(電子商務(wù)研究中心訊) （網(wǎng)經(jīng)社訊）日前，知名風(fēng)投公司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)發(fā)布了《移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，該報告通過10大點分析了全球移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢。傳奇風(fēng)投、KPCB合伙人約翰·杜爾(John Doerr)曾說，“我們正處于一個新時代的開始，社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新者正為用戶重新想象和重新定義一個網(wǎng)絡(luò) ，這一網(wǎng)絡(luò)超越文檔和網(wǎng)站?！?/p>
隨著智能手機、平板電腦等移動設(shè)備的出現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)這一新興事物蓬勃發(fā)展，移動平臺正式進入大眾市場。當(dāng)然，在這一發(fā)展過程中，也會遭遇一些成長的難題，比如營收模式等。不過無論如何，移動互聯(lián)網(wǎng)時代正在來臨。
《移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》由KPCB合伙人馬特·默菲(Matt Murphy)及有“網(wǎng)絡(luò)女皇”之稱的全球著名互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗·米克(Mary Meeker)共同撰寫。以下是具體分析：
報告要點：
- 1.移動平臺進入大眾市場
- 2.移動互聯(lián)網(wǎng)是全球性的
- 3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展
- 4.移動網(wǎng)絡(luò)使用時間增長
- 5.移動廣告-成長迅速，但營收并不令人不滿意
- 6.移動商務(wù)-改變購買行為
- 7.虛擬物品及應(yīng)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)
- 8.不是所有平臺都一樣
- 9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)
- 10.概述。
1.移動平臺進入大眾市場
1)iPod改變了媒體行業(yè)，iPhone進一步助力，iPad的快速增長則令前兩者望塵莫及。
iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累計出貨量
2)iTunes的出現(xiàn)改變了媒體行業(yè)，但App Store的出現(xiàn)令其失色。
iTunes和App Store推出后前10個季度音樂/視頻/電影vs.應(yīng)用累計下載量
3)Android沖擊大眾市場。
Android前9個季度全球累計出貨量
4)臺式機+筆記本電腦vs.智能手機+平板電腦。
如圖所示，到2011年全球智能手機+平板電腦出貨量將超越臺式機+筆記本電腦出貨量（2005-2013年趨勢圖 ）
2.移動互聯(lián)網(wǎng)是全球性的
1） 截止2009年全球有18億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中中國，美國，俄羅斯，巴西，印度占比達46%。
2）2010年第三季度全球3G注冊用戶年增幅達35%，總數(shù)達7.26億。
2010年第三季度全球3G注冊用戶分布、占比及年增幅
3.社交網(wǎng)絡(luò)加速向移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展
1）各種服務(wù)互相交融。
2）新興社交媒體出現(xiàn)。
3）社交游戲開發(fā)商Zynga帶來了偉大的新產(chǎn)品，挖走了“老用戶”。
熱門社交游戲FarmVille及CityVille推出后前60天每日活躍用戶人數(shù)趨勢
4）實時社交功能刺激移動網(wǎng)絡(luò)使用量增長，比如分享、地理位置等。
在社交網(wǎng)絡(luò)向移動網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過程中，各種新服務(wù)、新功能層出不窮
5）KPCB合伙人約翰•杜爾（John Doerr）將這一過程戲稱為“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移動。
4.移動網(wǎng)絡(luò)使用時間增長
1）日本社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢顯示了移動市場的重要性。
Mixi移動頁面瀏覽量占比快速增長至85%，4.5年前為14%
2）智能手機用戶60%時間花費在了新活動上，這些新活動包括地圖、游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等。相比之下，傳統(tǒng)活動包括打電話等、收發(fā)郵件等。
3）未來5年全球移動數(shù)據(jù)流量有望增長26倍。
2008年至2015年全球移動數(shù)據(jù)流量趨勢圖
4）移動網(wǎng)絡(luò)趨勢正席卷社交網(wǎng)絡(luò)公司。
5億Facebook用戶中有2億為移動用戶，活躍度比遠高于臺式機用戶。Twitter用戶中有一半為移動用戶，40%微博消息來自移動設(shè)備。
5.移動廣告-成長迅速，但遭遇成長煩惱
1）雖然移動廣告市場被普遍看好，迄今為止，仍無法從移動廣告業(yè)務(wù)獲取持續(xù)性營收。
