(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《楚天都市報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，各類“搶紅包”活動(dòng)不僅是單純的商家促銷，而發(fā)展成為了一種聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來(lái)了競(jìng)技感與成就感。而每個(gè)人不但可去“搶”，還能“發(fā)”，參與互動(dòng)性明顯增強(qiáng)。
以下為該報(bào)道原文全文，原題：《手機(jī)發(fā)紅包量江城全國(guó)第五》
恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來(lái)。這句流傳多年的俗語(yǔ)，在今年春節(jié)發(fā)生了變化。剛剛過(guò)去的羊年春節(jié)，不少紅包不再以實(shí)物形式體現(xiàn)，也不再是簡(jiǎn)單的討要與贈(zèng)送，而是演化成全民娛樂(lè)的新游戲。
除夕夜不看春晚?yè)u手機(jī)
除夕夜，不少人顧不上看春晚，一晚上都在“搖”手機(jī)搶紅包。
除夕晚23點(diǎn)，網(wǎng)友“熊小熊2011”在武漢得意生活上發(fā)帖匯報(bào)說(shuō)，“呵呵，老媽太可愛(ài)啦，拿兩個(gè)手機(jī)一起搖，最后還真被她搖了七塊多，分享了后一共九塊多，真棒！”熊女士介紹，老媽今年59歲，家住武勝路附近，在熊女士的幫助下，老媽參加了微信搖一搖搶紅包。
多少人參與搶紅包？微信公布的數(shù)據(jù)稱，除夕夜22:34出現(xiàn)峰值，每分鐘8.1億次“搖一搖”，每秒就有1350萬(wàn)人在晃動(dòng)手機(jī)。支付寶則宣布，除夕夜支付寶紅包的收發(fā)總量就超過(guò)2.4億個(gè)，當(dāng)晚總金額達(dá)40億元。
搶紅包到底有多火？微信、支付寶以及手機(jī)QQ發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是北上廣港澳臺(tái)，亦或是西藏那曲新疆阿克蘇青海果洛，幾乎全國(guó)的每一個(gè)城市，都有人參與春節(jié)紅包游戲。“敢為人先”的武漢人，在發(fā)紅包這件事上也不含糊。截至大年初一，按照支付寶發(fā)出紅包的個(gè)數(shù)計(jì)算，武漢僅次于上海、杭州、北京及廣州，位列第五。
春節(jié)前夕，一個(gè)名為“手把手教爸媽一起搖”的帖子在朋友圈上瘋傳。紅包游戲的火爆，讓羊年春節(jié)成為迄今為止最有“互聯(lián)網(wǎng)味道”的一個(gè)春節(jié)。不少網(wǎng)友自嘲戳紅包戳到手指疼，更開(kāi)玩笑表示要“靠搶紅包成為村里首富”。
發(fā)紅包把親戚聚在一起
“發(fā)紅包又把親戚們聚在一起了。”在廣州務(wù)工的謝柏青，今年春節(jié)不能回湖北天門老家過(guò)年，但從除夕開(kāi)始，他和家人一直活躍在專門建立的“親戚”群里，“搶紅包”的游戲讓全家人團(tuán)聚在一起。
謝柏青告訴楚天都市報(bào)記者，他常年在外打工，與不少親戚聯(lián)系變少了，逢年過(guò)節(jié)一般就是簡(jiǎn)單發(fā)短信問(wèn)候下。今年，看到網(wǎng)上很火的發(fā)紅包，他萌生了個(gè)微信群發(fā)“利是”的念頭。
盡管搶到的只是十幾塊錢、幾塊錢甚至只有幾分錢，但是家人在群里玩得不亦樂(lè)乎。他們還定下規(guī)則：每個(gè)紅包20元，發(fā)給5到10人，每次搶得最多的繼續(xù)發(fā)。
“我已經(jīng)發(fā)出100個(gè)紅包，搶到了83個(gè)，發(fā)出的金額和搶到的金額差在580元左右。”謝柏青通過(guò)微信向記者介紹，許多親戚都在外地定居，平時(shí)很少能見(jiàn)面。如今，通過(guò)微信紅包，四面八方的親戚們又在手機(jī)上團(tuán)聚了。
在小輩們的指導(dǎo)下，謝柏青年近六旬的叔叔也參加了這次家庭搶紅包游戲，成功發(fā)了200元的紅包。他的叔叔也覺(jué)得，傳統(tǒng)發(fā)紅包的“年味”又回來(lái)了。
老同學(xué)搶紅包聯(lián)絡(luò)感情
“滿屏盡是微信紅包，讓人根本停不下來(lái)，緊張刺激的游戲中，天各一方的同學(xué)重拾青春記憶。”盡管已經(jīng)回歸正常生活，市民陳勇軍(化名)仍沉浸在那場(chǎng)“紅包雨”的回憶中。
今年36歲的陳勇軍，2004年從武漢某大學(xué)畢業(yè)。他所在的研究生同學(xué)群名叫“青春去哪兒”，共有26名成員，平時(shí)很少有人說(shuō)話。這個(gè)春節(jié)，因?yàn)閾尲t包活動(dòng)，群里一下子變得熱鬧起來(lái)。
