(電子商務(wù)研究中心訊) 據(jù)貝恩統(tǒng)計，2013年購買奢侈品的顧客中有29%來自中國，而且2013年奢侈品交易總額達153億歐元，中國將會超越法國成為全球第四大奢侈品消費市場，僅次于以625億歐元遙遙領(lǐng)先的美國、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。
國人對于奢侈品的關(guān)注與熱衷可見一斑。在奢侈品潮流日益風(fēng)行的當下，這些奢侈品的關(guān)注群體到底都有哪些特征?又有什么特殊的愛好呢?速途研究院分析團隊就帶你一步步走進他們的世界。
(一)奢侈品關(guān)注人群的特征
(速途研究院制圖)
重點關(guān)注奢侈品的人群中，女性群體比重大，占比為54.13%，超過男性群體8.26%。由此看來，“愛美炫富”也不單單是女性的獨屬專權(quán)，但是相比較而言，女性與男性對于奢侈品的定義和對象還是很很大的不同，男性對于生活的品質(zhì)要求較高。
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19-24歲的年輕人成為奢侈品關(guān)注人群的重點集中地帶，占比近四成。25-30歲的80后成為第二大奢侈品主體人群，占比20.7%。其次是18歲以下、36-40歲、31-35歲、40歲以上的群體。總體來說，奢侈品關(guān)注人群呈現(xiàn)年輕化態(tài)勢。
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不同性別的人群年齡差異化顯著，女性人群更加低齡化，18歲以下女性占比遠超男性11.42%。其他年齡段男性比例略微超過女性用戶，40歲以上女性略勝男性一籌。
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奢侈品主流人群對于時尚資訊的欣賞從不缺席。他們熱衷的媒體圈主要集中在新聞媒體圈、門戶媒體圈，占比分別是30.24%、29.82%。與此同時專注于女性話題的女性媒體圈也得到16.84時尚人群的關(guān)注;IT媒體圈關(guān)注度9.48%，其余受關(guān)注的媒體圈分別是：視頻媒體圈4.02%，地方媒體圈3.03%，社區(qū)媒體圈2.49%，財經(jīng)媒體圈1.58%，其他2.5%。
(二)奢侈品關(guān)注人群的興趣愛好
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除了關(guān)注日常熱點時尚資訊外，他們更崇尚時尚，注重生活質(zhì)量，喜歡娛樂休閑、旅游、運動等休閑方式，也很注重服飾、美容、化妝品，同時，IT及電子潮流產(chǎn)品以及豪車都是最愛。
根據(jù)上圖數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注和購買服飾類產(chǎn)品是他們的最大愛好，由此促進了中國奢侈品電商的誕生，中國目前最知名的有唯品會、走秀網(wǎng)、寺庫網(wǎng)等。在經(jīng)過前兩年的誕生、發(fā)展、爆發(fā)期后，今年的奢侈品電商表現(xiàn)較為緩慢。
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2010年中國奢侈品電商網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模(C2C部分與B2C部分合計)達到63.7億元，2011年增長迅速，達到108.8億元，同比增長70.8%，2012年發(fā)展趨勢走緩，預(yù)計2013年交易規(guī)模增長34.8%，達到208.2億元，2014年預(yù)計為274.3億元。
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綜合企業(yè)經(jīng)營、網(wǎng)站瀏覽量等多重因素將中國奢侈品電商進行排名。排名依次是唯品會、走秀網(wǎng)、天品網(wǎng)、第五大道、聚尚網(wǎng)、俏物俏語、寺庫網(wǎng)、萬表網(wǎng)、尚品網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)。奢侈品電商的出現(xiàn)，很大程度上滿足了奢侈品群體的欲望，提升滿足感，同時也降低了成本。
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奢侈品人群更熱衷于境外旅游，馬爾代夫、愛琴海、巴黎等成為熱門選擇，同時國內(nèi)旅游愛好者也頗多，占比29.5%。享受旅游服務(wù)、休閑度假也成為享受生活方式之選。
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三星、蘋果品牌的電子產(chǎn)品受到該群體的熱捧，占比多達20%以上。中高端的產(chǎn)品定位也是促使該群體關(guān)注的重要原因。聯(lián)想、LG、飛利浦、海爾等分列第三到第十的位置。
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由于國內(nèi)奢侈品相對來說價格比較昂貴，由此海外代購方式成為了新寵。奢侈品海外代購正流行，最常使用的物流方式是快遞，占比37.2%，航運成為第二選擇，普通貨運、郵寄則為下下之選。
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汽車已經(jīng)成為人們生活中的一部分，甚至是身份和地位的象征。奢侈品群體也對汽車獨有情鐘。其中SUV、豪華車、跑車系列是最愛，成為首選車型。
中國奢侈品市場的爆發(fā)和旅游零售及折扣店的興起也預(yù)示著中國人民的消費層次和要求都在進一步的提升，但是同時奢侈品在中國市場的心態(tài)正在改變，主要體現(xiàn)在兩方面：一方面從此前的搶地盤變?yōu)楦兄匦牡鼐劢箲?zhàn)略重點，另一方面則從尋找增長點變?yōu)閯?chuàng)造增長點，其中增加定制服務(wù)等則屬于此類。(來源：速途研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