如下圖所示，各大媒體時間占比與廣告營收占比，很明顯互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告營收占比仍不及傳統(tǒng)媒體。
2）各種有力的新型移動廣告格式出現(xiàn)。
3）越來越多品牌試水移動廣告。
4）品牌虛擬商品和贊助廣告展現(xiàn)影響力。
5）智能手機讓看電視具有互動性。
通過手機看電視劇你可以做到：
-獲取優(yōu)惠券/交易信息
-了解更多產(chǎn)品信息
-與朋友分享內(nèi)容
6.移動商務(wù)-改變購買行為
1）美國電子商務(wù)營收占零售總額的5%左右，預(yù)計移動電子商務(wù)到達這一比例的速度會更快。
2）移動將改變交易方式。
l 基于位置的服務(wù)—實現(xiàn)實時的有形零售/服務(wù)機會
l 透明的價格—即時、本地+在線價格比較
l 即時滿足—OTA（空中傳送）即時數(shù)字產(chǎn)品+內(nèi)容交付
3）移動的設(shè)備+服務(wù)催生新的進店購物方式。
eBay總裁兼CEO約翰·多納霍（John Donahoe）表示，移動購物日益成為一種新的購物方式，2010年第四季度，eBay通過移動渠道銷售的商品總值近20億美元，同比增長近2倍。2011年預(yù)計該項營收將達到40億美元。
7 .虛擬物品及應(yīng)用內(nèi)商務(wù)出現(xiàn)
1）美國虛擬商品市場規(guī)模為億美元。
2008年美國虛擬商品營收為5億美元，此后逐年遞增，2011預(yù)計為20多億美元
2） 盈利途徑從付費下載轉(zhuǎn)變到出售虛擬商品，對許多開發(fā)者有深遠意義
KPCB 投資的公司日均營收數(shù)據(jù)顯示，虛擬商品帶動營收5倍增長
3）從下載支付模式到廣告及虛擬商品銷售的強勢轉(zhuǎn)變
2009年12月，在KPCB投資的公司的營收中，64%來自付費下載，30%來自廣告，未銷售虛擬商品。到2010年12月，付費下載完全消失，廣告營收占到63%，虛擬商品占到35%。
4）對于許多移動/社交應(yīng)用來說，成功的核心在于游戲元素。
KPCB合伙人Bing Gordon稱，加入游戲元素的應(yīng)用是吸引新一代用戶的根本之道。
8.不是所有平臺都一樣
1）Android、蘋果手機增長迅猛。
2010年第四季度，Android手機份額達到33%，同比增長615%，蘋果手機份額為16%，同比增長86%。
2）Android、iOS應(yīng)用使用量巨大。
雖然Symbian手機的用戶量巨大，但在應(yīng)用方面，Android和iOS平臺的應(yīng)用使用量要遠遠高出其它平臺，其中Android應(yīng)用日下載1100萬個，iPhone應(yīng)用日下載1700萬個。
3）平臺差異對盈利有顯著影響，內(nèi)置收費&應(yīng)用內(nèi)交易是關(guān)鍵。
從KPCB 投資的公司數(shù)據(jù)來看，在iOS平臺上，14%左右免費用戶會轉(zhuǎn)化為付費用戶，遠高于其它平臺
9.變化加速，新玩家快速出現(xiàn)
1）全球上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過去6年的市值變化。
2004年，全球第一大市值互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為eBay，市值為620億美元。到2011年，蘋果成為市值最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，市值為3270億美元。
2）新的電腦周期特征。
新的電腦周期的特征為：更強的處理能力+改進用戶界面+更小的體積+更低的價格+更多的服務(wù)=10倍的設(shè)備銷量。
1960年，主機銷量為100萬臺，經(jīng)過小型機、PC、桌面互聯(lián)網(wǎng)的不斷演進，到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機、平板電腦、MP3播放器、PDA、車載GPS、移動視頻播放器、游戲機等移動設(shè)備量是否會達到100億臺以上？
3）科技財富創(chuàng)造與毀滅。
在新周期里，新公司往往贏過大公司。上世紀60年代，IBM等大型主機廠商是新贏家、70年代是惠普等小型機廠商、80年代是蘋果等個人電腦廠商、90年代是谷歌等桌面互聯(lián)網(wǎng)公司，新千年將是移動互聯(lián)網(wǎng)公司的天下。
4）iPhone+Android應(yīng)用發(fā)展，幫助人們告別媒介產(chǎn)品。
現(xiàn)有的許多消費電子設(shè)備，如DVD播放器、MP3播放器、錄音機等都可用應(yīng)用替代。
10.趨勢概述
1）早期階段。
* 無所不在的計算—即時聯(lián)通/1周7天1天24小時不間斷/盡在手中
* 更便宜—設(shè)備和數(shù)據(jù)方案價格下降
* 更快速—網(wǎng)絡(luò)和設(shè)備改進
* 個性化—位置/選擇/行為
* 趣味性—社交/休閑/獎勵驅(qū)動型營銷
* 在任何地方訪問任何服務(wù)—一切盡在云端
* 應(yīng)用和盈利大爆炸—日進斗金
* 可衡量的從網(wǎng)絡(luò)到現(xiàn)實活動—為實體店帶動客流量
* 實時獎勵/獎勵某些行為—針對適合的人
2）2011年及未來。
* HTML 5 vs.應(yīng)用下載
* NFC（近場通信）用于支付/交易/忠誠度獎勵
* 移動健康監(jiān)測/診斷
* 企業(yè)快速部署平板電腦
* 引爆點– >發(fā)到市場50%的人口將使用智能手機
* “游戲元素” —吸引新一代用戶的終極方式
* 賦權(quán)—億萬人能夠通過設(shè)備與世界實時聯(lián)通所產(chǎn)生的影響才剛剛開始。（編選：網(wǎng)經(jīng)社）
