(電子商務研究中心訊) 摘要：近日，中國電子商務研究中心主任曹磊在接受《揚子晚報》記者采訪時表示：紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網與線下商業(yè)結合的良好載體之一。共享經濟時代，紅包不僅意味著促銷，更是社交和共享。各類“搶紅包”不僅是單純的商家促銷，也發(fā)展成為了一種聯(lián)絡親朋好友感情的游戲，每個人不但可“搶”，還能“發(fā)”，參與互動性明顯增強，“搶”也帶來了競技感與成就感。
以下為該報道原文全文：《9成人搶紅包“虧本”想在春節(jié)扳本？快收好這份攻略》
明天是臘月二十六，這意味著誕生于2014年1月26日(陰歷臘月二十六)的電子紅包，不知不覺已進入第三個年頭。
猴年年味越來越濃，與紅包相伴的這幾年，你的生活有沒有被改變？紅包大戰(zhàn)為何愈演愈烈？揚子晚報記者調查70后、80后、90后的紅包賬單，并據(jù)網絡素材為您梳理猴年春節(jié)搶紅包“攻略”。策劃沈春寧撰稿實習生朱鈺
去年除夕首發(fā)紅包數(shù)，是前年200倍
據(jù)中國電子商務研究中心互聯(lián)網金融部助理分析師陳莉介紹，電子紅包誕生于2014年1月26日，微信“搶紅包”迅速成為微信社交圈的時髦活動，馬云把此舉比喻為“珍珠港偷襲”。
2015年1月末，支付寶、微信紛紛新增紅包功能，數(shù)十億紅包卷入春節(jié)大戰(zhàn)，阿里、騰訊打開移動支付拉鋸戰(zhàn)。2016年，支付寶聯(lián)手春晚，強攻微信社交，另外百度發(fā)力加入混戰(zhàn)。
據(jù)網經社監(jiān)測數(shù)據(jù)：去年除夕當天，微信紅包收發(fā)總量達10.1億次，是前年的200倍！
此外，QQ紅包收發(fā)總量6.37億個，搶紅包人數(shù)為1.54億；支付寶紅包收發(fā)總量達2.4億個，總金額達到40億元。
-個人賬單
70后劉女士
收115個1302.70元發(fā)187個花1530.96元
70后劉女士在南京一家事業(yè)單位工作，2015年她發(fā)出的微信紅包共187個，金額為1530.96元；收到紅包為1302.70元，共計115個。
“我的紅包有51%是在春節(jié)長假發(fā)出的，共計780元。”劉女士介紹，紅包一般是同輩中發(fā)得多，由于侄子、外甥還是10歲左右的小孩，沒有獨立賬戶，所以她還是封現(xiàn)金當“壓歲錢”。給父母的孝敬錢也是用現(xiàn)金。去年除夕晚上出于熱鬧，她給父親發(fā)了一個微信紅包，可是老人沒有綁定銀行卡，所以“沉淀”一年到現(xiàn)在！
80后楊女士
收189個1684.65元發(fā)149個2984.75元
80后楊女士在一家企業(yè)上班，她除了逢年過節(jié)發(fā)紅包，其余時間紅包利用率也很高。比如好朋友結婚時，她想給份子錢，但問對方賬號不太好，直接轉賬時，賬面上會顯示具體的數(shù)字，也不太好看，而發(fā)紅包還可以享受一下“拆包”時的驚喜感。
楊女士表示，有時收到紅包的理由也很溫馨。“告訴朋友一只股票，他賺錢了，發(fā)來8.8元，說要一起發(fā)財；節(jié)假日好友發(fā)9.9元或19.99元，寓意長長久久，拆紅包瞬間內心也非常溫暖。”
極端案例
拿個公司項目大獎被起哄一晚發(fā)5000元紅包當請客
70后顧先生是南京一家IT公司的中層干部，所在項目組的同事有四五十人。平常因為出差多難得相聚，2月1日陰歷臘月二十三剛好是傳統(tǒng)“小年”，公司開年會，但吃過晚飯后，大家還是沒盡興。
顧先生因為獲了個項目大獎，被起哄在微信群發(fā)紅包，顧先生“大吼”一聲：“就不單獨請客了啊！”然后撒起“紅包雨”。一晚上盤點下來，他居然發(fā)了5000元！“吃不消，吃不消了，最后只能說要哄3歲的孩子睡覺，才得以撤退。”
再看攻略
揚子晚報記者調查了20人，發(fā)現(xiàn)“紅包”主力軍依然是70后和80后，2015年發(fā)出紅包最多的高達兩萬多元，五六千的也不在少數(shù)。值得注意的是，90%的人在紅包方面收支不平衡，即發(fā)出去的遠比收到得多。那么，猴年春節(jié)期間，你怎么做到年年有余呢？
春晚+支付寶+品牌商，怒發(fā)8億現(xiàn)金
時間
形式
1月23日-2月10日
每天上午10點后，進入支付寶首頁點擊咻一咻，就可咻到商家禮包，并可分享給好友進行禮包裂變。
春晚期間，聽主持人指示點擊咻一咻按鈕，就有可能咻到紅包或者?？ā?/p>
“集五福”活動：除夕夜24:00前集齊“愛國福”、“和諧福”、“富強福”、“友善福”、“敬業(yè)福”，能分享達2億元紅包!
