限時特賣B2C俏物悄語破產(chǎn)清算 中小電商生存環(huán)境惡化
——網(wǎng)經(jīng)社評
一、背景概述
3月25日，網(wǎng)經(jīng)社收到知名“限時特賣”電商俏物悄語的員工求助信，該信稱公司全體員工于3月24日晚下班后收到公司郵件，告知員工公司正式宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，該員工稱總裁藍(lán)石已經(jīng)失蹤數(shù)月，同時拖欠上百名員工數(shù)月工資。
對此，經(jīng)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)向俏物悄語公司求證，但400電話：400-920-1888已無法呼叫成功，公司相關(guān)高層也已無法聯(lián)系上，而打開俏物悄語官網(wǎng)www.ihush.com依然顯示可以下單，“似乎”沒有倒閉跡象。
此外，包括銀泰網(wǎng)、走秀網(wǎng)、奕尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、寺庫、第五大道、珍品網(wǎng)、魅力惠等在內(nèi)的中高端時尚與奢侈品特賣購物網(wǎng)站也大都舉步維艱，部分已轉(zhuǎn)型行或瀕臨關(guān)停邊緣。
隨著網(wǎng)絡(luò)零售市場的激烈競爭，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)監(jiān)測顯示，近年來已有，品聚網(wǎng)、樂酷天、維棉、團(tuán)寶網(wǎng)、耀點100、買特網(wǎng)、網(wǎng)易尚品、也買茶、24券、后瑪特、呼哈網(wǎng)、大貨棧、聚齊網(wǎng)、愛買網(wǎng)超、五百城、萬家摩爾、飛虎樂購、優(yōu)菜網(wǎng)、愛顧商城(Argos)、襪管家、半邊天、大樹網(wǎng)、億佰購物、牛窩網(wǎng)等。由此可以垂直電商的生存空間受到擠壓，如何活下去成為首要問題。
俏物悄語發(fā)展歷程：
2008年俏物悄語(ihush)成立，由藍(lán)石創(chuàng)辦，是一家銷售五折以下特賣單品的特賣平臺。俏物悄語曾獲得邵亦波天使投資。2011年7月，俏物悄語獲得今日資本與經(jīng)緯中國4300萬美元融資。
2011年7月，俏物悄語獲得今日資本與經(jīng)緯中國4300萬美元融資。
2012年底，俏物悄語曾被曝光大幅裁員，資金鏈緊張。
2014年3月24日，正式宣布進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，并被網(wǎng)經(jīng)社最早披露。
二、分析師觀點
為了更全面剖析俏物悄語這類“限時特賣”電商之路，以及公司破產(chǎn)后可能涉及的相關(guān)法律問題，網(wǎng)經(jīng)社分析師、特約研究員律師發(fā)表本點評(更多分析師點評請關(guān)注，微信公眾賬號：i100EC)，供業(yè)界參考。
針對此次事件網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青分析師從俏物悄語自身、行業(yè)層面及資本層面進(jìn)行分析：
一、公司自身：
——商業(yè)模式復(fù)制失敗外國模式未經(jīng)“本土化”改良遭遇水土不服
俏物悄語CEO藍(lán)石一心想復(fù)制法國Vente-Privee.com的商業(yè)模式，后者是全球最大的電子零售商之一。相較于內(nèi)地的B2C網(wǎng)站來說，他們對內(nèi)地市場的熟悉程度欠缺些，生搬硬套是沒有用的。加上公司高管團(tuán)隊幾乎清一色以外國人、海外華人為主，缺乏對中國本土電商市場的適應(yīng)性，最終加劇了公司的沒落。
近年來，外國成功的電商模式。單獨復(fù)制到國內(nèi)遭遇“水土不服”現(xiàn)象頻現(xiàn)，如樂酷天、eBay、新蛋中國、Groupon等，他們想在內(nèi)地占到一席之地仍然困難重重、舉步維艱。
二、行業(yè)層面：
——競爭對手的崛起導(dǎo)致俏物悄語拉開距離
俏物悄語以“特賣會”模式起家，發(fā)展初期因其定位曾一度吸引了不少時尚年輕人的目光。但隨著其他電商加入“限時搶購”市場，特別是唯品會2012年成功登陸紐交所，樹立其品牌形象，并快速融資擴張，獲得更多用戶與流量，在同行業(yè)中占據(jù)有利位置。唯品會的迅速“上位”，加上行業(yè)激烈競爭，俏物悄語的交易規(guī)模日與市場份額漸萎靡，退出競爭隊伍行列。
2013年，凡客、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東也紛紛涉足“限時特賣”業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加劇了市場競爭，類似俏物悄語的垂直類特賣平臺生存狀態(tài)進(jìn)一步惡化。
此外，包括銀泰網(wǎng)、走秀網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、奕尚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、寺庫、第五大道、珍品網(wǎng)、魅力惠等在內(nèi)的中高端時尚與奢侈品特賣購物網(wǎng)站，也大都舉步維艱，部分已悄然轉(zhuǎn)型行或瀕臨關(guān)停邊緣。
