(電子商務(wù)研究中心訊) 一、事件概述
2014年6月27日，58同城宣布獲得騰訊7.36億美元戰(zhàn)略投資，后者占58同城的股份為(WUBA)19.9%，按次價(jià)格，騰訊對(duì)58同城的估值為37億美元。此次大額資本運(yùn)作案，是騰訊繼投資大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車、京東、樂居之后，再次出手布局O2O領(lǐng)域，擴(kuò)張自己O2O和電商生態(tài)體系。
58同城為一家根據(jù)開曼群島法律注冊(cè)成立的公司，定位于本地社區(qū)及免費(fèi)分類信息服務(wù)，經(jīng)營(yíng)中國(guó)最大分類廣告平臺(tái)。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
58同城獲得騰訊7.36億美元戰(zhàn)略投資，后者占58同城的股份為19.9%，按次價(jià)格，騰訊對(duì)58同城的估值為37億美元。
自2013年12月份開始，騰訊15億港元入股華南城、數(shù)億美元投資大眾點(diǎn)評(píng)、2.14億美元+電商資產(chǎn)入股京東、1.8億美元入股樂居、5億元投資同程網(wǎng)、11.7億元入股四維圖新，加上此次投資58同城，騰訊在半年內(nèi)的投資交易總額已在100億元左右。
58同城2013財(cái)年總營(yíng)收為1.457億美元，凈利潤(rùn)1960萬美元。2014Q1財(cái)報(bào)中顯示，目前，58同城付費(fèi)會(huì)員數(shù)量已超過44萬，同比增長(zhǎng)85%，為58同城貢獻(xiàn)了2750萬美元的營(yíng)業(yè)收入。同時(shí)，在線推廣收入2050萬美元，較2013年同期增長(zhǎng)了146.8%。
據(jù)最新騰訊2014年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，“微信和WeChat”的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到3.96億，同比增長(zhǎng)87%。此外，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.48億，同比增長(zhǎng)3%。
三、分析師觀點(diǎn)
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析師從騰訊、58同城以及分類信息業(yè)務(wù)格局走向三個(gè)角度，對(duì)此次騰訊與58同城的聯(lián)姻進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)：
騰訊欲意何在:
1、對(duì)阿里巴巴頻繁并購(gòu)動(dòng)作的強(qiáng)力回應(yīng)
眾所周知，58同城是一個(gè)生活服務(wù)分類信息網(wǎng)站，被譽(yù)為服務(wù)版的淘寶。騰訊入股58同城，有利于其壓縮阿里巴巴在這一領(lǐng)域的侵入。前有天貓與京東，后有美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)，而58同城的分類信息業(yè)務(wù)是對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)和京東有力的補(bǔ)充。在近來并購(gòu)動(dòng)作頻繁的阿里巴巴面前，騰訊的業(yè)務(wù)擴(kuò)展也是毫不示弱。
2、借力58同城，推動(dòng)微信商業(yè)化進(jìn)程
騰訊由于擁有QQ與微信這兩大“法寶”，其在線上社交關(guān)系能力毋庸置疑，但其線下以及業(yè)務(wù)交易能力卻是其短板。騰訊知道電商和O2O是當(dāng)前大勢(shì)，在前期在嘗試自營(yíng)電商和O2O失利后，只能被迫采取合作的方式去布局電商和O2O。
而隨著微信購(gòu)物成為一種流行，微信是否能夠完成除點(diǎn)餐外，還能做別的業(yè)務(wù)成為大家暢想的焦點(diǎn)。58同城是中國(guó)最大的本地生活信息分類服務(wù)網(wǎng)站，將極大地豐富微信的應(yīng)用場(chǎng)景。
3、支付入口領(lǐng)域的擴(kuò)展
隨著微信的普及，如何通過微信這個(gè)殼子，做大財(cái)付通，也是騰訊一直思考的重點(diǎn)。顯然本地生活服務(wù)市場(chǎng)對(duì)于做大財(cái)付通有著重大意義。對(duì)于京東，騰訊再怎么入股，京東首先會(huì)保障自己的支付工具，而58同城沒有自己的支付工具，主要的支付工具是阿里巴巴的支付寶，如果能通過入股，把58同城上的海量用戶習(xí)慣變成財(cái)付通，這將是財(cái)付通趕超支付寶的最重要的機(jī)會(huì)。
