(電子商務(wù)研究中心訊) 5月28日，網(wǎng)經(jīng)社正式發(fā)布《2011年度中國B2C電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》(報(bào)告下載：qjkhjx.com/zt/upload_data/wenjian/2011B2Cbg.pdf )。
以下為2011年中國酒水B2C電子商務(wù)市場(chǎng)分析部分：
4.9.1行業(yè)概述
——酒水行業(yè)2006年左后進(jìn)入電子商務(wù)行業(yè)，現(xiàn)在酒水電子商務(wù)仍處于探索期。
——行業(yè)發(fā)展至今用戶認(rèn)知度與忠誠度較高的酒類B2C電子商務(wù)網(wǎng)站并不多，其中具有較高知名度的僅有也買酒、酒美網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等不到10家網(wǎng)站。
——酒類電子商務(wù)在國內(nèi)的發(fā)展并不一帆風(fēng)順，酒類產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售的比例和金額，遠(yuǎn)遠(yuǎn)也低于其他傳統(tǒng)行業(yè)。
——國內(nèi)制約酒類電子商務(wù)發(fā)展的因素有保真、運(yùn)輸、人才、消費(fèi)者本身等問題。酒類產(chǎn)品比較特殊在這些方面的要求相對(duì)較高。
——發(fā)展酒類電子商務(wù)不能因中國有龐大的網(wǎng)友數(shù)量和電子商務(wù)迅猛的勢(shì)頭而樂觀，因清楚地分析酒水行業(yè)自身情況。
4.9.2市場(chǎng)規(guī)模
縱觀整個(gè)行業(yè)規(guī)模，酒類產(chǎn)品網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于服裝類、3C類、圖書類等網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2011年酒類網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模大約17.6億元。
圖表19:2009-2013中國酒類網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)交易規(guī)模
4.9.3典型網(wǎng)站
網(wǎng)經(jīng)社根據(jù)國內(nèi)領(lǐng)先的第三方網(wǎng)購導(dǎo)航平臺(tái)“比購寶”(Boogle.cn)搜錄情況，對(duì)以下典型網(wǎng)站做評(píng)測(cè)，此外該類別網(wǎng)站還包括：也買酒、酒酷網(wǎng)、紅酒客、家有酒、奔享紅酒、慢食紅酒網(wǎng)、天天紅酒網(wǎng)、酒鼻子網(wǎng)、樂品酒、美酒樂、購紅酒、酒樂匯、洋酒在線、8號(hào)酒鋪等。
也買酒 
也買酒成立于08年6月5日，是中國最大的進(jìn)口葡萄酒B2C銷售平臺(tái)。也買酒在進(jìn)口紅酒B2C領(lǐng)域首創(chuàng)了“會(huì)刊+海報(bào)+電話+網(wǎng)絡(luò)+郵件+短信服務(wù)+品酒會(huì)+PSA(私人服務(wù)助理)”的立體、互動(dòng)服務(wù)模式。
酒仙網(wǎng) 
酒仙網(wǎng)是中國第一個(gè)專業(yè)電子商務(wù)B2C酒水連鎖零售網(wǎng)站。公司借助于現(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái)主力從事酒類高檔消費(fèi)品的銷售服務(wù)，主營進(jìn)口高檔洋酒、紅葡萄酒、國產(chǎn)中高檔白酒、葡萄酒、花雕酒等。
酒美網(wǎng) 
酒美網(wǎng)于2008年2月上線，首創(chuàng)進(jìn)口葡萄酒直購平臺(tái)模式，前身是一家法國葡萄酒進(jìn)口貿(mào)易商，主要經(jīng)營法國波爾多地區(qū)的城堡葡萄酒產(chǎn)品。
品尚紅酒 
