(電子商務(wù)研究中心訊) 從事金融、HR和設(shè)計(jì)師職業(yè)的女性消費(fèi)者經(jīng)常光顧星巴克，廣告公關(guān)行業(yè)的女性從業(yè)者更愛健身，學(xué)生黨最愛小吃。本科學(xué)歷及以上女性消費(fèi)者最喜歡西餐和攝影，而高中以下女生則更多消費(fèi)美發(fā)和美甲……昨日，在“3·7女生節(jié)”來臨之前，百度糯米在一場(chǎng)女性論壇上發(fā)布了O2O生活服務(wù)女性消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告。
O2O消費(fèi)趨“性別倒置”
昨天下午，百度糯米邀請(qǐng)多位女性創(chuàng)業(yè)者、明星、媒體人、數(shù)據(jù)分析師以及消費(fèi)者代表共同探討O2O時(shí)代女性對(duì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)以及新時(shí)代下女性消費(fèi)觀念和心理的轉(zhuǎn)變，同時(shí)發(fā)布這一綜合了百度糯米歷年消費(fèi)數(shù)據(jù)以及全網(wǎng)女性用戶畫像數(shù)據(jù)的報(bào)告。
百度糯米新業(yè)務(wù)總監(jiān)湯利華在解讀該報(bào)告時(shí)指出，占據(jù)我國(guó)網(wǎng)民46%比例的女性貢獻(xiàn)了O2O消費(fèi)中的62%，我國(guó)O2O生活服務(wù)消費(fèi)趨勢(shì)呈現(xiàn)明顯的性別倒置現(xiàn)象。從去年“5·17吃貨節(jié)”開始到春節(jié)，女性在O2O生活服務(wù)消費(fèi)上的上升幅度明顯高于男性。2015年，在電影+美食、電影+酒店、KTV+美食聯(lián)消率最高的三大品類組合中，女性聯(lián)消占比均高于男性。
數(shù)據(jù)顯示，在TOP10影院中，電影+美食的平均聯(lián)消率高達(dá)71%，女性主導(dǎo)聯(lián)消已成主流態(tài)勢(shì)。同時(shí)，90后女性對(duì)閨密、愛情、青春等題材的狂熱更是推動(dòng)了“小妞電影”新類型的崛起。以白百何為代表的“小妞”演員出演的《滾蛋吧！腫瘤君》，女性觀眾達(dá)六成以上，90后占四成以上，成為又一部由女性觀眾烘托起的高票房“小妞”電影。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心咨詢師高爽分析認(rèn)為，年輕女性消費(fèi)意愿更強(qiáng)，對(duì)新消費(fèi)形式、新消費(fèi)品類更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式創(chuàng)新與服務(wù)品質(zhì)提升。
大數(shù)據(jù)分析拓展新品類
報(bào)告同時(shí)指出，2015年“3·7女生節(jié)”的O2O生活服務(wù)消費(fèi)總額相比2014年增長(zhǎng)6倍，相比于婦女節(jié)的平緩上升，女生節(jié)在消費(fèi)領(lǐng)域的前景更具想象力。基于此，百度糯米今年打造了第三屆“3·7女生節(jié)”，這也是從去年開始百度糯米基于大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行科學(xué)造節(jié)營(yíng)銷的一種應(yīng)用。
此外，從5·17吃貨節(jié)、7·18暑期大趴、8·20七夕到雙12火鍋節(jié)等等，百度糯米利用大數(shù)據(jù)洞悉用戶需求，科學(xué)造節(jié)取得了顯著成效，實(shí)現(xiàn)了節(jié)日GMV的螺旋式上升，從去年3·7女生節(jié)的單日7300萬(wàn)流水到8·20七夕節(jié)中的單日4.5億。
不僅是為造節(jié)營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)依據(jù)，百度的技術(shù)正在為百度糯米的線下運(yùn)營(yíng)提供保障。現(xiàn)在百度糯米正在通過大數(shù)據(jù)分析有目的性地拓展新品類門店，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容更匹配用戶需求，這大大提升了地推團(tuán)隊(duì)的效率。
另外，百度糯米通過大數(shù)據(jù)用戶畫像，讓商家更了解自己的用戶特征與偏好，更有針對(duì)性地精準(zhǔn)營(yíng)銷。
在2015年將大數(shù)據(jù)和技術(shù)手段與O2O深度結(jié)合并獲得顯著成效的百度糯米將在2016年延續(xù)去年的戰(zhàn)術(shù)，憑借大數(shù)據(jù)和技術(shù)指導(dǎo)下的線下地推力量，百度糯米力爭(zhēng)在新的一年中重塑國(guó)內(nèi)O2O競(jìng)爭(zhēng)格局。(來源：新京報(bào) 文/李致）
