(電子商務(wù)研究中心訊) 旅游是女性生活必不可少的內(nèi)容，女性出境游已成為業(yè)界關(guān)注的熱門細(xì)分市場。近日，全球最大的中文在線旅行網(wǎng)站去哪兒網(wǎng)發(fā)布《2012年女性出境游趨勢報告》。內(nèi)容指出，近九成女性每年出境游1至3次，三成女性年均出境游支出超過1萬元。2013年最受女性歡迎的出境游目的地是新馬泰三國。
五成女性出境游預(yù)算萬元左右 最愛結(jié)伴自由行
報告顯示，在過去一年中，國內(nèi)女性的出境游頻次非常高，89%的女性一年出境游1-3次，9%的女性3-5次。同時，98%的女性表示自己在2013年將有至少一次以上的出境游計劃。
旅行花費(fèi)上，近一半女性的年均出境游花費(fèi)在1萬元左右，約30%的女性年均出游花費(fèi)高于1萬元。約20%的女性出境游支出占生活開支比重的30%，這表示女性很樂意將相當(dāng)一部分開支用于出境游。同時，近半數(shù)女性表示，2013年自己的出境游預(yù)算在1萬元以上，40%的女性在5千元至1萬元之間，4%的女性超過5萬元。
旅行方式上，80%的女性選擇出境自由行。同時，61%的女性表示自己最常邀請1個或幾個好友一起出國玩，近三成女性選擇與男友/丈夫出國玩，約10%的女性帶著父母、孩子全家出游。對旅行產(chǎn)品提供商來說，女性消費(fèi)者有很大的粘著力，吸引了1個女性消費(fèi)者，往往會同時收獲了2個甚至N個消費(fèi)者。女性出境游的商機(jī)可見一斑。
六成女性在線預(yù)訂國際機(jī)票 微博成重要信息渠道
隨著在線旅游的發(fā)展，更多消費(fèi)者開始偏好線上選購旅游產(chǎn)品。調(diào)查顯示，約83%的女性選擇通過在線旅游網(wǎng)站，如去哪兒網(wǎng)等了解出境游信息和產(chǎn)品。半數(shù)以上的女性表示自己喜歡微博平臺推薦的旅游信息，她們非常關(guān)注旅游營銷賬號，并愿意與朋友分享出境游信息。
對于航空公司而言，在線分銷所占的比重將越來越大。約60%的女性表示主要通過去哪兒網(wǎng)等在線旅游網(wǎng)站購買國際機(jī)票，另有34%的女性表示在航空公司官網(wǎng)上購票。約50%的女性會提前一個月購票，另有23%的女性甚至?xí)崆叭齻€月購票。
此外，約77%的女性表示價格是影響她們做出購買決定的最重要因素，如果價格確實(shí)優(yōu)惠，不排斥廉價航空。約67%的女性最希望購買打包的往返特價國際機(jī)票，20%的女性喜歡購買“機(jī)票+酒店”的套餐產(chǎn)品。值得注意的是，如果通過手機(jī)客戶端購票可以享受優(yōu)惠，約6%的女性愿意嘗試。
去哪兒網(wǎng)國際機(jī)票高級產(chǎn)品總監(jiān)蔣文利提醒消費(fèi)者，3月、4月是國際機(jī)票全年價格低點(diǎn)，最適合節(jié)后錯峰游。去哪兒網(wǎng)國際機(jī)票價格顯示，4月前多日，上海往返倫敦/巴黎等歐洲城市342元左右，往返東南亞各地700元以內(nèi)；廣州往返東南亞各地最高不超過700元，往返普吉、巴厘等海島約670元；北京往返韓國約660元，往返日本約950元，往返歐洲約2000至3000元，往返東南亞各國1000元以內(nèi)；其他地區(qū)亦有特價，廈門飛香港9元，杭州、南京往返香港298元，長沙往返澳門293元，昆明往返清邁281元，?？谕敌录悠?76元……(以上不含稅)消費(fèi)者可以隨時關(guān)注去哪兒網(wǎng)及航空公司的官網(wǎng)和微博，隨時獲取特價信息。
女性偏愛異國美食、觀光游 新馬泰是2013年最熱目的地
“你更喜歡什么樣的出境游？”排名前三位的是“美食”“景點(diǎn)觀光”和“文化”，分別占81.23%、77.31%、69.6%。這概括了大部分女性出境游的主要目的：品嘗世界美食、欣賞海外風(fēng)情、體驗(yàn)異國文化。
超過5成女性選擇在旅游時參與本地特色節(jié)目和活動，這表明很多女性樂于在特色節(jié)日期間去目的地旅游。蔣文利表示，在春暖花開的3、4月，類似泰國曼谷潑水節(jié)、日本賞櫻花、韓國觀油菜花、荷蘭賞郁金香等線路就不錯，如果旅行提供商能在這些線路上涵蓋當(dāng)?shù)氐拿朗臣熬包c(diǎn)觀光內(nèi)容，一定備受女性消費(fèi)者的歡迎。
國內(nèi)女性最想去哪些地方旅游？調(diào)查顯示，2013年女性出境游最熱門方向扎堆東南亞地區(qū)——超過40%的女性選擇前往新馬泰，36%的女性選擇前往越南、柬埔寨、尼泊爾、印度等其他東南亞國家。其他熱門方向依次為歐美、港澳臺和日韓地區(qū)。
回答“女性和男性在出境游時最大的差別？”時，約60%的受訪者認(rèn)為女性出國玩購物多，男性觀光多，在旅游過程中女性的消費(fèi)力比男性更強(qiáng)。約30%的女性認(rèn)為“安全和舒適度”是影響自己選購旅行產(chǎn)品的重要因素。另有部分女性對價格高度敏感，認(rèn)為女性在出境游預(yù)算制作上比男性更理智。
據(jù)了解，去哪兒網(wǎng)《2012女性出境游趨勢報告》是去哪兒網(wǎng)針對7460萬月度獨(dú)立訪問用戶中女性用戶抽樣訪問，并結(jié)合微博調(diào)查、去哪兒網(wǎng)國際機(jī)票搜索數(shù)據(jù)得出的最終結(jié)果。(來源：去哪兒)
