(電子商務(wù)研究中心訊) 38.8萬元的愛馬仕包包上架就被“秒”走
報告對目前消費者通過淘寶全球購頻道購買奢侈品成交額最高的品牌排行、商品分布特征、買家行為分析等進(jìn)行了詳細(xì)解讀。結(jié)果顯示，截至2012年4月，淘寶網(wǎng)全球購頻道日均訪問人次超過20萬，日均有180萬人次瀏覽全球購寶貝。
全球購頻道中最高商品單價高達(dá)168萬元，奢侈品成交額以每年100%的速度遞增。以2011年12月淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”活動當(dāng)日為例，全球購當(dāng)天總成交1.48億元，最高成交金額為38.8萬元的限量款愛馬仕包包上架后被立即買走。
數(shù)據(jù)顯示，LV、GUCCI、PRADA、CHANEL等國際大牌的淘寶網(wǎng)代購價格是國內(nèi)專柜價格的7折~8折，因此受到國內(nèi)消費者的青睞。數(shù)據(jù)還顯示，2011年一級類目商品中，累計成績額排前三名的分別為女裝、手表、奶粉和營養(yǎng)品，其中，箱包皮具、女包、男包、女裝及男裝成為2011年全球購發(fā)展最快的類目。
美日和中國香港成為熱門代購目的地
全球購頻道負(fù)責(zé)人表示，海外代購奢侈品主要包括服飾、箱包、珠寶、手表、化妝品等5個類目，而進(jìn)口商品則主要分為食品、母嬰、數(shù)碼、小家電等快速消費品類目。
從商品看，流行手表、彩妝、香水、美妝工具以及手機(jī)等商家增長的幅度較大，由于手表、香水和手機(jī)等都是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，消費者購買時的顧慮低，購物流程順暢，退換貨的風(fēng)險也會減少。而平板電腦、數(shù)碼等產(chǎn)品的更新?lián)Q代也促使大量3C賣家涌現(xiàn)。
目前海外代購商品總數(shù)排名靠前的國家和地區(qū)分別是美國、日本和中國香港。這三地的商品總數(shù)占海外代購商品總數(shù)的三分之二以上。
加拿大、德國、法國、意大利等地的海外代購賣家則成為后起之秀，快速發(fā)展。
來自德國的代購商品占據(jù)了海外代購商品總數(shù)的4%，來自法國和澳大利亞的代購商品的占比加起來為4%。
另外，報告還指出各個國家不同的商品特征，美國的海外代購賣家主要代購數(shù)碼產(chǎn)品，法國的賣家則主要代購香水，而新西蘭和荷蘭由于具有奶源地的優(yōu)勢，母嬰用品、奶粉輔食類賣家的等級要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。
去年年底，國際知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫發(fā)布了《崛起的中國奢侈品市場》報告，報告指出，2010年中國奢侈品消費達(dá)到800億元，預(yù)計2015年將會達(dá)到1800億元，其中，電子商務(wù)做出了巨大貢獻(xiàn)。
京滬杭三地“白骨精”最愛買大牌
調(diào)查顯示，海外代購的用戶群體中，上海、北京、杭州三個城市的買家列三甲，而且這類消費者多數(shù)為高學(xué)歷人群。本科或大專學(xué)歷人群占80%的比重，研究生以上學(xué)歷的消費群體的占比為13.4%，并且有持續(xù)增長的態(tài)勢。
白領(lǐng)甚至金領(lǐng)群體對互聯(lián)網(wǎng)有很高的認(rèn)知度，加上收入較高，因此成為全球購的主要用戶群體。這說明了海外代購的買家是名副其實的“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英群體)。
淘寶的數(shù)據(jù)顯示，喜歡海外代購的買家們大都是來自大城市的女性，她們屬高薪族，對大牌有狂熱的追求，雖然人數(shù)占比只有9%，但購買金額卻占據(jù)了總成交額的41%，這些“大牌控”成為淘寶海外代購頻道的中堅消費力量。
淘寶的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，在中國的富裕家庭中，年收入為30萬元~100萬元的家庭，已經(jīng)成為不可忽視的消費者群體。這個群體正以每年15%的速度不斷壯大。
目前約有230萬淘寶用戶有過海外代購消費，從性別來看，男女買家的比例為3∶7，而活躍買家中，男女比例為2∶8，顯然女性消費者更喜歡網(wǎng)購自己心儀的國外產(chǎn)品。(來源：東方今報編選：網(wǎng)經(jīng)社)
《關(guān)于《2011-2012年度中國電子商務(wù)系列專題調(diào)研報告》征訂的通知》
網(wǎng)經(jīng)社目前擁有一只100余位國內(nèi)知名專業(yè)分析師、特約研究員等專家隊伍，包括京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、新蛋中國、凡客誠品、蘇寧易購、淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、銀泰網(wǎng)、支付寶、財付通、快錢、拉手網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、窩窩團(tuán)、糯米網(wǎng)、淘寶“聚劃算”等均為中心的重點研究與監(jiān)測對象。
中心報告范圍廣泛，網(wǎng)絡(luò)零售、B2B電子商務(wù)等都是其重點關(guān)注領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)零售領(lǐng)域重點關(guān)注用戶體驗、時尚百貨業(yè)奢侈品等，同時包括3D購物、返利購物、導(dǎo)航購物、海外代購、傳統(tǒng)品牌電子商務(wù)等。在B2B電子商務(wù)領(lǐng)域，包括：服裝、茶葉、化妝品、箱包、家電、汽車、醫(yī)藥、母嬰、玩具、鋼鐵、食品、眼鏡等也是其重點關(guān)注領(lǐng)域。
中心擁有雄厚的報告研究資源和廣泛的影響力，擁有逾500家的傳媒資源和超5000家電商企業(yè)數(shù)據(jù)庫?，F(xiàn)特將中心本年度部分公開報告可供合作資源通知，鑒于合作單位名額有限，請有關(guān)電子商務(wù)企業(yè)、相關(guān)單位提前預(yù)約，聯(lián)系預(yù)定。(詳情：qjkhjx.com/zt/2010bgdz/)
