(電子商務(wù)研究中心訊) 《2012年全網(wǎng)B2C網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)報(bào)告》稱，去年網(wǎng)購(gòu)全年價(jià)格趨勢(shì)以降字當(dāng)頭，今年則相反，漲價(jià)將成為趨勢(shì)。
報(bào)告顯示，除1月和2月小幅上漲外，去年其他月份，B2C網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)均呈現(xiàn)不同程度的下降趨勢(shì)，最大降幅為12月的4.5%。2012年被喻為電商價(jià)格戰(zhàn)之年，可謂實(shí)至名歸。
一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、國(guó)美、亞馬遜等各大B2C電商的降價(jià)風(fēng)潮主要從6月開(kāi)始，各家降價(jià)時(shí)機(jī)也有所不同。天貓主要在11月11日光棍節(jié)(簡(jiǎn)稱雙11)有較大幅度降價(jià)，此后仍保持小幅降價(jià)趨勢(shì)。而雙11當(dāng)天，其他商家并無(wú)明顯降價(jià)促銷表現(xiàn)，所以，雙11是天貓獨(dú)自的狂歡。
當(dāng)然，其他電商也不甘寂寞。京東等發(fā)起的“8·15”(即8月15日)價(jià)格戰(zhàn)及“9·18”(即9月18日)數(shù)碼促銷活動(dòng)期間，京東有所降價(jià)。此后，其價(jià)格相對(duì)有小幅漲價(jià)，甚至年底的降價(jià)幅度比不上“8·15”和“9·18”。蘇寧、國(guó)美也在不同時(shí)間降價(jià)促銷，但不甚明顯。
縱觀2012下半年網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)，數(shù)碼業(yè)降價(jià)最顯著，成為價(jià)格戰(zhàn)主戰(zhàn)場(chǎng)。服飾、鞋包的降價(jià)，也是2012年成為降價(jià)年的重要原因。
2012年的B2C競(jìng)爭(zhēng)慘烈，史無(wú)前例。價(jià)格戰(zhàn)下，大電商越戰(zhàn)越大，小的越戰(zhàn)越不行，喊聲最大的電商如今都還在，無(wú)聲的現(xiàn)在或是行業(yè)老大或已消亡。
作為價(jià)格戰(zhàn)主戰(zhàn)場(chǎng)的數(shù)碼行業(yè)，2012年底，主要商家價(jià)格呈上漲之勢(shì)。一淘網(wǎng)分析認(rèn)為，其他行業(yè)價(jià)格上漲趨勢(shì)或者會(huì)貫穿全年，2013上半年消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)，將緩緩上升。
隨著電商行業(yè)洗牌成功，以及部分商家對(duì)盈利的要求，B2C商家們將改變燒錢(qián)換流量的做法，把原來(lái)常用的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。
電商價(jià)格戰(zhàn)
各家作戰(zhàn)思路揭秘
一淘網(wǎng)通過(guò)觀測(cè)主要B2C電商下半年網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，主要B2C電商發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)和選擇的時(shí)機(jī)，各有講究：
-天貓中規(guī)中矩
作為唯一一個(gè)盈利的電商、B2C龍頭，天貓是中規(guī)中矩的電商做法，年底降價(jià)甩貨。
-京東個(gè)性運(yùn)營(yíng)
京東在去年8月和9月電商淡季大幅降價(jià)促銷，降低庫(kù)存；而年底電商旺季，則緩緩漲價(jià)，難道是想實(shí)現(xiàn)銷售和盈利雙贏？京東去年12月價(jià)格指數(shù)比8月上漲4個(gè)百分點(diǎn)，猜測(cè)原因有三：1、前一輪資金已燒完，后一輪資金還沒(méi)有著落；2、迫于投資人對(duì)盈利的要求；3、劉強(qiáng)東另辟蹊徑的運(yùn)營(yíng)策略。
-傳統(tǒng)企業(yè)電商化在途中
2012年，許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商城，蘇寧、國(guó)美更是高調(diào)將電商化列入未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略。但從兩家2012年下半年網(wǎng)購(gòu)價(jià)格指數(shù)來(lái)看，似乎決心不大。不僅8月和9月的數(shù)碼家電之戰(zhàn)降幅不大，蘇寧11月還有一波漲價(jià)浪潮，國(guó)美年底也無(wú)任何作為，傳統(tǒng)企業(yè)電商化仍在途中。（編選：網(wǎng)經(jīng)社）
