(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：日前，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《上海商報(bào)》記者采訪時(shí)表示：俏物悄語這類垂直電商深陷困境，一方面源于激烈的市場競爭，另一方面就是被資本“綁架”。各網(wǎng)站小露鋒芒時(shí)，資本為了賭垂直電商盡早IPO套現(xiàn)，一味要求企業(yè)追求規(guī)模，以規(guī)模吸引更多投資者、以低價(jià)吸引用戶，進(jìn)而忽視了企業(yè)對利潤的本質(zhì)追求。當(dāng)發(fā)現(xiàn)電商發(fā)展不如預(yù)期時(shí)又紛紛捂緊錢袋，停止輸血救援，把垂直電商推到生死邊緣。”
以下為該報(bào)全文：《B2C特賣電商俏物悄語被曝停業(yè)》。
特賣閃購模式在2008年被引入中國后，這一模式博得了市場的關(guān)注，但是經(jīng)過一番市場搏殺后，只有唯品會取得了成功，當(dāng)初以特賣閃購為經(jīng)營模式的電商企業(yè)目前大多舉步維艱，唯品會當(dāng)年的一大勁敵——B2C特賣電商俏物悄語被曝已停止經(jīng)營。
員工被通知不用上班
3月25日，網(wǎng)經(jīng)社收到特賣電商俏物悄語(ihush)員工求助信，稱公司全體員工于3月24日晚下班后收到公司郵件，該信息顯示，因遭遇嚴(yán)重財(cái)務(wù)問題，公司只能進(jìn)行清算，并稱“公司將于明天(即25日)停止一切經(jīng)營活動”。
公開資料顯示，俏物悄語隸屬于上海伯絡(luò)商貿(mào)有限公司，2008年正式上線，法國青年藍(lán)石?PierreDeVilmorin?出任俏物悄語CEO一職。其官方網(wǎng)站顯示，俏物悄語是中國第一家限時(shí)特賣網(wǎng)站。據(jù)了解，俏物悄語是一個(gè)提供各大年輕時(shí)尚品牌五折以下特賣單品的網(wǎng)絡(luò)特賣會平臺，主營男女服裝、鞋包類產(chǎn)品。
昨日，商報(bào)記者在向俏物悄語網(wǎng)站官方求證時(shí)，發(fā)現(xiàn)其特賣官網(wǎng)依舊可以打開，也可以下單采購，并沒有出現(xiàn)停止運(yùn)營的跡象。不過，在撥打了俏物悄語官網(wǎng)留下的400客服電話后，電話一頭始終為“對不起，呼叫不成功”的關(guān)閉狀態(tài)。
在其新浪官方認(rèn)證的“ihush俏物悄語”微博上，最新的一條微博時(shí)間定格則在3月23日。根據(jù)上海伯絡(luò)商貿(mào)有限公司在上海工商局網(wǎng)上的企業(yè)注冊等級信息顯示，其靜安區(qū)公司及普陀分公司的企業(yè)狀態(tài)均為“確立”。截至發(fā)稿，上述信息沒有變化，商報(bào)記者也尚未與對方取得進(jìn)一步聯(lián)系。
求助員工稱，目前公司所有高層領(lǐng)導(dǎo)電話均撥打不通，CEO藍(lán)石已經(jīng)失蹤數(shù)月。“老板你去哪里了呀？是否在馬航上？請你拿出勇氣站出來！補(bǔ)發(fā)拖欠的工資和債務(wù)。藍(lán)石在哪里呀？”一位自稱是俏物悄語網(wǎng)站現(xiàn)員工的微博網(wǎng)友在網(wǎng)上大聲疾呼追討拖欠工資。
據(jù)悉，目前公司員工被告知不需再去公司上班，而公司方面表態(tài)，拖欠員工的工資及社保發(fā)放均需等待破產(chǎn)清算后據(jù)財(cái)務(wù)能力發(fā)放。
閃購電商2008年開始萌芽
國內(nèi)閃購電商早在2008年就開始萌芽，法國特賣電商VentePrivéｅ在當(dāng)時(shí)刮起了閃購電商式的新模式浪潮，一些創(chuàng)業(yè)者開始考慮將這種“名品＋限時(shí)特賣”的模式引入中國。
據(jù)資料顯示，藍(lán)石早年在上海結(jié)識了VentePrivéｅ創(chuàng)始人之后，就對品牌限時(shí)特賣模式產(chǎn)生了濃厚的興趣，并在其幫助指導(dǎo)下創(chuàng)建了ihush網(wǎng)站。
2008年，唯品會創(chuàng)立。同年，俏物悄語也以“特賣會”模式起家，其后還有以“第一個(gè)國際品牌特賣”為賣點(diǎn)的聚尚網(wǎng)也在這股熱潮中成立。此后兩家公司一度是唯品會最強(qiáng)有力的競爭對手。
