(電子商務(wù)研究中心訊) “此次網(wǎng)絡(luò)發(fā)票是對(duì)紙質(zhì)發(fā)票的補(bǔ)充，并非等同于向電商征稅，但隨著電商在整體消費(fèi)流通占比逐步擴(kuò)大，征稅是時(shí)間問(wèn)題。”
“由于電商的主要成本和價(jià)格優(yōu)勢(shì)都來(lái)自于渠道方面，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票所帶來(lái)的稅收占成本中的比例非常有限，所以電商方面不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模、突然性的漲價(jià)。”
——CEO助理國(guó)內(nèi)某著名電商企業(yè)
顧問(wèn)分析與點(diǎn)評(píng)
A)網(wǎng)絡(luò)發(fā)票推出的背景
電子商務(wù)的交易額日漸走高，且占據(jù)社會(huì)消費(fèi)品總量在不斷攀升，政府對(duì)電商的重視程度逐漸提高，電商征稅只是時(shí)間問(wèn)題。但是4月開始推出的網(wǎng)絡(luò)發(fā)票并非等同于向電子商務(wù)征稅。網(wǎng)絡(luò)發(fā)票的推出是現(xiàn)有紙質(zhì)發(fā)票的補(bǔ)充，在保修等服務(wù)上進(jìn)一步方便消費(fèi)者。征稅需要考慮的問(wèn)題更多，比如商家歸屬地的問(wèn)題(注冊(cè)地，發(fā)貨地，運(yùn)營(yíng)地和歸屬地不一致)，比如交易金額和退貨問(wèn)題等，目前相關(guān)制度都尚不健全，實(shí)際征稅不會(huì)馬上全面推行。
B)網(wǎng)絡(luò)發(fā)票帶來(lái)的稅收對(duì)電商行業(yè)的影響
電商類型差異化分析：電商行業(yè)存在兩類賣家，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票所帶來(lái)的稅收問(wèn)題對(duì)他們影響并不相同：1 .對(duì)B類(b u s i n e s s)的賣家，即企業(yè)級(jí)的賣家而言，大部分的B類賣家之前的商業(yè)行為已經(jīng)部分考慮到稅收影響，有的早已開始繳納稅款，只是操作上并非十分嚴(yán)格；2 .對(duì)C類(c u s t o m e r)的賣家，即針對(duì)個(gè)人的賣家而言，大部分C類賣家之前并未考慮稅收問(wèn)題，受網(wǎng)絡(luò)發(fā)票影響將會(huì)較為明顯。
成本及價(jià)格分析：對(duì)于整個(gè)中國(guó)的消費(fèi)流通率而言，價(jià)格影響的根本環(huán)節(jié)是渠道成本，而非稅收。對(duì)網(wǎng)商而言，價(jià)格優(yōu)勢(shì)最大的部分就來(lái)自于渠道(此外還有運(yùn)營(yíng)成本較低等因素)，稅收對(duì)成本的影響則很有限(中小賣家約商品價(jià)格的5%)。網(wǎng)絡(luò)發(fā)票不會(huì)馬上改變流通環(huán)節(jié)和渠道成本，而稅收成本本身就很有限，因此大規(guī)模的漲價(jià)在電商行業(yè)內(nèi)不會(huì)發(fā)生。推行過(guò)程分析：電商方面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票將會(huì)從發(fā)達(dá)城市到一般城市，企業(yè)級(jí)賣家到中小賣家的逐步推行的平緩過(guò)程，因此消費(fèi)者不會(huì)突然體會(huì)到價(jià)格的上漲。
綜上看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票將帶來(lái)一定的稅收效應(yīng)，將一定程度上影響電商們的未來(lái)決策，但其帶來(lái)的稅收并非是電商們成本壓力的關(guān)鍵，所以電商大規(guī)模、突然性漲價(jià)不太可能發(fā)生。
C)“征稅時(shí)代”下電商競(jìng)爭(zhēng)格局
征稅時(shí)代下，電商優(yōu)勢(shì)依舊存在，競(jìng)爭(zhēng)將趨于多元化。
電商與線下商店對(duì)比：電商與線下商店的價(jià)格差會(huì)因?yàn)檎鞫惗s小一些，但只要電商的渠道優(yōu)勢(shì)、其他成本優(yōu)勢(shì)存在，即使是同質(zhì)類、標(biāo)準(zhǔn)類商品，電商依然有利可圖，零售業(yè)格局不會(huì)立刻發(fā)生大的改變。
電商與電商對(duì)比：電商之間(C類中小賣家和B類賣家)的價(jià)格差距會(huì)因?yàn)橹行≠u家開始承擔(dān)稅收壓力而變小，會(huì)促使網(wǎng)商放棄單一的價(jià)格上的比拼，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)轉(zhuǎn)向商品質(zhì)量、品牌、服務(wù)等方面。
D)網(wǎng)絡(luò)發(fā)票實(shí)際意義探尋
稅收意義較低：對(duì)于非企業(yè)方式運(yùn)作的中小賣家(包括個(gè)人賣家，下同)，用和交易額掛鉤的征稅方式未必非常合理。而且對(duì)整個(gè)電子商務(wù)的發(fā)展和促進(jìn)消費(fèi)活力未必有很大的幫助。中小賣家征稅依據(jù)的衡量存在困難，從“成本收益”角度衡量，政府為此所加大的投入并不能獲得預(yù)期的收益，而且稅收的監(jiān)管難度也比較大。網(wǎng)絡(luò)發(fā)票能否對(duì)電商起到規(guī)范稅收的作用還取決于計(jì)稅辦法的制定、操作和對(duì)偷稅漏稅的處罰措施等因素對(duì)中小賣家的管理應(yīng)以扶持為主，在規(guī)范交易行為，計(jì)價(jià)行為，以及規(guī)范商品質(zhì)量等方面加大投入。
規(guī)范交易意義大：由上述可以看出，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票所帶來(lái)的稅收實(shí)際上意義不大，正如開頭所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)票的推出并不等于向電商征稅。網(wǎng)絡(luò)發(fā)票的推出是對(duì)現(xiàn)有紙質(zhì)發(fā)票的有效補(bǔ)充，它的推行至少具有抑制假貨泛濫，促進(jìn)商家提高服務(wù)質(zhì)量等好處。其有效管理市場(chǎng)、促進(jìn)電商規(guī)范交易的意義遠(yuǎn)大于稅收收入本身。
市場(chǎng)因素推動(dòng)政策的執(zhí)行：目前電商是否開具發(fā)票很大程度上由市場(chǎng)環(huán)境決定，比如3C數(shù)碼類開具發(fā)票是出于保修等目的，而服裝等商品因?yàn)殚_票沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者直接的好處，消費(fèi)者不索取商家則很少開票。網(wǎng)絡(luò)發(fā)票能否順利實(shí)施同樣需要依賴市場(chǎng)環(huán)境，國(guó)家不會(huì)在《網(wǎng)絡(luò)發(fā)票管理辦法》出臺(tái)后立刻全盤強(qiáng)制實(shí)施，即使強(qiáng)制也會(huì)出現(xiàn)種種逃避手段。消費(fèi)者和賣家之間的“需求，供給”關(guān)系將最終決定政策的實(shí)施范圍、時(shí)間和順利程度。“此次網(wǎng)絡(luò)發(fā)票是對(duì)紙質(zhì)發(fā)票的補(bǔ)充，并非等同于向電商征稅，但隨著電商在整體消費(fèi)流通占比逐步擴(kuò)大，征稅是時(shí)間問(wèn)題。”（編選：網(wǎng)經(jīng)社）
