(電子商務(wù)研究中心訊)【電商快評】上海自貿(mào)區(qū)推“跨境通”平臺國內(nèi)跨境電商將迎新機遇
——網(wǎng)經(jīng)社分析師評
一、事件背景：
10月8日，上海自貿(mào)區(qū)迎來啟動以來的首個工作日，作為中國大陸境內(nèi)第一個自由貿(mào)易區(qū)，電子商務(wù)也匆忙搶灘登陸。作為首批入駐自貿(mào)區(qū)的項目之一，上海唯一的國家跨境貿(mào)易電子交易試點——“跨境通”電子商務(wù)平臺已完成功能測試，正待通過海關(guān)總署的驗收即可上線運行。
2013年8月，國務(wù)院下發(fā)了《國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)商務(wù)部等部門關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策意見的通知》，明確了對跨境電子商務(wù)零售出口的支持政策，提出建立適應電子商務(wù)出口的新型海關(guān)監(jiān)管模式，建立相應的檢驗監(jiān)管模式化，鼓勵銀行機構(gòu)和支付結(jié)構(gòu)為跨境電子商務(wù)提供支付服務(wù)等細則。
一直以來，跨境電子商務(wù)因其特殊性，我國現(xiàn)行的管理體制、政策及法規(guī)環(huán)境下已經(jīng)無法滿足其發(fā)展需要，跨境B2C發(fā)展一直受到阻礙?，F(xiàn)如今可以預測，在政府發(fā)文表示支持并改進、完善法規(guī)的基礎(chǔ)上，以上海自貿(mào)區(qū)啟用為契機，2013年底或2014年初我國跨境電子商務(wù)行業(yè)將會呈現(xiàn)集中爆發(fā)式增長。
二、行業(yè)數(shù)據(jù)：
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社跟蹤國家發(fā)改委的數(shù)據(jù)顯示，2011年跨境電子商務(wù)交易額達到1.6萬億元，同比增長33%；2012年跨境交易額2萬億元，同比增長超過25%，增速遠高于外貿(mào)增速。2012年，B2C跨境電子商務(wù)交易額達到150億美元，年均增幅在50%以上。B2B成交額達到1000多億美元。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)發(fā)布的《2012年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2012年中國海外代購市場交易規(guī)模達483億元，較去年漲幅82.2%，2013年海外代購的交易規(guī)模將有望達744億元。
三、分析師點評
對上海自貿(mào)區(qū)推“跨境通”電子商務(wù)平臺以及跨境電商行業(yè)發(fā)展，網(wǎng)經(jīng)社分析師特發(fā)表以下觀點與分析評論：
以下為網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青觀點：
觀點一：跨境通將對海外代購市場形成沖擊
一直以來“海淘”最大的風險來自商品是否為正品，貨源的不明常使“海淘一族”難有保障。“跨境通”實行全程的電子化路管理體系，其購物渠道都比較規(guī)范和透明，這樣一來容易對從事海外代購的一批商戶形成沖擊。目前國內(nèi)主要的海外代購平臺包括：ASOS、幫購網(wǎng)、美國購物網(wǎng)、淘寶全球購、naning9、放心買、洋碼頭等。
觀點二：海外代購火熱跟價格差大有關(guān)
海外代購市場之所以火熱，跟奢侈品差價大密不可分，造成價格差的很大一個原因是我國較高的進口關(guān)稅。例如，按照規(guī)定，位列海外代購首位的化妝品要收50%進口稅，數(shù)碼產(chǎn)品、手表類征收30%的進口稅，金銀首飾及文化用品等商品征收稅率最低為10%。事實上，除了進口關(guān)稅，目前我國進口產(chǎn)品進入流通環(huán)節(jié)還要收取17%增值稅。如此一來，奢侈品進入國門以后就難免“身價”大漲。通過海外代購獲得的商品，由于種種渠道避開了高額的稅收費用，這樣一來，代購產(chǎn)品就以其優(yōu)惠的價格成功占有了中低檔收入者的市場份額。