QQ來了，送2億現(xiàn)金和優(yōu)惠券話費
時間
形式
2月7日除夕夜
個人紅包：“口令紅包”是指用戶發(fā)放群紅包時，可以設置一個“口令”，好友需要重復該“口令”才能參與搶紅包。
“個性紅包”。可選個性化的紅包樣式，包括姓氏紅包、填字紅包、搞怪與趣味紅包等。
“群發(fā)祝福”，除了文字之外，也支持以視頻互動方式演繹和傳遞春節(jié)祝福，用趣味的方式向好友討紅包。
微信+30萬門店，要撒9位數(shù)現(xiàn)金
時間
形式
2月7日20點起搶
紅包照片、“搖一搖”紅包
360+千款APP，還有3.6億現(xiàn)金
時間
形式
2月1日-2月14日每天10:00及14:00開搶
通過360手機助手下載任何一款App，就能夠開始搶紅包。每一個360賬號登錄360手機助手的用戶，一天之內能夠有3次搶紅包的機會。而如果將紅包分享給好友，則還能夠再增加1次搶紅包的機會，即每人每天最多可搶4次紅包。
別忘記百度，他們壕發(fā)60億
時間
形式
1月28日-2月22日
語音喊紅包：對手機百度APP喊“過年好”，喚起福袋九宮格界面，連接其中3個福袋，即可獲得福袋大禮。
拍“福”送福袋：用戶使用手機百度APP拍攝春節(jié)期間隨處可見的“福”字，手機百度便可自動識別拍攝物，為用戶送上與“福”字有著同樣吉祥寓意的百度錢包福袋禮包。
(溫馨提示：以上活動需下載相應最新版本的APP。以上攻略僅供參考，具體以相關官方渠道最新公布為準。)
延伸閱讀
“紅包大戰(zhàn)”為何會愈演愈烈？
還記得前幾天微信嘗試的“照片紅包”嗎？很多人雖然一邊“罵”著“毛玻璃照片”，一邊忍不住加入游戲行列，這是為什么？
網經社主任曹磊則分析：紅包一端連著人，另一端連著錢，是移動互聯(lián)網與線下商業(yè)結合的良好載體之一。共享經濟時代，紅包不僅意味著促銷，更是社交和共享。各類“搶紅包”不僅是單純的商家促銷，也發(fā)展成為了一種聯(lián)絡親朋好友感情的游戲，每個人不但可“搶”，還能“發(fā)”，參與互動性明顯增強，“搶”也帶來了競技感與成就感。
商家和消費者
這七大問題要注意
對商家而言，網經社特約研究員、浙江騰智律師事務所互聯(lián)網電商部副主任麻策律師認為，以下幾個問題不容忽視：
●紅包朦朧照引發(fā)法律界對淫穢物品的吐槽。商戶應當根據(jù)法律規(guī)定明確個人信息收集的方式、用途，征得用戶的明確并嚴格保密。
●商家優(yōu)惠券不得隨意變更。
●不能為了一味迎合消費者對紅包玩法的獵奇沖動而沖破法律的紅線，例如以紅包發(fā)放的方式搭售商品或者附加其他不合理的條件，抽獎式紅包超過5000元等。
對消費者而言，網經社特約研究員、遼寧亞太律師事務所董毅智律師則提醒注意四大問題：
●移動支付領域的安全隱患問題；
●網絡紅包涉及資金轉移中的是否征稅、起征點等稅收問題；
●沉淀資金及利息的歸屬問題；
●在網絡紅包中的手氣紅包形式中，手氣最佳者特定金額接龍、手氣最佳者特定倍數(shù)接龍等，甚至演變?yōu)橐环N變相賭博或網絡賭博。（來源：揚子晚報 文/徐兢 李沖 馬燕 編選：網經社）