“每個(gè)人都在群里發(fā)紅包，然后同學(xué)們一起搶，當(dāng)時(shí)說(shuō)好在初一早上10點(diǎn)開(kāi)始下紅包雨”。陳勇軍告訴楚天都市報(bào)記者，其實(shí)紅包金額都不大，最大的也就99元，最小的只有十幾塊錢，但大家都搶得很開(kāi)心。
不少同學(xué)在群里吐槽說(shuō)，搶紅包下手要快準(zhǔn)狠。一些人甚至上廁所都帶上手機(jī)，生怕漏掉土豪同學(xué)的大紅包，因?yàn)?ldquo;一不小心就會(huì)錯(cuò)過(guò)好幾億”。陳勇軍因?yàn)橐恢笨翊潦謾C(jī)屏幕，右手食指都發(fā)酸了，但仍堅(jiān)持“輕傷不下火線”。
“發(fā)紅包只是個(gè)形式，大家其實(shí)不在乎這點(diǎn)錢，就是圖個(gè)熱鬧，通過(guò)這個(gè)也增進(jìn)了大家的感情。”陳勇軍說(shuō)，大家在群里拉拉家常，交換下最新的聯(lián)系方式，感覺(jué)比線下的聚會(huì)更熱鬧。
傳遞情感與快樂(lè)的紐帶
武漢網(wǎng)友“不二法門”感嘆：“搶紅包已經(jīng)完全摧毀了我的價(jià)值觀，現(xiàn)在超過(guò)1元我就覺(jué)得是一筆巨款，超過(guò)10元我就窒息了……2015從勤儉節(jié)約開(kāi)始，1分錢都來(lái)之不易啊”。
一段網(wǎng)友的自述引發(fā)不少共鳴：不停的搶啊，曬啊，鼓動(dòng)土豪發(fā)紅包啊，期待紅包的焦躁，搶到紅包時(shí)的激動(dòng)，網(wǎng)速不給力的憤怒，被逼發(fā)紅包的尷尬……我們樂(lè)此不疲地在各種群里穿梭，跟身邊人各種分享戰(zhàn)果。
中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊分析說(shuō)，各類“搶紅包”活動(dòng)不僅是單純的商家促銷，而發(fā)展成為了一種聯(lián)絡(luò)親朋好友感情的游戲，在這種游戲中，“搶”帶來(lái)了競(jìng)技感與成就感。而每個(gè)人不但可去“搶”，還能“發(fā)”，參與互動(dòng)性明顯增強(qiáng)。
省社科院社會(huì)學(xué)研究所研究員馮桂林認(rèn)為，發(fā)紅包是傳遞情感、傳遞快樂(lè)的紐帶，網(wǎng)上發(fā)紅包是現(xiàn)實(shí)中發(fā)紅包的一種補(bǔ)充，同樣起到表達(dá)親密互動(dòng)和情感交流的作用，其本質(zhì)是一種迎合了大眾娛樂(lè)心理的創(chuàng)新游戲活動(dòng)。
“從作為實(shí)體紅包補(bǔ)充的角度，手機(jī)發(fā)紅包并沒(méi)有侵襲節(jié)日間親友的互動(dòng)。”馮桂林說(shuō)，手機(jī)上不僅能搶紅包，還能發(fā)紅包，這種游戲突出了互動(dòng)感、分享感、參與感。不過(guò)，他也提醒，參與這種游戲同樣不可沉溺其中。
紅包提現(xiàn)當(dāng)心陷阱
各類紅包粉墨登場(chǎng)的同時(shí)，騙子也盯上了“搶紅包”。春節(jié)期間，一種名為“AA紅包”的騙局已經(jīng)悄然出現(xiàn)。近日，@公安部打四黑除四害提醒，謹(jǐn)防不法分子利用人們對(duì)微信“AA收款”功能不熟悉的弱點(diǎn)行騙。專家提醒，無(wú)論是支付寶還是微信，搶紅包時(shí)都不需輸入個(gè)人信息，如果提示需要掃二維碼或輸入個(gè)人信息，那一定是騙局。
按照“微信紅包”使用規(guī)則，搶到紅包后，可提現(xiàn)到銀行卡；如果沒(méi)有綁定銀行卡，錢就會(huì)留在微信零錢中。一些人出于安全考慮，搶紅包時(shí)沒(méi)把銀行卡和微信賬號(hào)綁定，搶到的現(xiàn)金紅包提現(xiàn)成了難題。
看到如此商機(jī)，網(wǎng)上近日出現(xiàn)“回收二手微信紅包”業(yè)務(wù)，宣稱以8折現(xiàn)金回收微信紅包。其交易方式為：轉(zhuǎn)讓者把存放在微信錢包的零錢以紅包的方式發(fā)給回收者，回收者收到后再轉(zhuǎn)賬至轉(zhuǎn)讓者的銀行卡或支付寶。如果和陌生人交易，在沒(méi)有相關(guān)的保障機(jī)制，轉(zhuǎn)讓者極有可能受騙。
微信官方對(duì)此提醒，沒(méi)有綁定銀行卡的紅包，可直接用于轉(zhuǎn)賬、購(gòu)物、充值、團(tuán)購(gòu)等，例如給手機(jī)充話費(fèi)。此外，微信支付設(shè)有微信支付密碼及手機(jī)短信驗(yàn)證碼雙重保障，如因微信原因?qū)е仑?cái)產(chǎn)損失，用戶可獲保險(xiǎn)理賠。(來(lái)源：楚天都市報(bào))
