(電子商務(wù)研究中心訊)【電商快評(píng)】京東上線“湊份子” “電商+眾籌”有待市場檢驗(yàn)
——網(wǎng)經(jīng)社評(píng)
一、背景概述
3月26日，阿里巴巴推出“娛樂寶”，通過眾籌方式拍電影。
4月28日，百度金融推出了“眾籌”頻道，切入影視作品眾籌領(lǐng)域。
7月1日，京東金融眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”正式上線，首批對(duì)接12個(gè)項(xiàng)目。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年全球眾籌融資平臺(tái)達(dá)到889個(gè)，較2012年增長38.7%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年眾籌項(xiàng)目的成功率低于50%。
預(yù)計(jì)到2025年，全球眾籌規(guī)模將達(dá)到960億美元；其中，中國眾籌規(guī)模將達(dá)到460億美元-500億美元。
三、分析師觀點(diǎn)
2011年5月，中國第一家眾籌網(wǎng)站“點(diǎn)名時(shí)間”上線。隨后眾籌網(wǎng)、天使匯、追夢(mèng)網(wǎng)、淘夢(mèng)網(wǎng)、中國夢(mèng)網(wǎng)、樂童音樂、酷望網(wǎng)、淘寶•星愿、攜夢(mèng)網(wǎng)、哇地帶、覺、藝米范、中國原創(chuàng)音樂基地、海立方、夢(mèng)想?yún)R等一批知名籌集網(wǎng)站崛起。
進(jìn)入2014年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始基于自身業(yè)務(wù)體系構(gòu)建更加強(qiáng)大的閉環(huán)系統(tǒng)，都希望能讓自身平臺(tái)成為強(qiáng)力磁場，吸引更多的用戶與資源，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域占據(jù)一席之地。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢海利有以下觀點(diǎn)：
一、電商與營銷結(jié)合優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈
京東眾籌業(yè)務(wù)可以結(jié)合京東智能云搶占智能設(shè)備市場，將電商與營銷結(jié)合，以眾籌的方式開展B2C2B電商業(yè)務(wù)，將眾籌衍生為促銷手段，革新產(chǎn)品營銷模式、銷售渠道，商品眾籌的預(yù)售特性則將革新產(chǎn)品的生產(chǎn)方式。
二、粉絲經(jīng)濟(jì)提升用戶體驗(yàn)
京東互聯(lián)網(wǎng)金融已構(gòu)建了涵蓋供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融、支付業(yè)務(wù)、平臺(tái)業(yè)務(wù)四大板塊的一站式金融、消費(fèi)、服務(wù)平臺(tái)，眾籌業(yè)務(wù)的加入將使京東金融更加滲透到生活、娛樂的各個(gè)方面。眾籌項(xiàng)目具有定制的特性，京東本身流量巨大，個(gè)性化的智能硬件也將帶來粉絲粉絲效應(yīng)，提升京東用戶的活躍度、增加用戶參與度，強(qiáng)化對(duì)平臺(tái)的粘性，提高京東的號(hào)召力。
三、借商品眾籌整合后端供應(yīng)鏈
商品眾籌可以最大限度的降低產(chǎn)品成本，在規(guī)模化生成的同時(shí)又能滿足部分群體個(gè)性化需求，節(jié)約生成成本與資源的同時(shí)庫存壓力小，產(chǎn)銷比高，這也是京東金融進(jìn)軍眾籌的一個(gè)目的，可以借此整合后端供應(yīng)鏈。
四、巨頭入場眾籌行業(yè)迎洗牌
在我國，眾籌規(guī)模還不甚龐大，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場搶食也使傳統(tǒng)眾籌平臺(tái)開始轉(zhuǎn)型避開鋒芒，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社即將發(fā)布的《2013-2014年度中國眾籌融資發(fā)展研究報(bào)告》顯示，國內(nèi)眾籌先驅(qū)“點(diǎn)名時(shí)間”便已開始轉(zhuǎn)型成智能硬件的首發(fā)平臺(tái)。
五、營銷為重融資有待檢驗(yàn)
阿里、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的價(jià)值取向及業(yè)務(wù)重點(diǎn)決定了他們更加注重產(chǎn)品的營銷，而眾籌的本質(zhì)是創(chuàng)業(yè)者的舞臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的流量與電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)毋庸置疑，京東金融推出的“類孵化器”的眾籌模式是否能從融資角度幫助創(chuàng)業(yè)者，以及京東平臺(tái)以網(wǎng)購用戶為主，電商+眾籌的模式在吸引消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)是否能得到用戶認(rèn)可，都將有待市場檢驗(yàn)。
六、股權(quán)眾籌依然虎視眈眈
全球范圍內(nèi)看，眾籌模式正在成為繼P2P后個(gè)人或小微企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行低成本融資的草根新渠道，正在逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)金融又一重要領(lǐng)域，而監(jiān)管政策的即將出臺(tái)也將使眾籌陽化，讓股權(quán)眾籌、債券眾籌得到法律保護(hù)，那么阿里、百度、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭必將不會(huì)袖手旁觀。
四、關(guān)于我們
聯(lián)系分析師
錢海利
網(wǎng)經(jīng)社互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師
•TEL：0571-85337218
•QQ：2814914179
•E-mail：qhl#netsun.com
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發(fā)布機(jī)構(gòu)
網(wǎng)經(jīng)社(China e-Business Research Center)，于2006年底在“中國電子商務(wù)之都”杭州創(chuàng)辦，是我國最早創(chuàng)辦、也是目前唯一一家以研究、傳播與服務(wù)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、中小企業(yè)應(yīng)用為己任的第三方行業(yè)研究、服務(wù)機(jī)構(gòu)。
中心下屬官方網(wǎng)站qjkhjx.com，也是目前國內(nèi)訪問量最大、用戶質(zhì)量最高、網(wǎng)站內(nèi)容最全面與專業(yè)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈綜合性大型門戶網(wǎng)站之一。
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