——電商寡頭局面形成垂直電商市場空間不多
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)發(fā)布的《2013年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場占有率：天貓占第一，市占率達(dá)50.1%；京東位居第二，份額22.4%；名列第三的是蘇寧易購，占比4.9%。
我們發(fā)現(xiàn),僅“第一梯隊”天貓和京東就已占據(jù)72.5%的市場份額；“第二梯隊”蘇寧易購、亞馬遜中國、1號店、唯品會緊隨其后；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、國美在線、凡客誠品等老牌B2C位于“第三梯隊”，可見留給垂直電商的市場空間實在不多。特別是大平臺開放平臺的發(fā)展已經(jīng)日漸成熟，從而直接對俏物悄語這類“特賣購物”垂直電商形成“擠出效應(yīng)”。
三、資本層面：
俏物悄語這類垂直電商深陷困境一方面源于激烈的市場競爭，另一方面就是被資本“綁架”。各網(wǎng)站小露鋒芒時，資本為了賭垂直電商盡早IPO套現(xiàn)，一味要求企業(yè)追求規(guī)模，以規(guī)模吸引更多投資者、以低價吸引用戶，進(jìn)而忽視了企業(yè)對利潤的本質(zhì)追求。當(dāng)發(fā)現(xiàn)電商發(fā)展步入預(yù)期時又紛紛捂緊錢袋，停止輸血救援，把垂直電商推到生死邊緣。
四、法律層面：
《破產(chǎn)法》第一百一十三條明確規(guī)定，破產(chǎn)財產(chǎn)在優(yōu)先清償破產(chǎn)費用和共益?zhèn)鶆?wù)后，職工的工資等各項費用，優(yōu)先受償。
《勞動法》規(guī)定，用人單位因下列事項與職工解除勞動合同的，應(yīng)當(dāng)“依照國家有關(guān)規(guī)定給予經(jīng)濟(jì)補償”：勞動合同當(dāng)事人協(xié)商一致解除合同的；勞動者患病或者非因工負(fù)傷，醫(yī)療期滿后，不能從事原工作也不能從事由用人單位另行安排的工作的；勞動者不能勝任工作，經(jīng)過培訓(xùn)或者調(diào)整工作崗位，仍不能勝任工作的；勞動合同訂立時所依據(jù)的客觀情況發(fā)生重大變化，致使原勞動合同無法履行，經(jīng)當(dāng)事人協(xié)商不能就變更勞動合同達(dá)成協(xié)議的；用人單位瀕臨破產(chǎn)進(jìn)行法定整頓期間或者生產(chǎn)經(jīng)營狀況發(fā)生嚴(yán)重困難，確需裁減人員的。
對此，網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、浙江六和律師事務(wù)所合伙人王紅燕認(rèn)為：
——破產(chǎn)重整或是俏物悄語“復(fù)活”救命草！
目前還不清楚俏物悄語是何種類型的清算，但可以推測，俏物悄語的債權(quán)申報即將開展，如果俏物悄語的客戶資源和運營資源有價值，是否可以思考啟動破產(chǎn)重整。
破產(chǎn)重整是對可能或已經(jīng)發(fā)生破產(chǎn)原因但又有希望再生的債務(wù)人，通過各方利害關(guān)系人的協(xié)商、債權(quán)人會議表決，并借助法律強制性地調(diào)整他們的利益，對債務(wù)人進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營上的整頓和債權(quán)債務(wù)關(guān)系上的清理，以期擺脫財務(wù)困境，重獲經(jīng)營能力的特殊法律程序，重整對防范大公司破產(chǎn)帶來的社會問題，具有不可替代的作用，但重整是否適用于俏物悄語還有待于后續(xù)發(fā)展的觀察才能判斷。
對此，網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、廣州金鵬律師事務(wù)所合伙人詹朝霞認(rèn)為：
——要求員工自愿終止勞動關(guān)系涉嫌侵害員工權(quán)益
俏物悄語應(yīng)根據(jù)法律的相關(guān)規(guī)定首先進(jìn)行清算，清算后如發(fā)現(xiàn)公司資不抵債的，應(yīng)該向法院申請破產(chǎn)，并將全部的清算事務(wù)移交給法院；或者相關(guān)債權(quán)債務(wù)人發(fā)現(xiàn)該公司資不抵債的，可主動向法院申請破產(chǎn)，最終由法院依法對公司進(jìn)行破產(chǎn)清算。
法律規(guī)定，破產(chǎn)等特殊原因?qū)е聞趧雨P(guān)系終止的，在公司注銷時終止，由于清算至公司注銷登記前有一特殊時期，在這段特殊時期內(nèi)，公司如沒有作出相關(guān)經(jīng)濟(jì)補償是不能提前終止與勞動者的勞動關(guān)系的，因此，上海伯絡(luò)公司要求員工自愿與其終止勞動關(guān)系，涉嫌侵害公司員工權(quán)益。
