(電子商務研究中心訊) 洋碼頭完成1億美元融資 跨境電商或迎融資潮
一、事件概述
1月27日，跨境電商網站洋碼頭正式宣布完成B輪融資，宣布公司完成B輪1億美元融資，由海國際集團旗下賽領國際基金領投，成為跨境電商最大一筆融資。
2014年4月3日,阿里巴巴宣布,旗下天貓國際已與寧波保稅區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議；6月，聚美旗下化妝品海淘網站聚美海外購上線；7月,蘇寧成立跨境電商項目組；9月，1號店與東方電子支付及跨境通實現(xiàn)對接、亞馬遜在進入中國的第十個年頭，全面進駐上海自貿區(qū)。由此可見，跨境進口型電商“風生水起”。
二、相關數(shù)據(jù)
跨境電商市場規(guī)模：據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國跨境電商交易額達5057億美元，同比增長31%，占中國貿易總額的12%，其中近90%來自在線出口商。
在出口方面，2013年7月至2014年12月底，上海、重慶等16個試點城市先后開展跨境電商出口業(yè)務累計約20.4億元人民幣。同期，杭州、寧波等7個城市先后開展了跨境電商進口業(yè)務，共驗放包裹411萬余件，價值約10.1億元。
在進口方面，從2009-2013五年的市場年復合增長率來看，進口零售類電商高達98.7%的年復合增長率。
海外代購市場規(guī)模：據(jù)網經社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達767億元，較2012年同比增長58.8%；2014年中國海外代購市場交易規(guī)模達超千億元；預計2015年中國海外代購市場交易規(guī)模達2478億元。
洋碼頭數(shù)據(jù)：據(jù)網經社(100EC.CN)監(jiān)測顯示，目前總用戶量過百萬，每天訂單量過萬，平臺上個人買手超過1萬人，零售商超過1千家，平均每天新增2萬-3萬個SKU。
融資數(shù)據(jù)：近年來，跨境海淘網站風生水起，成為VC/PE爭搶“香餑餑”，據(jù)網經社(100EC.CN)監(jiān)測，2010年，洋碼頭獲天使灣創(chuàng)投的天使投資；2013年洋碼頭獲近千萬美元的A輪融資；2014年5月，蜜芽寶貝完成B輪融資；7月，CN海淘(現(xiàn)更名蜜淘網)獲500萬美金A輪融資；11月，蜜淘網又完成了3000萬美金的B輪融資；12月，蜜芽寶貝又完成了6000萬美元C輪；12月8日，女性跨境購物的移動應用“海蜜”完成1500萬元天使投資。
三、分析師點評
網經社網絡零售部主任莫岱青分析師對洋碼頭獲得高額融資的原因做出以下分析：
(一)獲高額融資的原因
1、起步早具有先發(fā)優(yōu)勢：洋碼頭2009年成立，2011年正式上線。當時做跨境進口電商的企業(yè)并不多，洋碼頭占據(jù)了有利時機，因為流量、用戶、知名度的積累都需要時間的積累，同時也為其行業(yè)地位打下基礎，正所謂“早起的鳥兒有蟲吃”。
2、非自營模式“突圍” 差異化競爭優(yōu)勢凸顯：洋碼頭屬于跨境電商中的平臺模式，與淘寶、eBay類似，業(yè)務形態(tài)包括C2C+B2C兩塊，不做自營業(yè)務，平臺上的SKU全部來自海外個人買手(C2C)及零售商(B2C)。洋碼頭上的商品涵蓋母嬰用品、食品保健、生活家居、服飾箱包、美容護膚等2萬多個海外品牌，對于消費者來說選擇余地比較多。洋碼頭平臺直接引入的中小型海外零售商，進行差異化競爭，比如在美國中小零售商雖然規(guī)模不大，但是價格和拿貨能力不一定會比梅西百貨這樣的大型零售商差。
3、自建物流 提高用戶體驗：它擁有一個獨立的物流公司——貝海國際速遞，向跨境seller提供直郵+報關清關服務，可以以較低的成本與較快的速度完成物流配送，保障商品質量的同時，能夠提高用戶體驗。
4、成長速度快 未來有更多“可能性”：洋碼頭目前總用戶量過百萬，每天訂單量過萬。平臺上個人買手超過1萬人，零售商超過1千家。平均每天新增2萬-3萬個SKU。這讓投資者看到更多的可能性，發(fā)展空間仍然可以挖掘。
(二)存在風險
貨源需穩(wěn)定：海淘業(yè)務貨源穩(wěn)定是至關重要的一環(huán)。洋碼頭需要更多與品牌商直接合作，這樣在貨源上的把控會更好。
競爭對手多：天貓國際、京東、蘇寧、聚美優(yōu)品、唯品會、1號店等都開展跨境業(yè)務(《2014年跨境進口型電商十大模式盤點》對國內典型跨境進口型電商模式進行梳理qjkhjx.com/detail--6226159.html)，他們會成為洋碼頭的強有力競爭對手，洋碼頭若想在他們中突圍，還是具有很大壓力。
(三)行業(yè)影響
網經社高級分析師張周平對洋碼頭融資產生的影響進行分析：
1、跨境電商行業(yè)前景廣闊 有望引發(fā)新一輪投資熱潮：從去年的“蜜芽寶貝”、“海蜜”到今天的“洋碼頭”，跨境電商行業(yè)融資不斷。從市場來看，無論是出口還是進口，都存在著巨大的市場前景。
隨著中國中產階級人群的不斷攀升，國內消費者對海外商品的需求愈加強烈，對跨境網購認識的逐漸普及和深入，進口電商的市場滲透率和市場規(guī)模將會在未來幾年里迅速上升和擴大。接下來，會有更多企業(yè)加入到跨境電商的角逐中來，在進口電商被譽為藍海市場的當下，各路資本都在爭相進入，2015年或將掀起跨境電商行業(yè)的融資潮。
2、加劇跨境電商行業(yè)競爭 差異化競爭至關重要：隨著國內外大玩家的進入，包括阿里、京東、蘇寧、唯品會等電商平臺紛紛切入海淘市場，瞄準這一潛在商機。在互聯(lián)網“燒錢圈地”的玩法下，各大電商加速布局跨境電商。洋碼頭的融資將直接加劇整個行業(yè)的競爭，一些沒有整合能力的小型電商平臺、海外代購等進口電商勢必會受影響。當前，跨境電商行業(yè)方興未艾，對于眾多市場參與者而言，與巨頭同場競技，差異化和細分市場能力至關重要。
3、跨境電商行業(yè)良莠不齊 知識產權保護難:目前國內跨境電商行業(yè)良莠不齊，存在一定的知識產權監(jiān)管風險?？缇畴娮由虅沼袆e于傳統(tǒng)的進口貨物，呈現(xiàn)出境內境外兩頭復雜特點。商品境外來源復雜，進貨渠道多，有的來源于國外品牌工廠，有的來源于國外折扣店，還有的甚至來源于國外買手。同時，境內收貨渠道復雜，且多為個人消費，無規(guī)律可言，這些因素讓海關開展知識產權確權的難度大大增加。
4、跨境電商成為電商融資“新高地”:網經社主任曹磊認為，2014年，聚美優(yōu)品、京東、阿里等IPO之后，2015年跨境電商有望成為繼平臺電商、化妝品電商、母嬰電商、O2O、移動電商等之后的下一個電商融資“新高地”。
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