(電子商務(wù)研究中心訊) 摘要：近日，網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《新華日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，各電商之所以“擇時(shí)而動(dòng)”，是因?yàn)榛瘖y品目前仍是一塊尚有巨大份額的“蛋糕”，今年化妝品網(wǎng)絡(luò)零售將是電商大佬們爭(zhēng)戰(zhàn)的一大爆發(fā)點(diǎn)。
以下為報(bào)道原文《電商已不再滿足線上輝煌了》。
在體驗(yàn)了近兩個(gè)月的“免費(fèi)打車(chē)”之后，白領(lǐng)徐皓即將迎來(lái)“人生中首個(gè)吃喝玩樂(lè)不花錢(qián)”的三八婦女節(jié)：“有人請(qǐng)吃飯，有人請(qǐng)看電影，有人請(qǐng)唱K，甚至逛街購(gòu)物后還有人來(lái)買(mǎi)單，什么樣的‘土豪朋友’能做到??？”
3月8日，阿里巴巴集團(tuán)將推出“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”活動(dòng)，以“幾乎免費(fèi)”的價(jià)格“請(qǐng)全國(guó)人民吃喝玩樂(lè)”。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商此舉反映電商不滿足于網(wǎng)購(gòu)的線上輝煌，而要大舉進(jìn)入實(shí)體商業(yè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。專(zhuān)家認(rèn)為，這或可有效釋放民間需求，開(kāi)啟消費(fèi)者和商家的“共利時(shí)代”。
3.8元吃喝玩樂(lè)
據(jù)悉，3月8日，消費(fèi)者可以用3.8元在萬(wàn)達(dá)影院看一場(chǎng)電影，3.8元在KTV當(dāng)三個(gè)小時(shí)的“麥霸”，以“幾乎免費(fèi)”的價(jià)錢(qián)去俏江南、外婆家、金錢(qián)豹等餐廳吃大餐，在銀泰、大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井等商場(chǎng)享受“血拼”優(yōu)惠……
在深圳從事人力資源工作的徐皓平時(shí)經(jīng)常用手機(jī)淘寶購(gòu)物，在“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”活動(dòng)中，她搶到一個(gè)3.8折后76元的自助午餐，淘寶還給她返現(xiàn)了76元。
但還有一些消費(fèi)者沒(méi)有徐皓這么“幸運(yùn)”。“折騰了半小時(shí)，剛開(kāi)場(chǎng)就搶沒(méi)了，只能等4小時(shí)之后的下一輪。”家在武漢的張嘉玲說(shuō)，為了能搶上一張3.8元的唱歌券，她一大早就把手機(jī)淘寶升級(jí)為最新版本，點(diǎn)開(kāi)附近一家KTV的活動(dòng)頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)自己還得邀請(qǐng)5位“小伙伴”用手機(jī)淘寶響應(yīng)，才能獲得搶購(gòu)資格。一番“折騰”后，耽誤了她的第一輪搶購(gòu)。
據(jù)手機(jī)淘寶市場(chǎng)負(fù)責(zé)人應(yīng)宏介紹，“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”是一次涉及230家KTV、800家餐廳、288家電影院以及線下商場(chǎng)1500個(gè)品牌專(zhuān)柜的“移動(dòng)領(lǐng)域的雙十一”。而參與的唯一條件，就是全程用手機(jī)淘寶客戶端進(jìn)行無(wú)線生活消費(fèi)。
濟(jì)南市民李振東認(rèn)為，這次的活動(dòng)范圍集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、武漢等八大城市，濟(jì)南就只有極少數(shù)商家能享受這樣的優(yōu)惠，選擇范圍太小了。
消費(fèi)者商家期待“共利”
“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”不僅被視為繼“雙12包下所有雙色球”、“快的打車(chē)補(bǔ)貼請(qǐng)全國(guó)人民坐車(chē)”之后的第三輪“土豪式營(yíng)銷(xiāo)”，更被不少消費(fèi)者和商家寄予了“共利時(shí)代”開(kāi)端的期待。
徐皓說(shuō)，活動(dòng)不僅讓她節(jié)省了開(kāi)支，甚至可以享受到“出門(mén)不帶錢(qián)包”的便捷。
而一些傳統(tǒng)的百貨業(yè)、餐飲業(yè)商家也在期待自己在移動(dòng)化生態(tài)中的新角色。“未來(lái)的生活將是線上線下相融合的生活。”銀泰商業(yè)負(fù)責(zé)人謝偉說(shuō)，過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體門(mén)店是“你死我活”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而在與天貓、支付寶簽訂O2O(Online To Offline)戰(zhàn)略合作以后，僅“雙十一”期間就實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額1.5億元，平均每平方米銷(xiāo)售額超過(guò)20萬(wàn)元。
