(電子商務研究中心訊) 【編者按】
2014：不平靜的一年即將過去；2015：全新的一年即將來臨！
作為中國電商行業(yè)的見證者與推動者，中國電子商務研究中心編輯部特別推出“2014年度中國電子商務產(chǎn)業(yè)鏈系列盤點專題報道”。
以我們十余年來扎根電商行業(yè)沉淀的第三方的立場、專業(yè)的視角，回顧過去一年那些驚心動魄的大事件、創(chuàng)新模式、經(jīng)典案例、發(fā)展趨勢，堪稱電商行業(yè)年度饕餮盛宴。
具體涵蓋了電商系列(包括：網(wǎng)絡零售、海淘、移動電商、海外電商、B2B、電商政策、跨境電商、電商園區(qū)、電商城市、電商融資、電商物流、電商法律、電商營銷、電商人物、電商圖書、失敗電商、投訴曝光、互聯(lián)網(wǎng)思維案例等)；O2O系列(零售O2O、O2O案例、網(wǎng)絡團購、旅游O2O、訂餐O2O、汽車O2O、服裝O2O、生鮮O2O、家具建材O2O、醫(yī)藥O2O、3C家電O2O、酒水O2O、美妝O2O、農(nóng)產(chǎn)品O2O、房地產(chǎn)O2O等)；互聯(lián)網(wǎng)金融(包括：第三方在線支付、眾籌融資、P2P網(wǎng)貸、網(wǎng)絡理財、銀行互聯(lián)網(wǎng)化、互聯(lián)網(wǎng)金融監(jiān)管等)等三大核心領域、數(shù)十各細分行業(yè)，敬請業(yè)界期待！
——網(wǎng)經(jīng)社主任曹磊研究員、100EC.CN電子商務門戶網(wǎng)總編輯
以下為網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)今日發(fā)布的“2014年度中國電子商務產(chǎn)業(yè)鏈系列盤點專題報道”（專題：qjkhjx.com/zt/2014pandian/）之：《2014年中國B2B電商行業(yè)十大動向盤點》，本文作者為網(wǎng)經(jīng)社高級分析師張周平，首發(fā)于微信公眾號“i100EC”(微信公眾賬號搜“電子商務研究中心”，第一條)。
在即將過去的2014年，整個中國B2B電子商務行業(yè)迎來了快速發(fā)展階段。網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，截至2014年上半年，我國B2B行業(yè)市場交易額達4.5萬億元，同比增長32.4%，增速同比上升。這一年，各大主流B2B平臺紛紛加快對在線交易、互聯(lián)網(wǎng)金融等未來行業(yè)發(fā)展趨勢的深耕。
而行業(yè)也迎來了IPO與融資潮，科通芯城上市融資，敦煌網(wǎng)、馬可波羅網(wǎng)、WOOK、中國鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)等都獲得資本的青睞。同時，旅游B2B也風生水起。鋼鐵電商現(xiàn)“大躍進”勢頭，或迎來洗牌時機。以下為網(wǎng)經(jīng)社對2014年中國B2B電商行業(yè)十大動向進行盤點。
【動向一：B2B投融資】B2B電商掀IPO與投資潮
事件概述：1月，歐浦鋼網(wǎng)登陸深市中小板；7月，科通芯城在港交所掛牌交易，融資規(guī)模約為14億港元；7月，中國鋼鐵現(xiàn)貨網(wǎng)完成由貝塔斯曼亞洲投資基金投資的首輪千萬美元融資；9月，敦煌網(wǎng)宣布完成數(shù)億元第四輪融資；9月，馬可波羅網(wǎng)獲騰訊系關聯(lián)公司華南城2250萬美元戰(zhàn)略投資。9月，阿里巴巴正式在紐交所正式掛牌交易。12月，B2B移動電商平臺WOOK獲3000萬A輪融資。12月，B2B+P2P模式的鉆庫網(wǎng)未上線即獲千萬投資。
