(電子商務(wù)研究中心訊) 阿里巴巴283億元戰(zhàn)略投資蘇寧 電商格局面臨洗牌
——中國電子商務(wù)研究中心
一、事件概述
8月10日下午，阿里巴巴集團(tuán)與蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司共同宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，共啟商業(yè)未來。根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴集團(tuán)將投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開發(fā)行，占發(fā)行后總股本的19.99%，成為蘇寧云商的第二大股東。與此同時，蘇寧云商將以140億元人民幣認(rèn)購不超過2780萬股的阿里巴巴新發(fā)行股份。雙方將打通線上線下全面提升效率，為中國及全球消費者提供更加完善商業(yè)服務(wù)。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式)上，天貓排名第一，占59.3%份額，達(dá)7630億元；京東名列第二，交易額達(dá)2602億元，占據(jù)20.2%份額；蘇寧易購于第三，占3.1%份額，蘇寧線上平臺實體商品交易總規(guī)模達(dá)為257.91億元。4-10位排名依次為：唯品會(2.8%)、國美在線(1.7%)、亞馬遜中國(1.5%)、1號店(1.4%)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)(1.3%)、易迅網(wǎng)(1.1%)、聚美優(yōu)品(0.6%)。
三、分析點評
蘇寧彌補互聯(lián)網(wǎng)思維短板 實現(xiàn)“曲線突圍”
蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)化經(jīng)歷了四個階段：1、成立蘇寧易購、電商獨立發(fā)展；2、發(fā)展O2O模式、線上線下聯(lián)動；3、戰(zhàn)略推行、全面互聯(lián)化；4、兩條腿走路、自我發(fā)展與借力并行。蘇寧的互聯(lián)網(wǎng)化路線與銀泰的發(fā)展有異曲同工之處，從自我獨立發(fā)展到擁抱阿里。
蘇寧從線下到線上，現(xiàn)在走到了十字街口，急需尋求新的突破。此時阿里的入股能夠促進(jìn)蘇寧的轉(zhuǎn)型之路，會為蘇寧補上缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維的短板，加速線上線下的融合，推進(jìn)其電商戰(zhàn)略最終實現(xiàn)“曲線突圍”。
阿里彌補線下缺口 O2O進(jìn)一步融合
阿里入股蘇寧可以利用其現(xiàn)有資源，能夠更好的實現(xiàn)線上線下的融合。O2O是線上線下渠道的融合，而阿里的主要業(yè)務(wù)電商是線上服務(wù)。為了彌補這一缺口，近幾年阿里巴巴集團(tuán)在不斷的通過投資、并購、內(nèi)部孵化的方式發(fā)展和推動線上線下業(yè)務(wù)的真正融合。淘點點、去啊、婚伴、投資美團(tuán)、入股銀泰、成立菜鳥網(wǎng)絡(luò)、60億重建口碑網(wǎng)等等。因此此次對蘇寧的投資也更是錦上添花之舉。
蘇寧物流資源成為阿里物流的有利補充
蘇寧云商1600多家線下門店、3000多家售后服務(wù)網(wǎng)點、5000個加盟服務(wù)商以及四五線城市服務(wù)站將與阿里巴巴線上體系實現(xiàn)無縫對接。同時未來蘇寧物流將成為菜鳥網(wǎng)絡(luò)的合作伙伴。這樣一來阿里在物流的發(fā)展將有有利的補充。特別是在大家電方面，蘇寧在全國各地的倉儲物流和售后服務(wù)，可以為天貓大家電提供類似第三方開放平臺的業(yè)務(wù)，如阿里去年投資的海爾旗下日日順。
阿里聯(lián)手蘇寧對京東形成牽制
京東對阿里蘇寧來說一直是個強大的競爭對手，京東是真電商，真賣實體物品，但阿里更多的還是賣服務(wù)，并不賣東西。所以如果京東真的越來越大，那對不賣實物的平臺會是非常大的制約。阿里聯(lián)手蘇寧之后，對京東會有一個較大的牽制，尤其在蘇寧易購入住天貓后，首先對于天貓是補充了一個強有力的大家電的商戶。同時蘇寧也加強了自己的大家電業(yè)務(wù)，以對抗京東。蘇寧易購還獲取了線上流量，壯大其線上業(yè)務(wù)。
沒有永遠(yuǎn)的敵人 只有永恒的利益
阿里與蘇寧走到了一起，正所謂一起對抗共同的對手。百度與萬達(dá)似乎成了“虛晃一招”。也應(yīng)了商場那句“沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永恒的利益”。如早前的騰百萬聯(lián)手打造的飛牛網(wǎng)，那么未來京東聯(lián)手其他傳統(tǒng)企業(yè)如國美電器也不是不可能的。就像馬云所說互聯(lián)網(wǎng)跨過了20年，未來30年才是真正的希望所在?；ヂ?lián)網(wǎng)公司未來30年的希望一定在線下，傳統(tǒng)企業(yè)的希望一定在線上。張近東也表示說，“在這個資源共享的時代，傳統(tǒng)企業(yè)要+互聯(lián)網(wǎng)，擁抱所有在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)新探索的企業(yè)。
四、聯(lián)系我們
莫岱青高級分析師
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任
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