(電子商務研究中心訊) 中金于近日發(fā)布首次覆蓋中國網(wǎng)游行業(yè)的研究報告，報告認為：中國客戶端游戲市場形成于10 多年前，目前市場對用戶競爭激烈，增長預期相對有限，已然成為紅海市場。相比之下，網(wǎng)頁游戲市場僅有數(shù)年歷史，剛開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長勢頭，成長前景更為樂觀；因此，網(wǎng)頁游戲市場仍然是中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)中的藍海市場。
除了基數(shù)較高以外，網(wǎng)游用戶興趣發(fā)生改變也是導致中國網(wǎng)游市場整體增速放緩和出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化的一個主要因素。我們認為網(wǎng)游用戶興趣發(fā)生變化的主要原因是國內(nèi)網(wǎng)民和網(wǎng)游用戶年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)變化。
中國網(wǎng)游用戶年齡出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化
2004-2010 年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化。在2004年，20-29 歲網(wǎng)民人數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)用戶中占到40.0%；但六年后其占比僅為29.8%。與此同時，30-39 歲和40-49 年兩個年齡段網(wǎng)民人數(shù)的占比分別上升3.0 和4.2 個百分點。另外，兒童和青少年用戶（0-19 歲）在所有網(wǎng)民人數(shù)中的比例也從2004 年的26.5%上升至2010 年28.4%。從某種程度上來說，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為所有網(wǎng)民日常生活中的一部分。
隨著中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)的變化，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)游玩家的年齡結(jié)構(gòu)也有所變化。2006-2010 年期間，高中前網(wǎng)游玩家（0-15歲）和歲數(shù)較大玩家（31-40 歲和超過41 歲）的比例分別從1.9%、10.5%和0.7%大幅上升至10.0%、16.9%和5.5%。從中可以看出中國網(wǎng)游玩家不再主要局限于高中生、大學生和剛參加工作不久的年輕一族。
伴隨網(wǎng)游用戶平均年齡增長，現(xiàn)在有更多玩家或有工作或自己創(chuàng)業(yè)。來自于艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在所有網(wǎng)游玩家中，有工作或創(chuàng)業(yè)的用戶比例已從2007 年49.7%上升至2010 年56.2%，進而推動中國網(wǎng)游用戶整體月度收入呈現(xiàn)上升趨勢。我們發(fā)現(xiàn)，月收入低于1,000 元的網(wǎng)游用戶占比已從2007 年51.8%降至2010 年40.4%；同時，月收入超過3,000 元用戶的比例則從9.1%上升至17.7%。
網(wǎng)游用戶興趣發(fā)生變化
我們認為，第一代網(wǎng)游用戶年齡增長是導致中國網(wǎng)游用戶年齡、就業(yè)狀況和收入結(jié)構(gòu)近期出現(xiàn)變化的主要因素。第一代玩家2000 年前后開始玩網(wǎng)絡游戲，目前已經(jīng)超過或接近30 歲。一般情況下，隨著年齡增長和收入增加，這些用戶通常需要承擔更多社會、職業(yè)和家庭責任。我們認為，這一情形導致這些用戶可用于網(wǎng)上娛樂（包括網(wǎng)絡游戲）的閑暇時間更為零散。 艾瑞咨詢公布的一項調(diào)查結(jié)果顯示，放松身心是人們玩網(wǎng)絡游戲的最主要目的，有78.5%的被調(diào)查者將“調(diào)劑生活”作為他們玩網(wǎng)絡游戲的首要原因，較第二大原因所占比例高出62 個百分點。我們認為，由于網(wǎng)游用戶未來的閑暇時間將更為零散，因此游戲時間更靈活而且玩法更為簡單有趣的網(wǎng)絡游戲?qū)⒏軞g迎。
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我們還認為，網(wǎng)游玩家喜好發(fā)生變化的另一主要原因是低年齡段（小于15 歲）網(wǎng)游用戶數(shù)的快速增長。一般來說，家長會嚴格控制其子女每天玩游戲的時間，并青睞內(nèi)容更為健康且正對少兒的網(wǎng)絡游戲。因此，我們認為所需游戲時間較短而且主題相對輕松的教育類休閑游戲往往是兒童和高中前學生在玩網(wǎng)絡游戲時的首要選擇，雖然這些選擇有時并非游戲玩家的本意。
互聯(lián)網(wǎng)呈多元化發(fā)展
互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡結(jié)構(gòu)變化也引發(fā)了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局的變化。高齡網(wǎng)民通常花更多的在線時間在網(wǎng)上購物及其它網(wǎng)絡商業(yè)活動中，因此電子商務正取代網(wǎng)絡游戲成為中國第一大互聯(lián)網(wǎng)在線服務。艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年1 季度電子商務服務收入占到互聯(lián)網(wǎng)市場總收入的24.6%，10 個季度后即2011 年3 季度其占比上升至40%。另一方面，2011 年3 季度網(wǎng)絡游戲在中國互聯(lián)網(wǎng)服務市場中的份額從2009 年1 季度的31.2%下降至14.7%。此外，社交類服務和在線視頻服務的快速增長最近幾個季度也在搶占網(wǎng)絡游戲的市場占有率。
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