分析師點評：2014年，國內(nèi)B2B電商行業(yè)掀起了IPO與投資熱潮，各種新模式及垂直行業(yè)均受到青睞，在B2B行業(yè)中仍有很多垂直的細分領域有深挖機會。未來，在B2B在線交易、供應鏈金融、B2B物流等領域仍存在較大的發(fā)展與投資機會。
【動向二：鋼鐵電商】鋼鐵電商現(xiàn)“大躍進”勢頭
事件概述：處于困境中的中國鋼鐵業(yè)2014年在電商業(yè)務上蓬勃發(fā)展，各路資金紛紛投入到電商平臺的建設當中，造成在國內(nèi)工業(yè)行業(yè)的電商發(fā)展中，鋼鐵電商發(fā)展最快，勢頭較猛。5月，五礦集團推出以鋼鐵產(chǎn)品為突破口的大宗商品電子商務服務平臺鑫益聯(lián)；8月，媒體報道稱上海鋼聯(lián)被指交易量注水造成虛假繁榮，隨后公司回應稱業(yè)務員或虛構交易；9月，上海鋼聯(lián)4.5億加碼電商設立6家電商區(qū)域分中心；11月，國內(nèi)首家鋼鐵綜合服務平臺鋼鋼網(wǎng)在新三板掛牌，成為第一家登陸新三板的鋼鐵電商平臺；寶鋼股份電商平臺構建也進入深水區(qū)等。
分析師點評：鋼鐵電商的火爆主要是因為鋼鐵行業(yè)的產(chǎn)能過剩，行業(yè)進入供給大于需求時代，這成了鋼鐵業(yè)電子商務發(fā)展很重要的驅動力。網(wǎng)經(jīng)社高級分析師張周平表示，當前國內(nèi)鋼鐵電商基本還處于燒錢狀態(tài)，都在摸索成熟可持續(xù)的運行模式，而且鋼鐵電商的發(fā)展很大程度上受到物流環(huán)節(jié)的掣肘，2015年或迎來行業(yè)洗牌時機。
【動向三：B2B交易】B2B大佬角逐在線交易
事件概述：8月，生意寶“寧波網(wǎng)盛綜合交易平臺”正式落戶寧波江北區(qū)，該平臺項目定位于“B2B電商交易平臺”；12月，阿里巴巴旗下外貿(mào)B2B平臺“阿里巴巴國際站”正式轉型為交易平臺，改變長期以來線上詢盤、線下交付的成交習慣，目前并未針對所有類目實施在線交易，只集中在部分產(chǎn)品；慧聰網(wǎng)為推行B2B在線交易，培育B2B行業(yè)在線交易市場，舉辦了多場線上活動等。
分析師點評：B2B在線交易是被行業(yè)公認的必然趨勢，除阿里巴巴、網(wǎng)盛生意寶、慧聰網(wǎng)外，環(huán)球市場、上海鋼聯(lián)等企業(yè)都在嘗試在線交易化。在線交易是B2B崛起的引擎，基于在線交易的細分行業(yè)深度服務才是B2B2.0的時代主流。但B2B在線交易由于商業(yè)環(huán)境、信用體系等因素相對復雜，很難完全在線上完成，而一旦實現(xiàn)在線交易，想象空間巨大。
【動向四：旅游B2B】旅游B2B風生水起等風來
事件概述：2014年，整個旅游行業(yè)可謂是風生水起，旅游B2B平臺倍受追捧，一時成了行業(yè)內(nèi)新貴。旅游圈、欣旅通等B2B上線運營；同程國旅注冊資本增至1億元進軍旅行社B2B市場。其中旅游圈完成1.2億元融資，馳譽也擬進行A輪融資。
分析師點評：隨著散客時代的到來，在線旅游的市場滲透率必將進一步提升，而這一片旅游B2B“藍?！钡膹V闊前景也會引來越來越多巨頭試水。網(wǎng)經(jīng)社高級分析師張周平表示，未來的在線旅游B2B平臺要想成功吃下一塊市場蛋糕，必須擁有差異化的競爭優(yōu)勢和獨特的行業(yè)視角。
【動向五：B2B金融】互聯(lián)網(wǎng)金融成B2B平臺“標配”
