(電子商務(wù)研究中心訊)在好萊塢電影工業(yè)中，對于“模式”的追求一直都貫穿始終，而這模式背后所沉淀下來的是大量的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，這也是好萊塢能實現(xiàn)流程化生產(chǎn)和工業(yè)化生產(chǎn)的關(guān)鍵。但基于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)在電影行業(yè)里最初的應(yīng)用也就是近兩年的事：Netflix 和《紙牌屋》。而在國內(nèi)，美團的貓眼電影是比較及時的跟上了這波數(shù)據(jù)浪潮的一個。
貓眼電影最初聚焦于“在線售票”和”在線選座“，更多的是與各大院線及其下轄的影院合作。但去年 9 月，貓眼電影向電影產(chǎn)業(yè)鏈的上游邁了一步：成為電影《心花路放》指定的網(wǎng)絡(luò)獨家預(yù)售平臺和聯(lián)合出品人。如此一來，貓眼便與制作方和發(fā)行方展開合作，進入電影行業(yè)的發(fā)行環(huán)節(jié)。隨后，這種合作方式又復(fù)制到了《智取威虎山》中。
美團在 1 月底給出了一份官方數(shù)據(jù)：貓眼用戶近 2 億，市場占有率超過 60%；2014 年取得了 50 億的總票房，較之 2013 年的 15 億票房增長了 233％，并且占國內(nèi)電影總票房的 16.9％，超過萬達影業(yè)；2014 年下半年增長迅速，到了 12 月底時，每賣出 3 張電影票就有 1 張是通過貓眼電影賣出的。在這樣的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，貓眼電影發(fā)布了一份電影行業(yè)報告（原報告鏈接）。這份報告的樣本均來自于貓眼中的真實交易數(shù)據(jù)，可以說是“用戶用花錢投出來”的數(shù)據(jù)。以下是詳細內(nèi)容：
2014 年中國電影票房達到 296 億，其在過去 2 年中的復(fù)合增長率達到 32%，遠高于全球 6% 的水平。貓眼預(yù)測，2015 年中國票房將達到 400 億，其中一、二線占 244 億，三、四線分出 156 億。電影行業(yè)還有個特點：不會輕易就暴跌，觀影習慣一旦形成，看電影就會成為人們的生活方式，2015 年的票房會持續(xù)在高位運行。
屏幕數(shù)量持續(xù)上升，帶來觀影紅利
截至 2014 年底，中國銀幕總量 23600，雖然與發(fā)達國家相比人均銀幕數(shù)仍有較大差距，但到 2015 年底總量有望接近 30000 塊，距全球第一大電影市場美國目前也僅有 10000 塊屏幕的差距。
人口紅利依然是票房持續(xù)拉高的主要動力
中國票房是靠放映場次和觀影人次來直接拉動的。2013 年，我國的觀影人數(shù)為 6.1 億，2014 年則達到了 8.3 億，同比增長 36%。同時，2014 年通過線上購票的觀眾達到 35%，貓眼預(yù)測，2015 年線上化率將上升到 54%。那么按照 2014 年觀影人次 36% 的增幅計算，2015 年會有更多二線中等觀影人群、三線弱度觀影人群會被在線售票低票價活動吸入影院 。
春節(jié)檔將在三、四、五先城市獲得觀影高峰
春節(jié)期間占總?cè)丝诒壤?54% 的觀影主力城市居民將進行人口流動，更多下沉回三、四線城市的故鄉(xiāng)，平時緊促的城市時間也調(diào)整為無聊時間 。因此，觀影高峰也將同時向三線以下城市下沉。
貓眼電影給電影片方的發(fā)行建議是：在春節(jié)檔前半程重點突出一部“合家歡”的影片，以迎合下沉到三、四線城市的觀影主力以及這群里所帶動的潛在觀影人群；后期則結(jié)合春節(jié)檔觀影者“互通口碑，多次看片”這一觀影傳統(tǒng)，把重心突出在另外 7 部爆點影片和長線影片。
電影消費的地域性特征明顯
比如，華東地區(qū)貢獻了 2014 年全國票房的 36%，是全國的“票倉”；華南地區(qū)觀眾愛好晚上看電影，每 5 人種就有 1 人是在 21 點以后入場的；華中地區(qū)觀眾觀影頻次最高，人均年觀影 7.5 次；西南地區(qū)女性觀眾比例最大。并且普遍來講，南方更偏好進口片、北方更偏好國產(chǎn)片。
觀眾“看過什么“和“想看什么”之間存在關(guān)聯(lián)
貓眼通過分析用戶的購票記錄和所點擊了“想看”的影片，便可以分析出其中的關(guān)聯(lián)性。因此，貓眼基于既往影片推導(dǎo)出了觀影者在 2015 年 1、2 月份想看的新影片。由此輔助營銷宣傳人員從影片偏好類型推導(dǎo)出營銷宣傳時要主打什么內(nèi)容和創(chuàng)意元素。
90后成為在線購票、選座等業(yè)務(wù)的主流勢力
90 后良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)以及對互聯(lián)網(wǎng)的重度參與，使他們成為了在線購票的主力人群。90 后觀影者占了在線購票用戶占比的 52％。 這也從數(shù)據(jù)層面揭示了《匆匆那年》能夠火爆的原因，即使口碑不佳，但影片類型和人群定位精準，觀影主力在 90 后群體在其中起了主要貢獻。
另外，2014 年愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起了中國國產(chǎn)片的近 70% 票房，這三類題材的最大偏好者就是 90 后。90 后喜歡的電影 top5：《匆匆那年》71%、《小時代 3》70%、《微愛》69%、《同桌的你》67%，《京城 81 號》63%，可以看出他們最喜歡青春愛情片。
實際上，95 前已經(jīng)成長為觀影群體的絕對主力，而 95 后的力量也不容小覷，其增長速度很快。
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)能為傳統(tǒng)電影行業(yè)帶來什么改變？
對海量用戶的精準數(shù)據(jù)的挖掘和分析能夠協(xié)助電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)實現(xiàn)用戶洞察，追蹤需求變化并進行精準營銷，做到合理排片、提高影院上座率、提升行業(yè)整體運營效率。
貓眼手握的是龐大的用戶基礎(chǔ) + 即時的數(shù)據(jù)反饋 + 強大的線下運營，而制片方、發(fā)行方和院線想要的都是更大的自主權(quán)、更靈活的市場反應(yīng)能力以及更可觀的收入。
最終，貓眼還將自己的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品化了
這個產(chǎn)品就是一個數(shù)據(jù)可視化的工具“貓眼票房分析”，重要的是，其所有的數(shù)據(jù)幾乎是實時的。目前，產(chǎn)品尚處于 beta 版，但可以看出它分了三大板塊：實時票房、實時排片、實時上座率。當實時的電影市場數(shù)據(jù)開放出來以后，院線、發(fā)行方和制片方甚至研究機構(gòu)都會成為受益者。
（來源：36氪 文/張雨忻）
