(電子商務(wù)研究中心訊) 洋碼頭完成1億美元融資 跨境電商或迎融資潮
一、事件概述
1月27日，跨境電商網(wǎng)站洋碼頭正式宣布完成B輪融資，宣布公司完成B輪1億美元融資，由海國際集團(tuán)旗下賽領(lǐng)國際基金領(lǐng)投，成為跨境電商最大一筆融資。
2014年4月3日,阿里巴巴宣布,旗下天貓國際已與寧波保稅區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；6月，聚美旗下化妝品海淘網(wǎng)站聚美海外購上線；7月,蘇寧成立跨境電商項(xiàng)目組；9月，1號(hào)店與東方電子支付及跨境通實(shí)現(xiàn)對(duì)接、亞馬遜在進(jìn)入中國的第十個(gè)年頭，全面進(jìn)駐上海自貿(mào)區(qū)。由此可見，跨境進(jìn)口型電商“風(fēng)生水起”。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
跨境電商市場規(guī)模：據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國跨境電商交易額達(dá)5057億美元，同比增長31%，占中國貿(mào)易總額的12%，其中近90%來自在線出口商。
在出口方面，2013年7月至2014年12月底，上海、重慶等16個(gè)試點(diǎn)城市先后開展跨境電商出口業(yè)務(wù)累計(jì)約20.4億元人民幣。同期，杭州、寧波等7個(gè)城市先后開展了跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)，共驗(yàn)放包裹411萬余件，價(jià)值約10.1億元。
在進(jìn)口方面，從2009-2013五年的市場年復(fù)合增長率來看，進(jìn)口零售類電商高達(dá)98.7%的年復(fù)合增長率。
海外代購市場規(guī)模：據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)767億元，較2012年同比增長58.8%；2014年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)超千億元；預(yù)計(jì)2015年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)2478億元。
洋碼頭數(shù)據(jù)：據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測顯示，目前總用戶量過百萬，每天訂單量過萬，平臺(tái)上個(gè)人買手超過1萬人，零售商超過1千家，平均每天新增2萬-3萬個(gè)SKU。
融資數(shù)據(jù)：近年來，跨境海淘網(wǎng)站風(fēng)生水起，成為VC/PE爭搶“香餑餑”，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測，2010年，洋碼頭獲天使灣創(chuàng)投的天使投資；2013年洋碼頭獲近千萬美元的A輪融資；2014年5月，蜜芽寶貝完成B輪融資；7月，CN海淘(現(xiàn)更名蜜淘網(wǎng))獲500萬美金A輪融資；11月，蜜淘網(wǎng)又完成了3000萬美金的B輪融資；12月，蜜芽寶貝又完成了6000萬美元C輪；12月8日，女性跨境購物的移動(dòng)應(yīng)用“海蜜”完成1500萬元天使投資。
三、分析師點(diǎn)評(píng)
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析師對(duì)洋碼頭獲得高額融資的原因做出以下分析：
(一)獲高額融資的原因
1、起步早具有先發(fā)優(yōu)勢：洋碼頭2009年成立，2011年正式上線。當(dāng)時(shí)做跨境進(jìn)口電商的企業(yè)并不多，洋碼頭占據(jù)了有利時(shí)機(jī)，因?yàn)榱髁?、用戶、知名度的積累都需要時(shí)間的積累，同時(shí)也為其行業(yè)地位打下基礎(chǔ)，正所謂“早起的鳥兒有蟲吃”。
2、非自營模式“突圍” 差異化競爭優(yōu)勢凸顯：洋碼頭屬于跨境電商中的平臺(tái)模式，與淘寶、eBay類似，業(yè)務(wù)形態(tài)包括C2C+B2C兩塊，不做自營業(yè)務(wù)，平臺(tái)上的SKU全部來自海外個(gè)人買手(C2C)及零售商(B2C)。洋碼頭上的商品涵蓋母嬰用品、食品保健、生活家居、服飾箱包、美容護(hù)膚等2萬多個(gè)海外品牌，對(duì)于消費(fèi)者來說選擇余地比較多。洋碼頭平臺(tái)直接引入的中小型海外零售商，進(jìn)行差異化競爭，比如在美國中小零售商雖然規(guī)模不大，但是價(jià)格和拿貨能力不一定會(huì)比梅西百貨這樣的大型零售商差。
3、自建物流 提高用戶體驗(yàn)：它擁有一個(gè)獨(dú)立的物流公司——貝海國際速遞，向跨境seller提供直郵+報(bào)關(guān)清關(guān)服務(wù)，可以以較低的成本與較快的速度完成物流配送，保障商品質(zhì)量的同時(shí)，能夠提高用戶體驗(yàn)。
4、成長速度快 未來有更多“可能性”：洋碼頭目前總用戶量過百萬，每天訂單量過萬。平臺(tái)上個(gè)人買手超過1萬人，零售商超過1千家。平均每天新增2萬-3萬個(gè)SKU。這讓投資者看到更多的可能性，發(fā)展空間仍然可以挖掘。