事件概述：7月15日，網(wǎng)盛生意寶宣布正式啟動“小微金融服務”業(yè)務，“金融戰(zhàn)略”作為公司三大戰(zhàn)略之一，其核心主要由B2B交易平臺、B2B大額支付平臺(生意通)、融資平臺(網(wǎng)盛融資)以及網(wǎng)盛物流平臺等組成。目前，生意寶已與中國銀行、江蘇銀行、浙商銀行等達成戰(zhàn)略合作，共推互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新(詳見：qjkhjx.com/zt/wsjr)；10月，阿里巴巴小微金融服務集團宣布正式更名為螞蟻金融服務集團。面向小微企業(yè)和普通用戶，通過多年積累的數(shù)據(jù)、技術、服務資源為其提供相關金融服務。目前螞蟻金服由支付寶、支付寶錢包、余額寶、招財寶、螞蟻小貸等金融模塊組成；慧聰網(wǎng)與神州數(shù)碼合資成立神州數(shù)碼慧聰小貸，并與民生銀行共同發(fā)布“民生慧聰新e貸”信用卡產(chǎn)品。
分析師點評：互聯(lián)網(wǎng)金融，特別是跟B2B相關的供應鏈金融，2014年成為了各B2B平臺的標配服務。目包括前阿里巴巴、生意寶、慧聰網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等在內(nèi)的電商相繼涉足互聯(lián)網(wǎng)金融，第三方電子商務平臺掌握了大量中小企業(yè)里歷年滾動交易數(shù)據(jù)與信用評級數(shù)據(jù)，這是供應鏈融資風險控制的核心所在。此外，B2B運營商將不再滿足于向單個企業(yè)提供孤立的貸款產(chǎn)品，將上下游結合捆綁的貸款產(chǎn)品可能會成為盈利水平穩(wěn)定、風險較小的貸款品種，并有可能出現(xiàn)新的B2B金融新模式。
事件概述：在經(jīng)濟全球化以及電子商務快速發(fā)展的大趨勢下，全球市場跨境電商需求空間巨大，國內(nèi)跨境電商行業(yè)也由此迎來新的發(fā)展契機。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商交易額約3.1萬億元，其中出口占比超過80%。出口電商模式正呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，從最初的B2B模式，到B2C外貿(mào)平臺，再到B2B2C(小額批發(fā)再零售)，以及C2C平臺。中小型企業(yè)是出口電商平臺的主要賣家群體。而現(xiàn)在，隨著越來越多企業(yè)進入，跨境出口電商競爭激烈，利潤下降，越發(fā)難做。(更多跨境電商新聞及研究詳見“中國跨境電商網(wǎng)”：qjkhjx.com/zt/wmds)
分析師點評：“在跨境出口電商快速發(fā)展的同時，隨著海外市場需求的改變，行業(yè)也面臨調(diào)整?？缇畴娚唐脚_正從粗放式向精細化轉變，在規(guī)范化、標準化上下功夫。我國跨境出口電商已告別野蠻生長期，從產(chǎn)品展示平臺向提供綜合服務轉變?！本W(wǎng)經(jīng)社高級分析師張周平表示。伴隨著中國外貿(mào)和跨境電商宏觀環(huán)境的改善，出口電商將繼續(xù)發(fā)展，逐步跨入高速發(fā)展期。
【動向七：B2B物流】物流成B2B企業(yè)下一步發(fā)力點
事件概述：7月，電商物流B2B平臺“運東西”上線；10月，生意寶宣布與上海運澤供應鏈有限公司注資千萬設“網(wǎng)盛運澤物流”公司，并聯(lián)合寧波網(wǎng)盛大宗商品交易中心、生意社共同設立“中國大宗物流研究中心”，用“互聯(lián)網(wǎng)思維”整合優(yōu)化物流行業(yè)，提供倉儲、物流等服務，以緩解交易后出現(xiàn)的倉儲物流難問題。12月，慧聰網(wǎng)物流平臺上線，此平臺以第三方開放平臺模式匯集了包括中鐵物流、恒路物流、佳吉快運等12家品牌物流商。
