(電子商務(wù)研究中心訊) 【摘要】2012年10月8日網(wǎng)經(jīng)社分析師莫岱青在接受《新文化報(bào)》就“電商雙節(jié)集體低調(diào)”采訪時(shí)表示：“借“8·15價(jià)格戰(zhàn)”人氣爆棚的各大電商，今年中秋和國(guó)慶的“雙節(jié)”期間卻出乎意料的集體啞火。這一點(diǎn)從快遞行業(yè)雙節(jié)期間的接單狀況就可見(jiàn)一斑?！斑@并不代表價(jià)格戰(zhàn)就偃旗息鼓，電商或集體蓄勢(shì)備戰(zhàn)雙十一電商節(jié)?！?/strong>
借“8·15價(jià)格戰(zhàn)”人氣爆棚的各大電商，今年中秋和國(guó)慶的“雙節(jié)”期間卻出乎意料的集體啞火。這一點(diǎn)從快遞行業(yè)雙節(jié)期間的接單狀況就可見(jiàn)一斑。
“這并不代表價(jià)格戰(zhàn)就偃旗息鼓，電商或集體蓄勢(shì)備戰(zhàn)雙十一電商節(jié)”，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)分析師莫岱青認(rèn)為。
電商“雙節(jié)”促銷(xiāo)無(wú)新意
在中秋和國(guó)慶的“雙節(jié)”期間，眾多電商則顯得相對(duì)冷靜，并沒(méi)有像“電商價(jià)格戰(zhàn)”那樣大幅度促銷(xiāo)攻勢(shì)，雖然網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)的重點(diǎn)還是在3C、服裝、家居、大家電等品類(lèi)上，但是力度并不像“6·18京東店慶日”、“8·15電商價(jià)格大戰(zhàn)”那樣大幅降價(jià)促銷(xiāo)吸引人們眼球。
京東商城僅在服裝、3C、大家電上“發(fā)力”，從9月17日到10月7日推出的“京東三劍客”的打折促銷(xiāo)活動(dòng)中，大家電中冰箱、洗衣機(jī)最低折扣僅為6折，秋裝的銷(xiāo)售也僅僅是“滿299減50，滿499減100，滿1000減250”；而打開(kāi)蘇寧易購(gòu)主頁(yè)面，雖然形式各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)雖然豐富多彩，但是活動(dòng)大多以限時(shí)搶購(gòu)為主，生活電器最低五折，最高降200元，活動(dòng)的時(shí)間大多在9月30日之前就結(jié)束了；國(guó)美電器網(wǎng)上商城喊出了“全網(wǎng)最低價(jià)”的口號(hào)，網(wǎng)站打出了“9月17日到27日，見(jiàn)證低價(jià)奇跡，國(guó)慶提前放假，差價(jià)雙倍返還”的口號(hào)，聲稱將投入數(shù)千萬(wàn)元促銷(xiāo)資源讓利消費(fèi)者；當(dāng)當(dāng)也推出了各式“雙節(jié)巨獻(xiàn)”，除常規(guī)的贈(zèng)券、返現(xiàn)等手段外，并無(wú)太大宣傳力度，促銷(xiāo)的方式毫無(wú)新意可言。
快遞公司業(yè)務(wù)量下降
有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的長(zhǎng)假，京東、天貓等國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)均出現(xiàn)大幅流量下滑；其中，京東、天貓、淘寶的流量平均比今年“五一”期間減少1/3左右。記者昨日致電長(zhǎng)春市多家快遞公司的負(fù)責(zé)人也證實(shí)了這一說(shuō)法。
中通速遞公司長(zhǎng)春分公司總經(jīng)理任旭告訴記者，國(guó)慶期間中通公司的快遞量在1.5萬(wàn)票左右，明顯少于之前的節(jié)假日的進(jìn)出港量。
而申通快遞吉林省分公司副總經(jīng)理的王先生也向記者透露，今年國(guó)慶期間該公司快遞進(jìn)出港量明顯少于去年?！皣?guó)慶期間我們公司的快遞量每天在3萬(wàn)票左右，去年的量比今年多些，大概在4萬(wàn)票。造成的這一現(xiàn)象的原因除了電商減小了促銷(xiāo)力度，還有一個(gè)原因是長(zhǎng)假期間外出的人多了，網(wǎng)購(gòu)的人少了，傳統(tǒng)的百貨也在搞促銷(xiāo)，因此影響了業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)。
電商或?yàn)殡p十一再戰(zhàn)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)分析師莫岱青昨日接受本報(bào)記者采訪時(shí)坦言，一方面“價(jià)格戰(zhàn)”受到監(jiān)管部門(mén)的叫停。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)近半年的‘電商價(jià)格戰(zhàn)’后，電商已到了休養(yǎng)生息的時(shí)間。”
自從淘寶2010年11月11日推出5折優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，遭到2100萬(wàn)人瘋搶后，每年雙十一淘寶都會(huì)瘋狂促銷(xiāo)。而國(guó)內(nèi)排名前十的電商平臺(tái)此時(shí)自然不會(huì)袖手旁觀，也會(huì)借機(jī)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。在莫岱青看來(lái)，“這半年間各大電商投入的人力、物力都是空前的，造成了電商內(nèi)耗，現(xiàn)在處于緩和階段，也為了應(yīng)對(duì)接下來(lái)的雙十一、雙十二所帶來(lái)的壓力，以及為圣誕節(jié)、春節(jié)做一些準(zhǔn)備。畢竟打價(jià)格戰(zhàn)不是長(zhǎng)久之計(jì)?！?來(lái)源：新文化報(bào) 文/李錚)