58同城是何想法：
1.入口端的擴(kuò)展
根據(jù)58同城2014年的Q1財(cái)報(bào)顯示，其月獨(dú)立用戶突破2億，51%的頁(yè)面瀏覽量來自移動(dòng)端，使得其在這一移動(dòng)端的缺陷愈加嚴(yán)重。
騰訊擁有微信和QQ。據(jù)騰訊在5月14日發(fā)布報(bào)告稱，截至2014年3月31日，微信海內(nèi)外月活躍用戶總數(shù)已經(jīng)達(dá)到3 96億，與2013年的3 55億相比，增長(zhǎng)了4000萬。而微信的同門師兄QQ的同時(shí)在線人數(shù)在4月11日晚上9時(shí)11分突破2億創(chuàng)下新高，其中通過手機(jī)QQ、平板QQ等移動(dòng)端登錄的賬戶超過7成。由此可見，騰訊不管是在PC端還是在移動(dòng)端上占據(jù)著入口和大量的流量。但騰訊自身卻沒有好的商業(yè)業(yè)務(wù)來變現(xiàn)，現(xiàn)階段也沒有很好地辦法來轉(zhuǎn)化為用戶的價(jià)值，而58同城的基于本地化的生活服務(wù)業(yè)務(wù)，就很好地和騰訊的流量和其它資源對(duì)接起來了。
2.商家誠(chéng)信的提升
58同城是一個(gè)分類信息發(fā)布的平臺(tái)網(wǎng)站，在其發(fā)信息沒有過多的個(gè)人信息認(rèn)證，很多發(fā)信息的人是沒有社交關(guān)系的，這就導(dǎo)致了眾多瀏覽58同城的用戶對(duì)其的不信任。而58同城聯(lián)姻騰訊，借助微信與QQ這兩大入口，讓58同城如同QQ空間和朋友圈，讓發(fā)布信息的人和瀏覽信息的人彼此之間的信任度更高。
3.終極目標(biāo)：客戶端溝通工具的發(fā)展
目前，58同城在線溝通工具為幫助IM。而與騰訊聯(lián)姻之后，幫助IM轉(zhuǎn)換類似成QQ通訊工具不無可能，從而增加業(yè)態(tài)模式，擴(kuò)充自身的影響力，增強(qiáng)顧客粘性。
四、對(duì)分類信息業(yè)務(wù)格局影響
上表是對(duì)阿里巴巴和騰訊在O2O領(lǐng)域主要業(yè)務(wù)的梳理，從表中可知，在分類信息服務(wù)業(yè)務(wù)上，阿里還沒有布局。按照以往的經(jīng)驗(yàn)來看，無論兩者誰先開拓新的業(yè)務(wù)模式，另一方都會(huì)緊隨其后。阿里巴巴有支付寶、UC瀏覽器、優(yōu)酷土豆、高德、天貓、美團(tuán)、快的打車，騰訊有財(cái)付通、QQ瀏覽器、QQ視頻、搜搜、京東、大眾點(diǎn)評(píng)、高鵬、嘀嘀打車、58同城，從格局上，阿里肯定不會(huì)錯(cuò)過分類信息業(yè)務(wù)的開拓。而在現(xiàn)時(shí)段，和58同城業(yè)務(wù)重疊且具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的趕集網(wǎng)，將是阿里戰(zhàn)略投資的重點(diǎn)對(duì)象，相信在不久的未來，阿里和趕集會(huì)擦出火花。在分類信息業(yè)務(wù)方面，還是雙寡頭壟斷的局面。
五、關(guān)于我們
莫岱青分析師
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任
•TEL：0571-88228186
•QQ：2350313153
•E-mail：mdq1#netsun.com（發(fā)送時(shí)#改@）
•專欄：qjkhjx.com/zt/fxs/
•微信公眾賬號(hào)：i100EC
發(fā)布機(jī)構(gòu)
網(wǎng)經(jīng)社(China e-Business Research Center)，于2006年底在“中國(guó)電子商務(wù)之都”杭州創(chuàng)辦，是我國(guó)最早創(chuàng)辦、也是目前唯一一家以研究與服務(wù)電子商務(wù)為己任的第三方行業(yè)研究、服務(wù)機(jī)構(gòu)。
中心下屬官方網(wǎng)站qjkhjx.com，也是目前國(guó)內(nèi)訪問量最大、用戶質(zhì)量最高、網(wǎng)站內(nèi)容最全面與專業(yè)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈綜合性大型門戶網(wǎng)站之一。
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