(電子商務(wù)研究中心訊) 攜程戰(zhàn)略入股同程網(wǎng)鞏固優(yōu)勢(shì)搶攤在線旅游市場
——網(wǎng)經(jīng)社評(píng)
一、事件概述
4月29日上午，攜程旅行網(wǎng)宣布戰(zhàn)略入股同程網(wǎng)約30%股份，成為僅次于同程管理層團(tuán)隊(duì)的第二大股東，涉資超過2億美元。此次合作，攜程將把景點(diǎn)門票的現(xiàn)付業(yè)務(wù)接入同程，并支持同程獨(dú)立IPO。
另有消息稱，攜程近期還投資了已申請(qǐng)IPO的途牛旅行網(wǎng)，認(rèn)購金額達(dá)1500萬美元。
二、相關(guān)數(shù)據(jù)
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年中國在線旅游市場交易規(guī)模2204.6億元，同比增長29%，滲透率僅為7.2%。在線旅行商市場營收117.6億元，同比增長26.2%。中國在線旅游預(yù)計(jì)到2014年，中國在線旅游市場交易規(guī)模將超過4500億元，滲透率將保持20%~30%的迅猛增長。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，攜程2013年財(cái)年凈營收8.9億美元，市值70.67億美元，市銷率為7.94。而同級(jí)競爭者去哪兒2013財(cái)年凈營收為1.406億美元，市值34.27億美元，市銷率為24.37。其中，2013年第四季度，攜程的營收約為去哪兒的6倍。
三、分析師觀點(diǎn)
為了更全面剖析攜程戰(zhàn)略入股同程網(wǎng)對(duì)在線旅游市場的影響，網(wǎng)經(jīng)社分析師發(fā)表本點(diǎn)評(píng)(更多分析師點(diǎn)評(píng)請(qǐng)關(guān)注，微信公眾賬號(hào)：i100EC)，供業(yè)界參考。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析師從五個(gè)角度進(jìn)行點(diǎn)評(píng)：
(一)攜程自身
1.修繕自身，或免去與去哪兒合并
近日，百度收購攜程、去哪兒，合并成為百億美元公司的消息不脛而走。攜程和去哪兒雖數(shù)同級(jí)競爭，但攜程不論從業(yè)務(wù)規(guī)模還是營收方面，綜合實(shí)力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去哪兒。攜程作為OTA巨頭，合并之心確有不甘。攜程通過此次與同程網(wǎng)的合作，自身不斷增強(qiáng)，未來或可擺脫與去哪兒合并的命運(yùn)。
2.爭取更大籌碼換取最大可能股權(quán)
與去哪兒合并或許是攜程的下策。如果難逃被百度收購的命運(yùn)，攜程就會(huì)爭取獲得最大可能的股權(quán)，以鞏固自身地位。因此，戰(zhàn)略入股攜程，是它爭取更多籌碼的關(guān)鍵一步。
(二)同程網(wǎng)：為重啟IPO注入新資本血液
同程網(wǎng)獲攜程入股，是繼今年獲騰訊、博裕，元禾三家機(jī)構(gòu)五億元投資后的新一輪融資。在較短時(shí)期內(nèi)，不斷得到產(chǎn)業(yè)資本的支持，這將為同程網(wǎng)計(jì)劃在未來兩年內(nèi)獨(dú)立重啟IPO注入新鮮血液。
(三)對(duì)百度、去哪兒影響：打破百度欲收購攜程美夢(mèng)
百度已收購去哪兒，隨著擴(kuò)張需要，目前更是垂涎作為OTA巨頭的攜程。而此次攜程入股同程，競爭對(duì)手變成合作伙伴，打破了百度欲收購攜程的美夢(mèng)。
(四)對(duì)在線旅游市場的影響：形成攜程、去哪兒、藝龍三分天下格局
目前，在線旅游滲透率較低，競爭激烈，正面臨著急劇整合，從長遠(yuǎn)來看，將成為O2O爭戰(zhàn)的一塊肥肉。各在線旅游電商加緊搶好，為自己的長足發(fā)展謀后路。此次“雙程”合作，正是為搶攤在線旅游市場做好充分準(zhǔn)備，未來將形成在線旅游形成攜程、去哪兒、藝龍三分天下的市場格局。
目前中國在線旅游的滲透率較低，這表明在線旅游市場的潛力是巨大的，將成為O2O電商的主戰(zhàn)空間。另外，由攜程和去哪兒的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，攜程市銷率大大低于去哪兒，可見攜程旅行網(wǎng)目前營收較平穩(wěn)成熟，投資價(jià)值較大。
(五)BAT三巨頭爭奪產(chǎn)業(yè)鏈，搶占入口
酒店、門票、旅游、短租作為O2O產(chǎn)業(yè)鏈的組成部分，百度、阿里、騰訊三巨頭紛紛搶占入口，瓜分市場份額，鞏固自身地位。
四、關(guān)于我們
莫岱青分析師
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