觀點三：海外代購價格差跟企業(yè)經(jīng)營模式有關(guān)
海外代購中，造成國際著名品牌差價大還與采取內(nèi)外有別的經(jīng)營模式有關(guān)。與國外奢侈品品牌大多采取經(jīng)銷商模式不同，國內(nèi)很多品牌采用直營店模式，由于不多的存貨難以形成飽和市場，其價格也一直居高不下。因此，國外的折扣促銷產(chǎn)品對于國內(nèi)顧客來說，無疑充滿了誘惑。
以下為網(wǎng)經(jīng)社高級分析師張周平觀點：
觀點一：跨境通新平臺要獲取流量用戶難度不低
電商其實是個系統(tǒng)工程，商品價格和品質(zhì)是一方面，還有導流量、支付、退換貨、網(wǎng)站建設(shè)等一系列問題，光是要讓全網(wǎng)用戶知道有這么個網(wǎng)站就是一筆不菲的營銷費用。阿里、京東等成熟電商已經(jīng)形成品牌效應，成為流量入口，跨境通平臺要獲取用戶、黏住用戶的難度并不低，東方支付作為一家以往從事第三方支付業(yè)務(wù)的公司，能否挑起這樣的重擔，也是外界關(guān)注的一個焦點。
觀點二：跨境電商政策制定應警惕過度監(jiān)管
對于跨境電商這項新事物，相關(guān)部門在制定政策時應警惕過度監(jiān)管?，F(xiàn)在出臺的意見像一把雙刃劍，推動并約束了跨境電子商務(wù)的發(fā)展。政策制定應以為經(jīng)營主體和消費者帶來更多的利好為出發(fā)點，政府如果過度“管住”，那么跨境電商的自由現(xiàn)狀將會被打破，政策到底是利是弊，還要看實施過程。
四、公司分析
“跨境通”作為上海唯一的跨境貿(mào)易電子商務(wù)平臺，即將推出的商品將主要包括服裝、服飾、嬰幼兒用品、3C電子產(chǎn)品、化妝品、箱包等六大類熱門商品，價格預計有望比國內(nèi)專柜便宜三成左右。
據(jù)悉，“跨境通”在倉儲上將采用上海自貿(mào)區(qū)的“倉儲保稅進口”模式，即從倉庫到個人進行直銷模式，會使物流成本大幅降低，減小國內(nèi)外奢侈品價格的較大差距，同時所有商品經(jīng)過正規(guī)備案能夠保證質(zhì)量。
網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青認為，“跨境通”的市場優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
(一)價格方面：一是在價格低上，“跨境通”銷售商品的價格與國內(nèi)專柜價格比，據(jù)其介紹最少便宜30%；二是在價格透明上，平臺實現(xiàn)價格完全透明，除了標明商品本身的價格外，還會標明進口關(guān)稅和物流費用，使消費者對支付價格組成一目了然。
(二)時間方面：在速度的快捷上，現(xiàn)階段“跨境通”上商品大部分從倉庫完稅后直接發(fā)貨，比起一般的“海淘”要從國外寄送回來等要快很多。
(三)產(chǎn)品方面：在新上市產(chǎn)品上，由于“跨境通”的獨特性，其平臺本身具有更多選擇的商品，特別是國內(nèi)沒有上市的新產(chǎn)品。
上海自貿(mào)區(qū)的啟動，將對港口、物流、貿(mào)易、地產(chǎn)、金融等行業(yè)構(gòu)成利好，電商相關(guān)上市公司或?qū)⑹苡绊?，目前已上市的純電商上市公司包括：B2B平臺的有生意寶、焦點科技、慧聰網(wǎng)、上海鋼聯(lián)、環(huán)球資源、環(huán)球市場；B2C平臺有麥考林、當當網(wǎng)、唯品會、蘭亭集勢。