分析師點評：B2B物流體系是B2B在線交易生態(tài)鏈上重要的一環(huán)。B2B電商企業(yè)投資物流，有利于開辟新的利潤源泉，掌握核心競爭力，爭取市場主動，提升企業(yè)品牌價值。同時，積累更多更具針對性的用戶體驗，提升顧客滿意度，更好地為供應鏈“鏈主”服務，迎合電子商務資本市場逐利的需要。
【動向八：B2B并購】B2B企業(yè)加快并購步伐
事件概述：7月，百圓褲業(yè)發(fā)布公告，公司以10.32億元收購深圳環(huán)球易購100%股權。百圓褲業(yè)發(fā)起本次并購是通過資源整合，扭轉近幾年的盈利下滑態(tài)勢，通過引進優(yōu)質(zhì)標的資產(chǎn)并表增厚上市公司業(yè)績。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測報道顯示，10月，慧聰網(wǎng)由香港創(chuàng)業(yè)板轉到香港聯(lián)交所主板上市后表示，公司在向交易平臺轉變中一個重要策略是投資、并購小的垂直B2B平臺，將展開一系列比較激進的并購；焦點科技也表示將加快投資并購的步伐。
分析師點評：B2B企業(yè)要快速發(fā)展，除自身業(yè)務發(fā)展強勁外，并購是助推發(fā)展的利器。而由于B2B領域的特殊性，領域非常細分，只有專業(yè)的團隊才能做好。隨著競爭的激烈，各B2B企業(yè)將加快并購步伐，以提升企業(yè)自身的競爭力。
事件概述：7月，山東農(nóng)產(chǎn)品電子交易市場總經(jīng)理李志勝攜客戶保證金款2億多元“路”。同月，青島金智發(fā)電子商務有限公司被指故意拖延出金時間。近年來，大宗商品電子交易市場出現(xiàn)跑路事件并非偶爾，并且與監(jiān)管層的監(jiān)管不無關系。(更多電子交易市場新聞詳見：“中國現(xiàn)貨電子交易網(wǎng)”：qjkhjx.com/zt/exchange)
分析師觀點：此前由于在資金監(jiān)管上沒有統(tǒng)一規(guī)定，給國內(nèi)大宗商品電子交易市場出現(xiàn)“跑路”事件創(chuàng)造了一定條件。隨著國家加大清理整頓各類交易市場的力度，對各類交易場所集中開展現(xiàn)場檢查。從各方面政策頻出、各部門互相配合力度看，國家對規(guī)范和扶持大宗商品現(xiàn)貨行業(yè)發(fā)展有很大決心。目前合法合規(guī)的主流現(xiàn)貨交易模式尚未被業(yè)界大范圍認可，如果連續(xù)現(xiàn)貨交易方式被裁定為非法行為，那么大宗商品電子交易市場將迎來新一輪洗牌。
【動向十：B2C涉足B2B】B2C大佬瞄向B2B領域
事件概述：11月26日，京東宣布推出三個企業(yè)級電商化采購平臺，涉足B2B業(yè)務。此次推出“智采”、“慧采”、“云采”三個平臺，分別針對不同企業(yè)規(guī)模和類型。早在之前，京東、亞馬遜、當當網(wǎng)、凡客誠品等B2C網(wǎng)站集體入駐慧聰網(wǎng)進行采購，給其他B2C企業(yè)帶來極強的示范效應。
分析師點評：隨著B2C平臺加強對數(shù)據(jù)的提取、商業(yè)分析，未來其應用將滲入到公司業(yè)務的方方面面。此次京東布局B2B領域進軍企業(yè)級市場不局限于向企業(yè)客戶售賣商品，而是提供“增值服務”，包括精準商品采購方案、信息發(fā)布等，這些都有賴于通過海量企業(yè)采購數(shù)據(jù)的云計算處理，大數(shù)據(jù)挖掘。(文/網(wǎng)經(jīng)社高級分析師 張周平)
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