除了銀泰商業(yè)之外，在活動(dòng)中，包括大悅城、新世界、華聯(lián)、王府井在內(nèi)的國(guó)內(nèi)五大零售百貨集團(tuán)都進(jìn)駐了手機(jī)淘寶平臺(tái)，開(kāi)始了線下零售移動(dòng)化的探索。
此外，借“3.8手機(jī)淘寶生活節(jié)”和傳統(tǒng)實(shí)體商家之力，阿里巴巴將有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)向移動(dòng)生活入口的轉(zhuǎn)變。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.2萬(wàn)億元。其中，轉(zhuǎn)賬、還款等個(gè)人應(yīng)用成為主要的交易規(guī)模來(lái)源，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)已不再是支撐行業(yè)發(fā)展的主要場(chǎng)景。
“用戶的網(wǎng)絡(luò)生活其實(shí)就是用戶的真實(shí)生活，網(wǎng)購(gòu)用戶可以成為線下百貨和餐飲業(yè)的新粉絲，逛街的用戶也同時(shí)可以關(guān)注品牌網(wǎng)店。”阿里巴巴O2O事業(yè)部總經(jīng)理吳倩說(shuō)，阿里巴巴與五大零售集團(tuán)未來(lái)的合作還將涉及流量、營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)員、數(shù)據(jù)、支付等層面。
“造節(jié)”將大大釋放內(nèi)需
不僅是淘寶的“生活節(jié)”，一年一度的三八婦女節(jié)到來(lái)之際，由電商發(fā)起的“蝴蝶節(jié)”、“女人節(jié)”、“桃花節(jié)”等眼花繚亂的“人造節(jié)”已在網(wǎng)絡(luò)上打得熱火朝天。女性作為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主體，消費(fèi)潛力巨大，所謂“得女人者得天下”，為此電商從來(lái)都不放過(guò)任何一個(gè)可以“吸金”的機(jī)會(huì)。
網(wǎng)經(jīng)社監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)化妝品銷(xiāo)售額達(dá)800億元。其中，國(guó)產(chǎn)化妝品集群(約50個(gè)品牌)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售總額達(dá)到105億元，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妝品品牌在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售占比已高達(dá)40%。
網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部分析師莫岱青認(rèn)為，各電商之所以“擇時(shí)而動(dòng)”，是因?yàn)榛瘖y品目前仍是一塊尚有巨大份額的“蛋糕”，今年化妝品網(wǎng)絡(luò)零售將是電商大佬們爭(zhēng)戰(zhàn)的一大爆發(fā)點(diǎn)。
“每年的‘雙十一’、‘雙十二’都展現(xiàn)出國(guó)人旺盛的購(gòu)買(mǎi)力，這不僅說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者現(xiàn)具備一定的消費(fèi)能力，更說(shuō)明他們有強(qiáng)烈的消費(fèi)需求。”品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)家徐漢強(qiáng)說(shuō)，應(yīng)借由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活服務(wù)平臺(tái)，積極轉(zhuǎn)型并開(kāi)辟新的市場(chǎng)。
近年來(lái)，“造節(jié)”活動(dòng)能夠極大釋放內(nèi)需。比如，2012年“雙十一”期間，淘寶全網(wǎng)創(chuàng)下191億元收入，相當(dāng)于當(dāng)天全國(guó)社會(huì)零售總額的30%；而2013年，天貓淘寶完成了350億元交易額，再一次刷新紀(jì)錄。
不少專(zhuān)家認(rèn)為，要持續(xù)有效釋放內(nèi)需，還須多渠道做大做實(shí)公眾的“錢(qián)袋子”。山東社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張衛(wèi)國(guó)認(rèn)為，拉動(dòng)內(nèi)需必須具備公眾“手里有錢(qián)”“敢于花錢(qián)”兩個(gè)條件，“手里有錢(qián)”需要政府把國(guó)民收入的“蛋糕”不斷做大、分好，“敢于花錢(qián)”需要政府編織好“社會(huì)保障網(wǎng)”，減少公眾花錢(qián)的后顧之憂。
中投顧問(wèn)咨詢總監(jiān)丁偉奇也認(rèn)為，國(guó)家應(yīng)減輕工薪階層的稅收負(fù)擔(dān)，降低零售、餐飲、娛樂(lè)等行業(yè)的稅費(fèi)，并建立政府主導(dǎo)、社會(huì)公益組織廣泛參與的針對(duì)低收入群體的多層次救助體系，最終形成橄欖形分配格局，讓民眾“手里有錢(qián)”“敢于花錢(qián)”，從而確保經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。（來(lái)源：新華日?qǐng)?bào)）
