(電子商務(wù)研究中心訊) 據(jù)AllThingsD報(bào)道，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正出現(xiàn)一種移動(dòng)使用增長(zhǎng)和移動(dòng)貨幣化速度不匹配的現(xiàn)象。最近Facebook命運(yùn)不濟(jì)的IPO路演就是被這種風(fēng)險(xiǎn)搞砸，該公司在最后時(shí)刻公開表示，移動(dòng)貨幣化遠(yuǎn)遠(yuǎn)未跟上移動(dòng)使用增長(zhǎng)。
KPCB的風(fēng)投資本家和前華爾街分析師瑪麗·米克爾（Mary Meeker）在會(huì)上發(fā)表了她著名的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告，報(bào)告描繪了移動(dòng)廣告的機(jī)會(huì)。米克爾曾被《巴倫周刊》在1998年稱為“互聯(lián)網(wǎng)女皇”(Queen of the Net)，她在1995年發(fā)表了題為“互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告”(The Internet Report)的研究成果，對(duì)亞馬遜和AOL等網(wǎng)絡(luò)公司作出了看好的押注，并由此知名。
報(bào)告稱，目前全球有11億移動(dòng)3G用戶，同比增長(zhǎng)了37%，但普及率只有18%。而全球互聯(lián)網(wǎng)用戶為23億，僅增長(zhǎng)8%。新智能設(shè)備的普及速度比以往任何時(shí)候都快–iPad和Android的增長(zhǎng)快于iPhone。但發(fā)展的道路還很長(zhǎng)，全球61億移動(dòng)用戶中只有9.53億是智能手機(jī)用戶。
今年5月，移動(dòng)使用貢獻(xiàn)了10%的全球互聯(lián)網(wǎng)流量，去年同期為5%。在貨幣化方面：目前已不僅限于廣告。移動(dòng)電子商務(wù)已占美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的8%，購(gòu)買應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)支付占總收入的71%，而移動(dòng)廣告收入只占29%。
米克爾認(rèn)為，移動(dòng)廣告存在“大幅上漲空間”，因?yàn)榕c在總媒體消費(fèi)中所占比例相比，移動(dòng)廣告的收入份額是失衡的。這是一個(gè)非常迫切的問題，因?yàn)?span id="1zyi4qx" class="wp_keywordlink_affiliate">移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用正在取代桌面互聯(lián)網(wǎng)的使用。本月印度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量第一次超過桌面互聯(lián)網(wǎng)。
很多地方都可找到移動(dòng)貨幣化落后的證據(jù)。在美國(guó)，有效桌面CPM（每千人成本）為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)CPM的5倍：前者為3.50美元，后者只有0.75美元。Pandora、騰訊和Zynga等公司報(bào)告，他們的每用戶平均收入比移動(dòng)用戶高出5倍。谷歌和Facebook的財(cái)務(wù)報(bào)告也顯示，移動(dòng)制約了收入的增長(zhǎng)。
米克爾并沒有提供解決這些問題的方案，但她帶來一些能看到希望的數(shù)據(jù)。例如，在更成熟的日本市場(chǎng)，移動(dòng)游戲制造商GREE每用戶平均收入在快速增長(zhǎng)，2012年初達(dá)到24美元。另一家公司CyberAgent也獲得了類似的增長(zhǎng)，每移動(dòng)付費(fèi)用戶平均收入高達(dá)418美元，超過了桌面用戶。
根據(jù)日本市場(chǎng)的情況，米克爾預(yù)測(cè)，1-3年里美國(guó)移動(dòng)貨幣化水平可能超越桌面。她認(rèn)為，將不可避免地出現(xiàn)收入跟隨眼球而動(dòng)的情況，但“這需要時(shí)間”。(編選：網(wǎng)經(jīng)社 )
