(電子商務(wù)研究中心訊) 1月21日，微信朋友圈廣告正式內(nèi)測(cè)上線，一時(shí)間激起網(wǎng)友熱烈討論，有網(wǎng)友對(duì)此表示厭惡，好像“往客廳里貼小廣告”，也有網(wǎng)友提出有廣告可以，但要設(shè)置“屏蔽推廣”，還有網(wǎng)友義憤填膺：“廣告滾出朋友圈”。作為媒體從業(yè)人員，鈦哥對(duì)廣告并不排斥，鈦哥認(rèn)為廣告并不可怕，可怕的是內(nèi)容：不好看的廣告就討厭(祛斑)，好看的廣告忍不住會(huì)多看幾遍(美女、泳裝、明星)。微信這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)改變?nèi)藗兩钐?，既然軟件是免費(fèi)的，做廣告也無可厚非。關(guān)鍵是怎么做，做怎樣的廣告？昨日鈦哥眼疾手快搶到了一份內(nèi)部流出的微信廣告系統(tǒng)介紹PPT，在這里將幾個(gè)核心內(nèi)容分享給大家，騰訊到底怎么做朋友圈廣告，看完你就明白了。
1、微信廣告系統(tǒng)介紹封面，注意，騰訊賣廣告的不是市場(chǎng)部也不是廣告部，而是創(chuàng)新部。
2、給大家展示微信這個(gè)大金礦的實(shí)力：11.2億注冊(cè)用戶，4.4億月活躍數(shù)，剛剛過完四周歲生日的微信在網(wǎng)絡(luò)社交儼然進(jìn)入了第一陣營(yíng)，擁有和Facebook、twitter叫板的實(shí)力。
3、朋友圈作為信息內(nèi)容分享與原創(chuàng)的平臺(tái)，日均分享總次數(shù)達(dá)30億，且覆蓋20-29歲年齡段的優(yōu)質(zhì)用戶。
4、朋友圈廣告效仿的是Facebook的移動(dòng)Feeds模式。移動(dòng)Feeds的收入在FB收入增長(zhǎng)中占了非常大的比重。
5、什么是朋友圈廣告：就是你刷朋友圈的時(shí)候，會(huì)突然出現(xiàn)一個(gè)商家發(fā)了一段廣告語，并配了圖片、短視頻等形式，這個(gè)商家的一切行為都跟你在微信里添加的朋友的朋友圈行為相似，你可以給他點(diǎn)贊，也可以評(píng)論，只有好友之間能看到贊和評(píng)論。(其實(shí)在第一個(gè)商家還未出現(xiàn)時(shí)，鈦哥的朋友圈就有朋友將自己的名字和頭像改成了某商家進(jìn)行了一次“偷跑”，成功迷惑了眾人，最后落了個(gè)“狼來了”的下場(chǎng))
6、傳播策略：廣告引擎將從“高度活躍”、“常參與廣告互動(dòng)”兩個(gè)評(píng)分維度選擇高質(zhì)量種子用戶作為廣告的第一批曝光對(duì)象，并以他們微店，挖掘一批其他們興趣相同的叫高質(zhì)量的好友。具體來說，如果用戶看到廣告A，并對(duì)其點(diǎn)贊或評(píng)論，則看到該品牌廣告的概率提升。
7、廣告的曝光策略：廣告7天有效，超過6小時(shí)用戶都未與該廣告互動(dòng)則廣告消失。
8、廣告扣費(fèi)策略：完整展示則為可視曝光，每10分鐘計(jì)費(fèi)一次，每次打開Feed計(jì)費(fèi)一次，單個(gè)廣告最多計(jì)費(fèi)4次。
9、廣告收費(fèi)規(guī)則：微信朋友圈廣告采取CPM(千人成本)方式售賣，并分為三種形式：第一，不定向區(qū)域，每千次曝光為40元；第二，定向核心城市，每千次曝光為140元，其中包括北京、上海；第三，定向重點(diǎn)城市，每千次曝光量為90元。這三種都包含性別定向。
10、想怎么合作，找企鵝吧。不過目前大多數(shù)商家不用想了，騰訊第一期的策略是嚴(yán)選50個(gè)品牌廣告主，關(guān)鍵是合作預(yù)算在1000萬以上。這么一來，只有高逼格的品牌才有可能出現(xiàn)在朋友圈的廣告里了?？赐晟厦媸畯垐D，是不是對(duì)微信朋友圈的廣告有些了解了呢？把廣告融入生活，這是長(zhǎng)久以來多少?gòu)V告公司夢(mèng)寐以求的事啊，真正能做到的又有幾家呢，怪不得網(wǎng)友直呼“把廣告賣錢說得如此清新脫俗也是醉了~”，“完全是戳瞎我們的眼睛啊，簡(jiǎn)直不要不要的”。(來源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)）