此外，公司清算財產(chǎn)在支付完清算費用后，應(yīng)首先用于清償所拖欠的職工的工資、社會保險費用和法定補償金，繳納所欠稅款。
對此，網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、浙江澤大律師事務(wù)所付勇勇律師認(rèn)為：
——網(wǎng)站會員預(yù)存款不能列入清算資產(chǎn)范圍，應(yīng)及時退還
電子商務(wù)網(wǎng)站倒閉之后，公司清算后的剩余財產(chǎn)分配問題，比如員工工資福利、供應(yīng)商欠款等，我們國家的破產(chǎn)法對此都有比較明確的規(guī)定，依照法律規(guī)定處理就好。
對于網(wǎng)站注冊會員的權(quán)益如何處理，這是比較麻煩的。在經(jīng)濟(jì)利益上，會員與網(wǎng)站可能存在以下的情形：要求付費注冊成為會員；購買網(wǎng)站虛擬產(chǎn)品或道具；以及會員在網(wǎng)站的預(yù)存款等。從法律性質(zhì)上來講，會員注冊時所交納的注冊費或認(rèn)證費等已經(jīng)成為網(wǎng)站的財產(chǎn)；購買虛擬產(chǎn)品或道具在網(wǎng)站還有剩余資產(chǎn)的情況下，可以要求退貨，并與其他普通債權(quán)一起參與剩余財產(chǎn)的分配；至于會員在網(wǎng)站的預(yù)存款，該部分財產(chǎn)的所有權(quán)并沒有發(fā)生轉(zhuǎn)移，不能將該部分財產(chǎn)列入公司清算資產(chǎn)的范圍，清算組要及時退還給會員。
對此，網(wǎng)經(jīng)社特約研究員、遼寧亞太律師事務(wù)所董毅智律師認(rèn)為：
——破產(chǎn)清算員工權(quán)益是首當(dāng)其沖問題
一家企業(yè)破產(chǎn)，首當(dāng)其沖的問題便是，破產(chǎn)職工的問題。勞動者在勞動市場中，處在弱勢地位，所以法律法規(guī)大部分都對勞動者做了優(yōu)先性的保護(hù)，這也符合國際主流。按照我國《破產(chǎn)法》的相關(guān)規(guī)定，公司進(jìn)入破產(chǎn)清算，企業(yè)職工的權(quán)益受到多方面的維護(hù)。俏物悄語清算程序，在破產(chǎn)清償順序中的位置前后，將直接決定著債權(quán)人的債權(quán)滿足程度。把職工的權(quán)益位于其他債權(quán)之前，也是基于對職工的特別優(yōu)先考慮和破產(chǎn)人的財務(wù)狀況的雙重考慮。
程序上：按照破產(chǎn)程序，債權(quán)人需要對自己的債權(quán)進(jìn)行債權(quán)申報。而職工規(guī)定的幾項補償，則不必申報，直接由公司管理人調(diào)查后列出清單并予以公示。職工對清單記載有異議的，可以要求更正；不予更正的，職工可以向人民法院提起訴訟。相比普通債權(quán)人，職工在程序上便捷化。
補償范圍上：破產(chǎn)企業(yè)對職工的補償，按照規(guī)定，應(yīng)當(dāng)有職工的工資和醫(yī)療、傷殘補助、撫恤費用，所欠的應(yīng)當(dāng)劃入職工個人賬戶的基本養(yǎng)老保險、基本醫(yī)療保險費用，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)支付給職工的補償金?？梢哉f，這些項目大部分都是關(guān)系著勞動者的切身利益的，是法律應(yīng)當(dāng)予以特別維護(hù)和保護(hù)的。在補償?shù)膸讉€項目中，工資、醫(yī)療、傷殘補助、撫恤費用、社會保險等，勞動者大都比較清楚，在補償金問題上，我國有關(guān)法律、行政法規(guī)對應(yīng)當(dāng)支付給職工的補償金作了規(guī)定。
除員工問題外，俏物悄語還有稅務(wù)、會員、債務(wù)、注銷；甚至重組、和解等破產(chǎn)問題。一個企業(yè)是否值得信任，不僅僅看這家企業(yè)的“生前事”做的是不是光彩，還要看“身后名”是否保得住。俏物悄語的清算希望能夠?qū)β毠?、對消費者、對供應(yīng)商都有一個公允的交待。
四、關(guān)于我們
聯(lián)系分析師
莫岱青分析師
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任
•TEL：0571-88228186
•QQ：2350313153
•E-mail：mdq1@netsun.com
•專欄：qjkhjx.com/zt/fxs/
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董毅智律師
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遼寧亞太律師事務(wù)所律師
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付勇勇律師
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王紅燕律師
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詹朝霞律師
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