(電子商務研究中心訊) 2011年8月23日，由中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會商學院主辦的電子商務專題培訓在上海新七浦服裝市場多功能廳舉行。本次專題培訓邀請了全國各電子商務行業(yè)專家、運營專家就“目前電子商務發(fā)展現(xiàn)狀、專業(yè)市場如何建立電子商務服務平臺以及市場內經營商戶如何利用電子商務”等問題為市場管理者、品牌企業(yè)、經銷商、代理商代表進行深入剖析，為中國服裝產品流通渠道的模式創(chuàng)新尋求新思路，進而促進中國服裝專業(yè)市場信息化服務體系的發(fā)展與升級。
會上，網經社主任曹磊研究員(專家專欄：b2b.toocle.com/detail_man--313.html)受邀參加了本次專題培訓，做題為《電子商務給服裝營銷模式帶來的變革與創(chuàng)新》的主題授課。
會上，曹磊指出，中國服裝電子商務發(fā)展階段可分為5個階段：(一)2003年以前，是市場導入階段；(二)2003年-2005年進入市場培育階段；(三)2006年-2008年處于垂直服裝電子商務崛起時期，其代表為PPG和凡客誠品；(四)2008年-2010年開始了傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商化時期；(五)2010年至今為資本主導時期。
同時，曹磊對我國服裝行業(yè)進行了深度的分析：首先我國是全球服裝產量和出口量第一，世界服裝中心轉移，整體仍處于較低盈利水平；其次我國是服裝大國，而并不是服裝強國，以出口為以出口為導向的服裝產業(yè)面臨國際市場萎縮和反傾銷等貿易壁壘壓力，迫切需要市場轉移和產業(yè)轉型；第三、電子商務的引入改變了行業(yè)傳統(tǒng)的設計、采購、生產和流通模式，煥發(fā)出行業(yè)發(fā)展新活力，也對現(xiàn)有品牌競爭格局的變化產生深遠影響；服裝產品是網購市場的重要組成部分。2009年，1.3億參與網絡購物的網民中有7成購買了鞋服類產品，交易金額占到網絡購物約四分之一強。
據(jù)網經社監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：近年來，我國服裝網購零售規(guī)模日趨增長。2007年服裝網購規(guī)模達到150億元，曹磊指出，到2011年年底，服裝網購規(guī)模將達到3200億元。由此看出中國服裝電商發(fā)展迅猛并且十分具有潛力。服裝網購中被顧客購買最多是：女裝、男裝及其女鞋，其年網購交易額的年增長率分別為145.5%、140.4%和145.2%。
另一方面，曹磊通過SWOT對服裝行業(yè)進行了深入分析。首先服裝行業(yè)的優(yōu)勢是：服裝為必需品、傳統(tǒng)服裝產業(yè)鏈完整、傳統(tǒng)服裝行業(yè)商業(yè)模式成熟；其次服裝行業(yè)的劣勢是：傳統(tǒng)服裝企業(yè)創(chuàng)新不高、轉型短期不易，新興服裝企業(yè)商業(yè)模式還不成熟、核心競爭力弱，勞動力優(yōu)勢還在繼續(xù)，成本制約強、客戶個性需求細化呈多樣，國內自主品牌優(yōu)勢不強。第三服裝行業(yè)的機會表現(xiàn)在電子商務日趨成熟，網購市場逆勢而上，“線上”戰(zhàn)略等新營銷思路展開、經濟危機洗牌，行業(yè)調整以及政府各項扶植政策出臺。
最后，曹磊指出，2010年是服裝電子商務快速發(fā)展一年，呈現(xiàn)出以下新特點：一是傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)加速了電子商務的步伐；(淘寶>5000家，中國服裝網>10萬家)；二是電子商務平臺紛紛發(fā)力服裝電子商務；(淘寶商城、QQ商城均把服裝作為重點行業(yè)招商推廣，京東商城、當當網也開始發(fā)力服裝網購，凡客在2010年推出了V+商城來銷售其他品牌服裝)；三是資本對服裝電子商務的青睞。(麥考林在納斯達克IPO，凡客獲得一億美元融資，夢芭莎短短一年內獲得8000萬美元兩輪融資，淘品牌(如七格格、韓都衣舍、裂帛等)也受到了資本的追捧；四是市場競爭的加劇將會向精細化和精準化經營發(fā)展。
據(jù)悉，參加培訓會議的演講嘉賓還包括：中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會副秘書長朱國學、阿里巴巴華南大區(qū)總經理齊憲威、上海新七浦實業(yè)集團有限公司董事長胡加遠等。