(二)存在風(fēng)險(xiǎn)
貨源需穩(wěn)定：海淘業(yè)務(wù)貨源穩(wěn)定是至關(guān)重要的一環(huán)。洋碼頭需要更多與品牌商直接合作，這樣在貨源上的把控會(huì)更好。
競爭對(duì)手多：天貓國際、京東、蘇寧、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)、1號(hào)店等都開展跨境業(yè)務(wù)(《2014年跨境進(jìn)口型電商十大模式盤點(diǎn)》對(duì)國內(nèi)典型跨境進(jìn)口型電商模式進(jìn)行梳理qjkhjx.com/detail--6226159.html)，他們會(huì)成為洋碼頭的強(qiáng)有力競爭對(duì)手，洋碼頭若想在他們中突圍，還是具有很大壓力。
(三)行業(yè)影響
網(wǎng)經(jīng)社高級(jí)分析師張周平對(duì)洋碼頭融資產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析：
1、跨境電商行業(yè)前景廣闊 有望引發(fā)新一輪投資熱潮：從去年的“蜜芽寶貝”、“海蜜”到今天的“洋碼頭”，跨境電商行業(yè)融資不斷。從市場來看，無論是出口還是進(jìn)口，都存在著巨大的市場前景。
隨著中國中產(chǎn)階級(jí)人群的不斷攀升，國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外商品的需求愈加強(qiáng)烈，對(duì)跨境網(wǎng)購認(rèn)識(shí)的逐漸普及和深入，進(jìn)口電商的市場滲透率和市場規(guī)模將會(huì)在未來幾年里迅速上升和擴(kuò)大。接下來，會(huì)有更多企業(yè)加入到跨境電商的角逐中來，在進(jìn)口電商被譽(yù)為藍(lán)海市場的當(dāng)下，各路資本都在爭相進(jìn)入，2015年或?qū)⑾破鹂缇畴娚绦袠I(yè)的融資潮。
2、加劇跨境電商行業(yè)競爭 差異化競爭至關(guān)重要：隨著國內(nèi)外大玩家的進(jìn)入，包括阿里、京東、蘇寧、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛切入海淘市場，瞄準(zhǔn)這一潛在商機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)“燒錢圈地”的玩法下，各大電商加速布局跨境電商。洋碼頭的融資將直接加劇整個(gè)行業(yè)的競爭，一些沒有整合能力的小型電商平臺(tái)、海外代購等進(jìn)口電商勢必會(huì)受影響。當(dāng)前，跨境電商行業(yè)方興未艾，對(duì)于眾多市場參與者而言，與巨頭同場競技，差異化和細(xì)分市場能力至關(guān)重要。
3、跨境電商行業(yè)良莠不齊 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難:目前國內(nèi)跨境電商行業(yè)良莠不齊，存在一定的知識(shí)產(chǎn)權(quán)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)?？缇畴娮由虅?wù)有別于傳統(tǒng)的進(jìn)口貨物，呈現(xiàn)出境內(nèi)境外兩頭復(fù)雜特點(diǎn)。商品境外來源復(fù)雜，進(jìn)貨渠道多，有的來源于國外品牌工廠，有的來源于國外折扣店，還有的甚至來源于國外買手。同時(shí)，境內(nèi)收貨渠道復(fù)雜，且多為個(gè)人消費(fèi)，無規(guī)律可言，這些因素讓海關(guān)開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)確權(quán)的難度大大增加。
4、跨境電商成為電商融資“新高地”:網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊認(rèn)為，2014年，聚美優(yōu)品、京東、阿里等IPO之后，2015年跨境電商有望成為繼平臺(tái)電商、化妝品電商、母嬰電商、O2O、移動(dòng)電商等之后的下一個(gè)電商融資“新高地”。
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發(fā)布機(jī)構(gòu)
網(wǎng)經(jīng)社(China e-Business Research Center)，于2006年底在“中國電子商務(wù)之都”杭州創(chuàng)辦，是我國最早創(chuàng)辦、也是目前唯一一家以研究、傳播與服務(wù)電子商務(wù)、O2O、互聯(lián)網(wǎng)金融為己任的第三方行業(yè)研究、服務(wù)機(jī)構(gòu)。
中心下屬官方網(wǎng)站qjkhjx.com，也是目前國內(nèi)訪問量最大、用戶質(zhì)量最高、網(wǎng)站內(nèi)容最全面與專業(yè)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈綜合性大型門戶網(wǎng)站。
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