(電子商務(wù)研究中心訊) 2014年9月9日，《2014上半年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至2014上半年，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模達(dá)4.67億，增長(zhǎng)速度有一定回落。分析認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)搜索用戶的滲透率已達(dá)較高水平，新增用戶規(guī)模有限，未來(lái)各大移動(dòng)搜索應(yīng)用用戶規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)移至用戶搜索體驗(yàn)優(yōu)化、產(chǎn)品功能創(chuàng)新、搜索生態(tài)布局的完善等方面。
數(shù)據(jù)顯示，截至2014上半年，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模達(dá)4.67億，增長(zhǎng)速度有一定回落。
分析認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)搜索用戶的滲透率已達(dá)較高水平，新增用戶規(guī)模有限，未來(lái)各大移動(dòng)搜索應(yīng)用用戶規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)將轉(zhuǎn)移至用戶搜索體驗(yàn)優(yōu)化、產(chǎn)品功能創(chuàng)新、搜索生態(tài)布局的完善等方面。
數(shù)據(jù)顯示，截止至2014上半年，中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)20.30億元，較上一季度增幅24.2%。
分析認(rèn)為，隨著用戶移動(dòng)搜索需求逐漸從信息轉(zhuǎn)移至生活服務(wù)，包括百度在內(nèi)的各大移動(dòng)搜索應(yīng)用開(kāi)始逐漸完善其服務(wù)閉環(huán)，著力于線下生活服務(wù)領(lǐng)域，百度在此方面的布局已初見(jiàn)成效，移動(dòng)搜索與線下實(shí)體的密切結(jié)合，用戶線下消費(fèi)轉(zhuǎn)移至線上，移動(dòng)搜索未來(lái)的商業(yè)空間也進(jìn)一步釋放。
數(shù)據(jù)顯示，2014上半年國(guó)內(nèi)用戶移動(dòng)搜索的首選工具，56.1%的用戶繼續(xù)首選手機(jī)瀏覽器搜索信息，其次為移動(dòng)搜索APP，占比37.2%。在習(xí)慣使用手機(jī)瀏覽器搜索的用戶中，28.8%的用戶“習(xí)慣使用web搜索框”，27.1%的用戶認(rèn)為手機(jī)瀏覽器首頁(yè)“便于直接查找各類(lèi)垂直網(wǎng)站”。
分析認(rèn)為，用戶移動(dòng)搜索的習(xí)慣尚未完全從手機(jī)瀏覽器轉(zhuǎn)移至獨(dú)立搜索APP。移動(dòng)搜索APP在網(wǎng)頁(yè)抓取、網(wǎng)頁(yè)處理與結(jié)果呈現(xiàn)等方面應(yīng)與手機(jī)瀏覽器構(gòu)成有效差異，滿足用戶移動(dòng)端搜索需求，簡(jiǎn)單的PC端倒流難以實(shí)現(xiàn)差異化的用戶體驗(yàn)效果。
數(shù)據(jù)顯示，2014上半年用戶移動(dòng)搜索使用場(chǎng)景方面，時(shí)間“碎片化”特征顯著，頻率較高的使用場(chǎng)景分別為“乘坐公共交通時(shí)”，占比51.2%，“外出旅游/出差”占比45.8%，“逛街、商場(chǎng)購(gòu)物”時(shí)占比32.2%，“外出就餐”時(shí)占比22.5%。
分析認(rèn)為，相較于PC端搜索，移動(dòng)端搜索的應(yīng)用場(chǎng)景更具豐富性，時(shí)間碎片化、移動(dòng)化特征更為凸顯，用戶搜索的目標(biāo)性明確，因此，對(duì)移動(dòng)端搜索結(jié)果的精準(zhǔn)性與相關(guān)性要求更高，反應(yīng)速度更快。此外，“外出旅游/出差”、“逛街/商場(chǎng)購(gòu)物”等應(yīng)用場(chǎng)景用戶使用度較高，相關(guān)服務(wù)性需求趨增，信息與服務(wù)搜索的匹配度成為獲得良好用戶體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)。
數(shù)據(jù)顯示，2014上半年用戶移動(dòng)搜索信息輸入方式上，“文字輸入”為當(dāng)前用戶最常用的輸入方式，占比82.7%，其次為“語(yǔ)音輸入”，占比6.9%。但相較于“文字輸入”的優(yōu)勢(shì)，“語(yǔ)音輸入”“二維碼輸入”的用戶普及率已有一定的提升，分別占比20.3%與18.6%。
分析認(rèn)為，得益于移動(dòng)搜索更具碎片化、場(chǎng)景化與移動(dòng)化的屬性，搜索入口也更趨多元化，二維碼搜索、圖像搜索、語(yǔ)音搜索與街景搜索在用戶群體中已有所普及，為未來(lái)的智能搜索帶來(lái)了更多的想象空間。當(dāng)前，用戶搜索與線下場(chǎng)景的交互性體驗(yàn)仍需更多的技術(shù)改進(jìn)與軟件的優(yōu)化，如提高語(yǔ)音搜索的精準(zhǔn)度等。
數(shù)據(jù)顯示，2014上半年國(guó)內(nèi)用戶移動(dòng)搜索內(nèi)容分布方面，最常搜索的信息類(lèi)型為“新聞熱點(diǎn)”類(lèi)，占比32.8%，其次為“購(gòu)物/餐飲/娛樂(lè)/風(fēng)景地”等生活服務(wù)類(lèi)信息，占比20.3%。“小說(shuō)”文學(xué)作品也具有一定比例的用戶搜索率，占比19.7%。
分析認(rèn)為，滿足隨時(shí)隨地的日常需求成為用戶搜索的主要目的，涉及交通出行、購(gòu)物決策、消磨時(shí)間等諸多用戶需求。購(gòu)物/餐飲/票務(wù)訂購(gòu)在內(nèi)的生活服務(wù)類(lèi)信息占據(jù)了相當(dāng)比例，打造服務(wù)閉環(huán)亦為布局移動(dòng)搜索生態(tài)的重要環(huán)節(jié)。此外，移動(dòng)搜索的垂直分發(fā)價(jià)值也日趨顯著，百度搜索籠絡(luò)了相當(dāng)部分的高端用戶群體，借助91手機(jī)助手之力，占據(jù)手機(jī)閱讀、手機(jī)游戲優(yōu)勢(shì)，相對(duì)而言，宜搜的用戶群體為龐大的三四線草根，在上述領(lǐng)域分食了另一半市場(chǎng)份額。 （來(lái)源：艾瑞咨詢；編選：網(wǎng)經(jīng)社）