其后不久，以特賣起家的閃購電商也迅速獲得了資本的青睞，俏物悄語被易趣網(wǎng)(后被eBay收購)創(chuàng)始人邵亦波相中，2010年6月，獲得經(jīng)緯中國及著名投資人邵亦波個(gè)人投資共計(jì)735萬美元，一年后，又獲得今日資本和經(jīng)緯中國第二筆4300萬美元的融資。其間，如唯品會也收到來自美國DCM和紅杉資本2000萬美元的第一輪風(fēng)險(xiǎn)投資。
不過，在2012年閃購電商領(lǐng)域出現(xiàn)了行業(yè)風(fēng)水嶺。2012年3月，唯品會率先在美國紐交所成功上市，成為華南第一家在美國紐交所上市的電子商務(wù)企業(yè)，并開始逐漸領(lǐng)跑行業(yè)。
今年3月份，特賣電商唯品會股價(jià)一路飆升到高點(diǎn)，其市值接近100億美元，
根據(jù)唯品會公布的最新財(cái)報(bào)顯示，唯品會Q4的毛利率達(dá)到24.5%，同期的當(dāng)當(dāng)為17.6%，京東為9.8%。
唯品會CFO楊東皓在日前接受上海媒體專訪時(shí)更是透露，唯品會目前訂單重復(fù)購買率90.6%，出色的表現(xiàn)也讓楊東浩拋出了一句“接下來的電子商務(wù)市場除了淘寶、京東，就該是唯品會了”。
特賣平臺生存狀態(tài)惡化
“如今，以服裝特賣為特色的唯品會在業(yè)內(nèi)已經(jīng)遇不到足夠強(qiáng)勁的競爭對手了。”電子商務(wù)觀察者魯振旺說道。
業(yè)內(nèi)人士分析，或許是因?yàn)樵谶@個(gè)市場具有贏家通吃的特性，唯品會的成功使得其他同類企業(yè)發(fā)展遇到障礙。
2012年底到2013年年初，俏物悄語曾被曝光流血裁員及資金鏈吃緊。當(dāng)時(shí)藍(lán)石對外表示，“裁員”只是對人員進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，稱其為俏物悄語的精細(xì)化管理。
而另一家閃購電商聚尚網(wǎng)也因上市遙遙無期，在2013年頻頻傳出被收購傳聞，上市計(jì)劃也隨之已擱淺。
2013年，凡客、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東也紛紛涉足“限時(shí)特賣”業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加劇了市場競爭，類似俏物悄語的垂直類特賣平臺生存狀態(tài)進(jìn)一步惡化。
網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青認(rèn)為，俏物悄語這類垂直電商深陷困境，一方面源于激烈的市場競爭，另一方面就是被資本“綁架”。各網(wǎng)站小露鋒芒時(shí)，資本為了賭垂直電商盡早IPO套現(xiàn)，一味要求企業(yè)追求規(guī)模，以規(guī)模吸引更多投資者、以低價(jià)吸引用戶，進(jìn)而忽視了企業(yè)對利潤的本質(zhì)追求。當(dāng)發(fā)現(xiàn)電商發(fā)展不如預(yù)期時(shí)又紛紛捂緊錢袋，停止輸血救援，把垂直電商推到生死邊緣。
“特賣領(lǐng)域的競爭門檻越來越高，像唯品會也需要每年30億-40億元的銷售量才能攤平來自物流及市場方面等成本壓力，而像俏物悄語這類銷售額與唯品會及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)特賣平臺有著幾十倍的差距，自然生存不下去，如今的特賣領(lǐng)域呈現(xiàn)出了越來越明顯的馬太效應(yīng)。”魯振旺說道。
隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場的激烈競爭，銀泰網(wǎng)、走秀網(wǎng)、奕尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、寺庫、第五大道、珍品網(wǎng)、魅力惠等在內(nèi)的中高端時(shí)尚與奢侈品特賣購物網(wǎng)站也大都“舉步維艱”，部分已轉(zhuǎn)行或?yàn)l臨關(guān)停邊緣。近年垂直電商的生存空間受到擠壓，如何活下去成為首要問題。
魯振旺認(rèn)為，現(xiàn)有的特賣企業(yè)需要避開在唯品會、聚美優(yōu)品壟斷的服裝、化妝品領(lǐng)域，及時(shí)地轉(zhuǎn)向其他品類才能尋求到新的生機(jī)。(來源：上海商報(bào) 文/鄭家樑)