品尚紅酒網(wǎng)是專業(yè)提供國外原瓶進(jìn)口紅酒的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站。它在國外設(shè)立采購中心，進(jìn)口原瓶紅酒，借助網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)，建立品尚紅酒網(wǎng)絡(luò)商城，通過B2C模式直接面向國內(nèi)的紅酒消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)品尚紅酒在B2C的基礎(chǔ)上融入了社區(qū)化運(yùn)營模式，加強(qiáng)了會(huì)員與會(huì)員之間，公司與會(huì)員之間的互動(dòng)。
典型網(wǎng)站評(píng)測(cè)表：
2011年度中國酒水典型B2C電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)測(cè) | |||||||
網(wǎng)站 | 產(chǎn)品豐富度 | 產(chǎn)品價(jià)格（整體） | 物流形式 | 退換貨政策 | 支付方式 | 融資情況（2011年） | 綜合評(píng)測(cè) |
也買酒 | 較豐富 | 一般 | 專業(yè)配送 | 30天退貨保障 | 貨到付款 在線支付 郵局匯款 銀行轉(zhuǎn)賬 發(fā)票制度 | 5月C輪4000萬美金—資本領(lǐng)投，DCM、曼圖宏業(yè)以及清科資本跟投 | ★★★★ |
酒仙網(wǎng) | 豐富 | 較高 | 專業(yè)配送 | 當(dāng)場(chǎng)驗(yàn)貨，如有問題可即時(shí)退貨 簽收之后發(fā)現(xiàn)問題盡快辦理退貨，最好在一、兩天之內(nèi) | 貨到付款 支付寶付款 銀行轉(zhuǎn)賬/網(wǎng)銀付款 | 5月2000萬美金-摯信資本、DFT投資 8月5000萬美金-紅杉及東方富海 | ★★★ |
酒美網(wǎng) | 較豐富 | 一般 | 第三方快遞公司 | 酒水酒具一旦簽收一律不予退換貨，酒柜除外。 | 貨到付款 網(wǎng)銀在線 銀行電匯 | 9月8000萬人民幣-創(chuàng)新投資集團(tuán)和北京臨空創(chuàng)業(yè)投資 | ★★ |
品尚紅酒 | 較豐富 | 一般 | 第三方快遞公司 | 七日退換貨期 | 支付寶 財(cái)付通 貨到付款 快錢支付 匯款/轉(zhuǎn)賬 | 6月2500萬美元-同創(chuàng)偉業(yè)投資 | ★★ |
◎圖表編制：網(wǎng)經(jīng)社 ◎數(shù)據(jù)來源：qjkhjx.com | |||||||
圖表20：2011年度中國酒水典型B2C電子商務(wù)網(wǎng)站評(píng)測(cè)
4.9.4特征趨勢(shì)
趨勢(shì)一：打造個(gè)性化品牌，創(chuàng)立自己的風(fēng)格
對(duì)于酒類市場(chǎng)來說，品牌個(gè)性能吸引消費(fèi)者，并在市場(chǎng)搶占有利位子。在酒類產(chǎn)品出現(xiàn)同質(zhì)化的今天，誰能打造出個(gè)性化品牌，誰就獲得了優(yōu)勢(shì)。
趨勢(shì)二：消費(fèi)水平日漸提高，酒類產(chǎn)品檔次提升
隨著人們消費(fèi)能力的不斷提升和對(duì)健康養(yǎng)生的重視，中高檔酒類產(chǎn)品會(huì)正逐步成為人們飲酒的選擇，也可作為送禮的選擇。因此今后酒類電商企業(yè)要注重這一趨勢(shì)，加強(qiáng)這方面的創(chuàng)新，以滿足人們的健康和禮儀方面的需要。
趨勢(shì)三：多元化市場(chǎng)細(xì)分，垂直市場(chǎng)越來越受歡迎
企業(yè)需要靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的發(fā)展。一消費(fèi)群體細(xì)分，如：專門的婚宴用酒、商務(wù)用酒等。二是銷售渠道的細(xì)分；三是新型渠道的爭奪；四是替代品競(jìng)爭介入度高。電商企業(yè)需找準(zhǔn)自己的定位，有的放矢。
