(電子商務(wù)研究中心訊) 最近新浪股價大幅波動，一切皆因微博的用戶數(shù)而起。
1月21日，在納斯達(dá)克上市的新浪(NASDAQ：SINA)報收76.33美元。此前的1月15日，新浪報收84.60美元。在不到一周的時間，新浪市值從約58億美元降至約50億美元，蒸發(fā)8億美元。其中，僅僅1月17日一天時間，新浪市值就蒸發(fā)了5億美元。
這一切的導(dǎo)火索是，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》(以下簡稱“報告”)稱，截至2013年12月，我國微博用戶規(guī)模為2.81億，較2012年底減少2783萬，下降9.0%。網(wǎng)民中微博使用率為45.5%，較上年底降低9.2%。
外界擔(dān)心，微博用戶數(shù)和使用率的下降將直接影響新浪的廣告收入。而且，隨著微信如日中天，新浪微博將進(jìn)一步面臨巨大競爭力壓力。唱衰聲音不絕，新浪股價開始連跌不止。但是，這一份報告卻混雜了微博與新浪微博之間的概念。
人們更想關(guān)心的是，新浪微博自身的真實(shí)用戶數(shù)、活躍用戶情況究竟是多少？同時，以新浪微博為代表的中國第一波社交網(wǎng)絡(luò)它的商業(yè)潛力還有多大？
在此，可以參照的是，同樣以140字為內(nèi)容的Twitter迎來了發(fā)展史上的黃金時機(jī)。11月7日，Twitter在紐交所正式掛牌交易，以每股26美元的發(fā)行價計(jì)劃募集不到20億美元資金。但是，上市首日，投資人就把Twitter股價推高至49美元。12月底，這家公司的股價甚至突破70美元，市值也達(dá)到400億美元之巨。
毫無疑問，海外市場，投資者充分認(rèn)可社交網(wǎng)絡(luò)帶來的廣告價值。尤其是隨著Facebook、Twitter等移動端廣告系統(tǒng)的日趨成熟，它們的商業(yè)模式和市場價值正在進(jìn)一步得到肯定。
新浪微博還活躍嗎？
衡量新浪微博的生死線，最直接的考核標(biāo)準(zhǔn)是用戶數(shù)量和活躍用戶。而CNNIC的報告產(chǎn)生如此強(qiáng)大的殺傷力，也恰恰在于它直接給外界一個模糊的信號：我國微博用戶數(shù)已大幅下滑。
這里有一個混淆的概念是，新浪微博不代表整個中國微博。本次統(tǒng)計(jì)報告的負(fù)責(zé)人、CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部副主任劉鑫表示，調(diào)查問卷不特別針對某個企業(yè)，對微博的統(tǒng)計(jì)主要是了解用戶在過去半年里是否使用過微博。“我們所說的微博是包括新浪、騰訊、搜狐等所有有微博產(chǎn)品的企業(yè)，并不特指新浪微博。”劉鑫說。
而去年一年里，騰訊、搜狐、網(wǎng)易、和訊等已陸續(xù)撤出微博陣營。騰訊微博已經(jīng)連續(xù)三個季度沒有公布數(shù)據(jù)，其社交戰(zhàn)略重心也已經(jīng)轉(zhuǎn)移至微信。搜狐的戰(zhàn)略重心也轉(zhuǎn)移到新聞客戶端和視頻，網(wǎng)易則不遺余力地推廣易信。曾經(jīng)登峰造極的微博大戰(zhàn)，已不再那么喧囂，剩下的是新浪繼續(xù)沿著微博既有戰(zhàn)略，夯實(shí)前行。
這是造成此次CNNIC報告被誤讀，新浪躺著也“中槍”的真正原因。微博互聯(lián)網(wǎng)大佬“玩家”減少，全國微博用戶數(shù)也隨著自然下降。
不過，新浪微博到底有多少用戶數(shù)？一份來自新浪微博官方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年3月，新浪微博用戶規(guī)模為3.24億；2013年3月，用戶規(guī)模增長到5.365億，同比增長65.5%左右。2012年3月，新浪微博活躍用戶規(guī)模為3016萬；2013年9月，該數(shù)值增長到6020萬，一年半時間里接近翻番。目前，新浪也是國內(nèi)唯一一家敢于公布日活躍用戶數(shù)的企業(yè)。
新浪相關(guān)人士告訴記者，“新浪微博最終能形成一家獨(dú)大的局面，主要由于三方面原因，一是強(qiáng)大的明星資源；二是熱點(diǎn)運(yùn)營能力；三是媒體經(jīng)驗(yàn)。”
此外，更多的數(shù)據(jù)也再佐證新浪微博最新的發(fā)展境況。正在進(jìn)行的#讓紅包飛#活動數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日已經(jīng)送出超過2.8億個紅包，而活動上線僅3天送出紅包數(shù)就超過去年活動的總和。
加速拓展二三線城市
“玩家”減少，中國微博市場已逐漸形成新浪一家獨(dú)大的局面。不過，新浪微博如何繼續(xù)發(fā)展壯大仍然是一個嚴(yán)峻的命題。
在海外資本市場，助推Twitter股價上漲的主要因素包括：用戶數(shù)和活躍用戶數(shù)、營收等。在國內(nèi)，新浪也充分吸收借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的用戶數(shù)。目前，隨著一線城市趨于飽和，新浪微博正在加速拓展二、三線城市。
此前，二、三線城市一直是社交產(chǎn)品的“麥城”。不管是人人還是開心網(wǎng)，在一線城市大行其道的時候，在開拓二三線城市時總是折戟沉沙。因此，業(yè)界認(rèn)為，一款社交產(chǎn)品能否成功要看能否在二三線市場站穩(wěn)腳跟。
目前，據(jù)新浪內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2013年10月，新浪微博中二三線城市用戶占比43%，較6月份上升了4個點(diǎn)。新浪微博的用戶構(gòu)成已經(jīng)在發(fā)生變化。這一成果主要來源于新浪去年所做的一系列事件和話題營銷。去年《中國好聲音》總體微博話題提及量超過1.8億，《快樂男聲》總體微博話題提及量超過1.2億。
為了鞏固戰(zhàn)果，據(jù)新浪相關(guān)人士透露，其還將成為今年央視春晚的二維碼獨(dú)家合作伙伴，觀眾在收看春晚期間可以通過掃描電視畫面上的二維碼登錄新浪微博參加活動，此舉也被認(rèn)為對提升二三線城市用戶的活躍度有較大作用。
此前，新浪微博也曾依靠與用戶的大量互動、事件營銷等獲得領(lǐng)先地位，比如汶川地震，微博賑旱，名星開博等。不過，需要警惕的是，新浪微博若要留住用戶仍需做到兩點(diǎn)，一是杜絕各種心靈雞湯、公知、營銷信息對用戶的騷擾；二是通過一種新的機(jī)制，發(fā)動普通用戶從看微博轉(zhuǎn)向?qū)懳⒉?，成為?nèi)容的生產(chǎn)者+消費(fèi)者，而不是只是消費(fèi)內(nèi)容，避免新鮮感失去之后的無趣。
目前，從全球范圍來看，以Facebook、Twitter等網(wǎng)站帶動的社交風(fēng)潮正方興未艾。而中國社交網(wǎng)站的道路也才剛剛邁出第一步，未來還有漫長道路。新浪微博仍在路上。 （來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道）