開展或擬將涉足電子商務(wù)業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)行業(yè)上市公司包括：騰訊控股、百度、旅程天下、湯臣倍健、上海醫(yī)藥、安踏體育、李寧、飛馬國際、網(wǎng)宿科技、東信和平、蘇寧云商、羅萊家紡、富安娜、山東如意、夢潔家紡、七匹狼、浪莎股份、美特斯邦威、步森服飾、王府井、西單商場、三江購物、杭州解百、百聯(lián)股份、廣州友誼、大商股份、豫園商城、海虹控股等。自貿(mào)區(qū)啟動對電商上市公司及涉足電商業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)行業(yè)上市公司開展外貿(mào)業(yè)務(wù)將有所影響。
受自貿(mào)區(qū)的啟動，網(wǎng)盛生意寶旗下大宗商品數(shù)據(jù)商——生意社主辦的首屆自貿(mào)區(qū)與大宗商品高峰論壇(FTC)暨2013(第四屆)大宗商品交易市場發(fā)展論壇(CBSE)（詳見專題：http://news.chemnet.com/list/zt/industry/dzfzlt2013/）也將于2013年11月6-8日在上海自貿(mào)區(qū)召開。
五、行業(yè)分析
近年來，跨境貿(mào)易電子商務(wù)已成為我國對外貿(mào)易新增長點。近期，國家相關(guān)部門出臺的一系列措施確實有助于跨境電子商務(wù)的發(fā)展，新政的出臺將從多方面促進跨境電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。
六大政策扶持跨境電子商務(wù)發(fā)展
隨著跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，現(xiàn)行有關(guān)政策已經(jīng)不適應以郵寄、快件等形式開展的跨境電子商務(wù)零售出口企業(yè)的需求，造成企業(yè)在海關(guān)、檢驗、收付匯、稅收等方面諸多不便。日前，商務(wù)部等部門發(fā)布的《關(guān)于實施支持跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)政策的意見》提出六大扶持政策，其中包括建立適應電子商務(wù)出口的新型海關(guān)監(jiān)管模式，建立相應的檢驗監(jiān)管模式，支持企業(yè)正常收結(jié)匯，鼓勵銀行機構(gòu)和支付機構(gòu)為跨境電子商務(wù)提供支付服務(wù)等。
商務(wù)部表示，電子商務(wù)出口在交易方式、貨物運輸、支付結(jié)算等方面與傳統(tǒng)貿(mào)易方式差異較大，這六大新政策從監(jiān)管、檢驗、支付、稅收等跨境電子商務(wù)的各個環(huán)節(jié)入手進行推進，解決近年來我國迅速發(fā)展的跨境電子商務(wù)，特別是跨境B2C模式下存在的實際問題。
跨境電商行業(yè)發(fā)展將迎新機遇
隨著電子商務(wù)和全球貿(mào)易的不斷發(fā)展，從事外貿(mào)電商的商戶形態(tài)也在發(fā)生劇烈的變化，大量傳統(tǒng)外貿(mào)工廠、企業(yè)、本土品牌商正在蓄勢進入外貿(mào)電商領(lǐng)域。
在規(guī)范完善、及時跟進的前提下，類似于“跨境通”這樣的跨境電子商務(wù)服務(wù)平臺在未來將會大量出現(xiàn)，“跨境通”為以后跨境電商服務(wù)開辟了道路，自貿(mào)區(qū)也為其發(fā)展提供了良好的政策及與海外溝通的環(huán)境，平臺迎合了廣大消費者的迫切需求，也為各大電商的跨境業(yè)務(wù)發(fā)展指明了道路。而隨著更多的企業(yè)進入該領(lǐng)域，外貿(mào)電商將成電子商務(wù)“藍?！?，行業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇。
目前國內(nèi)主要的跨境電商平臺包括：阿里全球速賣通、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢、米蘭網(wǎng)、易唐網(wǎng)、MFG.com等，自貿(mào)區(qū)的啟動將對跨境電商平臺帶來利好。
六、聯(lián)系我們
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