(電子商務(wù)研究中心訊) 蘇寧在10月30日晚上發(fā)布了2015年第三季度的財報，但與其同時發(fā)布的轉(zhuǎn)讓PPTV的公告顯然更受關(guān)注。
來自蘇寧的公告稱，蘇寧下屬境外子公司Great Universe Limited與關(guān)聯(lián)方蘇寧文化投資管理有限公司擬簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，約定Great Universe將其持有的PPTV 68.8%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給蘇寧文化或其指定的子公司，轉(zhuǎn)讓價為25.88億元。
接盤PPTV的蘇寧文化全稱為“蘇寧文化投資管理有限公司”，注冊資本為30億元，成立日期為今年9月17日，目前尚未開展實(shí)質(zhì)性業(yè)務(wù)。
由于蘇寧文化為蘇寧實(shí)際控制人張近東的控股子公司，意味著蘇寧云商董事長張近東個人出資25.88億元買下了PPTV。
據(jù)界面新聞記者了解，2013年10月，蘇寧2.5億美元投資PPTV，擁有其44%的股份，當(dāng)時PPTV的估值約為34.83億元。此次轉(zhuǎn)讓的估值(38億元)要比兩年前高了一些。
對于剝離PPTV的原因，蘇寧方面稱與阿里巴巴的合作有關(guān)。
今年9月10日，蘇寧曾與阿里戰(zhàn)略互投，該事項尚需取得中國證監(jiān)會的核準(zhǔn)。由于阿里巴巴注冊于開曼群島，若上述交易完成，蘇寧的股份中將間接出現(xiàn)外資持股的情況。“為避免外商投資產(chǎn)業(yè)政策對PPTV后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展可能造成的影響和限制，公司擬轉(zhuǎn)讓PPTV股權(quán)。”蘇寧這么解釋。
單從這點(diǎn)來看，的確可以幫助蘇寧和阿里在拓展視頻業(yè)務(wù)方面避免一些潛在的政策限制，但更深層次的原因在于PPTV給蘇寧上市公司帶來了巨額虧損。
蘇寧前三季的公開財報數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月蘇寧整體營收為935.7億元，較去年同期上漲了17.44%，其中歸屬于母公司股東的凈利潤為5304萬元，較去年同期增加了105.09%。
蘇寧方面表示，由于視頻行業(yè)競爭不斷加劇，PPTV一直在不斷加大版權(quán)內(nèi)容、智能硬件等方面的投入。2015年1-9月PPTV整體實(shí)現(xiàn)利潤虧損7.05億元，對公司歸屬于母公司股東的凈利潤影響-4.8億元。
今年7月底，PPTV曾推出三款智能電視機(jī)一款4K電視盒子產(chǎn)品，宣布正式進(jìn)軍電視領(lǐng)域。后在9月初，PPTV又推出了旗下首款手機(jī)——PP·King，號稱“口袋里的3D影院”，主打裸眼3D。這些都給這家公司帶來不小的成本。
如果僅看7-9月三季度蘇寧的業(yè)績，其利潤總額、凈利潤、歸屬于母公司股東的凈利潤仍為虧損狀態(tài)，分別為-3.48億元、-3.02億元、-2.95億元，若剔除PPTV的影響，三季度實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司股東的凈利潤為-0.8億元。
當(dāng)然，除去虧損，蘇寧也有不少業(yè)績表現(xiàn)搶眼。前三季線上保持了較高的增長，實(shí)現(xiàn)自營商品銷售收入245.74億元，開放平臺實(shí)現(xiàn)商品交易規(guī)模為67.66億元，公司線上平臺實(shí)體商品交易總規(guī)模為313.40億元，同比增長80.63%。
品類經(jīng)營上，蘇寧重點(diǎn)圍繞母嬰、超市、百貨品類豐富商品，通過自營、開放平臺的方式拓展SKU規(guī)模。截至報告期末，其商品SKU數(shù)量達(dá)到1500萬，開放平臺商戶數(shù)近23000家。
在移動端，2015年9月的訂單數(shù)量占線上整體比例提升至58.54%。截至今年9月末，這家公司的零售體系會員總數(shù)達(dá)到2.14億，年度活躍會員數(shù)增加到4500萬。
最近一段時期，蘇寧將大部分精力都放在了與阿里的雙十一聯(lián)合大促上。10月28日下午，蘇寧COO侯恩龍本人親自證實(shí)，蘇寧接下來要向京東發(fā)起進(jìn)攻，開啟“平京戰(zhàn)役”——雙十一期間對標(biāo)京東，全線商品價格要比京東低，且大量爆品的價格要比京東再低20%。他還明確表示，與京東的對標(biāo)不只雙十一，而是要在三年時間，通過物流成本、現(xiàn)金流拖垮對手。
有接近蘇寧的消息人士對界面新聞記者透露，為了對標(biāo)京東，此次雙十一蘇寧和天貓基本是虧錢在玩。這也意味著，蘇寧的銷售成本將進(jìn)一步擴(kuò)大，而營業(yè)利潤有可能繼續(xù)處于虧損狀態(tài)，想要實(shí)現(xiàn)全年盈利并不容易。
記者還注意到，作為蘇寧云商十大股東之一的北京弘毅貳零壹零股權(quán)投資中心對蘇寧股票進(jìn)行減持，目前持股數(shù)為49,632,003股，持股比例為0.67%。但在半年報中，弘毅的持股比例為1.34%，持股數(shù)為98,765,436。2015年7月10日是弘毅認(rèn)購蘇寧非公開股票解除限售的日期。尚不清楚弘毅減持蘇寧股票是否與后者近年的業(yè)績有關(guān)。
好在蘇寧想到了將一直虧錢的PPTV剝離出去的辦法，來緩解年末可能到來的業(yè)績虧損壓力。蘇寧的公告稱，今年上半年，PPTV營業(yè)收入為3.57億元，虧損3.84億元，直接影響上市公司的盈利。此前蘇寧還曾通過以14個門店物業(yè)為標(biāo)的資產(chǎn)開展相關(guān)創(chuàng)新型資產(chǎn)運(yùn)作模式來改變業(yè)績虧損狀態(tài)。
蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受界面新聞記者采訪時稱，在剝離PPTV之后，蘇寧可以集中資源開展價格競爭，算上債務(wù)清償，預(yù)計將為上市公司增加10億元凈利潤。
“PPTV的整體經(jīng)營狀況不會因?yàn)楣蓹?quán)變更受到影響，為保持PPTV經(jīng)營穩(wěn)定性，蘇寧文化計劃在交易完成后一定期限內(nèi)委托蘇寧云商為PPTV提供經(jīng)營管理的服務(wù)。蘇寧文化收購PPTV后，將立足資本市場，實(shí)施多元化的融資方式，有利于其尋求長遠(yuǎn)健康的發(fā)展。”上述負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。(來源：界面 文/宋佳楠）
