì)其組織構(gòu)架進(jìn)行了調(diào)整，目標(biāo)是降低其對(duì)上市公司利潤(rùn)的負(fù)面影響，減虧主要從三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：第一，從流量端出發(fā)提升轉(zhuǎn)化率和整體運(yùn)營(yíng)效率；第二，適當(dāng)?shù)娜藛T控制來(lái)提升人效；第三，扣點(diǎn)率1.3%提升到7.0%(仍低于行業(yè)平均扣點(diǎn)率)。
公司品牌電商服務(wù)業(yè)務(wù)從基礎(chǔ)的客服運(yùn)營(yíng)到系統(tǒng)、物流，形成了完整的服務(wù)體系，直接與品牌合作，賣客瘋作為品牌直接授權(quán)的尾貨處理及閃購(gòu)渠道，對(duì)品牌保護(hù)具備重要的價(jià)值(其他尾貨平臺(tái)存在假貨風(fēng)險(xiǎn))。當(dāng)前雖處于培育期，但仍是寶尊主業(yè)形成良好的協(xié)同。展望2016年全年，Q1、Q2預(yù)計(jì)合計(jì)虧損4000萬(wàn)左右虧損，主要來(lái)源于前期的庫(kù)存清理，Q3虧損減少，Q4打平，全年虧損4500萬(wàn)左右。16年GMV預(yù)計(jì)增長(zhǎng)85%達(dá)到4億。
盈利預(yù)測(cè)及投資建議2015年Non-Gaap凈利潤(rùn)4780萬(wàn)，剔除賣客瘋后電商服務(wù)主業(yè)凈利潤(rùn)約1.0億，按GMV計(jì)算凈利率1.6%，按收入計(jì)算凈利率4.0%。公司作為品牌電商服務(wù)行業(yè)龍頭，目前已成為順豐前五大客戶，隨著規(guī)模的提升邊際運(yùn)營(yíng)成本將不斷降低，已簽品牌的快速增長(zhǎng)和新進(jìn)品牌為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)16-18年Non-Gaap凈利潤(rùn)分別為1.2億、3.1億、5.1億。我們給予公司16年30XPE估值，目標(biāo)市值36億元(對(duì)應(yīng)品牌電商服務(wù)主業(yè)22XPE)。(來(lái)源：廣發(fā)證券；文/洪濤；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）
