(電子商務研究中心訊) 近期的團購行業(yè)，壞消息似乎不少:曾經(jīng)的老大拉手網(wǎng)被爆銷售流水已被美團超過，美團還沒來的及高興又被爆融資不順欲投阿里巴巴遭拒，窩窩團剛高調(diào)宣傳IPO就被爆融資2億美金為"吹牛"，甚至涉嫌聘請水軍攪局......
如果這些多少還只是未經(jīng)當事人證實的亂象傳聞，那么，因曲線上市不得不裸裝出鏡的糯米團則用白紙黑字挑明了團購行業(yè)的真實生存狀況：季度營收為90萬美元，成本為460萬美元，巨額虧損已是鐵一般的事實。
這周終于迎來一個好消息：滿座網(wǎng)迎來了自己的B輪融資，有消息稱額度很大。其網(wǎng)站上的發(fā)布會Banner和已經(jīng)傳的沸沸揚揚的代言人計劃佐證了這一點。在資本市場如此低迷的時刻，有一家團購站得到了資本真金白銀的認可，無論如何是一件高興的事情。
Groupon已經(jīng)于月初申請了Ipo，一旦成功，便預示著美國團購戰(zhàn)爭進入收官階段。而在中國，諸多因素使得團購大決戰(zhàn)才剛剛打響。
在決戰(zhàn)尚未開始的幾場預備戰(zhàn)爭中，團購網(wǎng)站們的想法是這樣的：
團購人信仰互聯(lián)網(wǎng)，信仰互聯(lián)網(wǎng)的人都相信：如果發(fā)現(xiàn)一座金山，應該迅速想盡一切辦法圈住它，為了跑馬圈地，不惜一切代價。只有傻瓜才會立刻想著拿鍬開挖。
邏輯就這樣白紙黑字寫在了團購大佬們的臉上，他們在品牌、渠道、技術等方面大筆燒錢，期望能畢其功于一役。
顯而易見的錯誤是：他們忘了燒錢也是一門藝術。既要有節(jié)奏感，把握好時間點，還要燒錢在刀刃上，反映到ROI指標上不能含糊。他們不知道誰是真正的對手，甚至不知道金山的價值靠什么來實現(xiàn)。
如今決戰(zhàn)大幕已開，拉手滿座等玩家了解了誰才是與自己匹配的對手，也都清楚了金山的本質(zhì)是本地商品和服務營銷。
極度刺激的是，美國的那座金山，Groupon花費數(shù)億美金攫取的份額已是高達數(shù)百億美金的行市價。中國金山也已撕去了面紗，真真切切的呈現(xiàn)在眼前，如假包換。 (文/董江勇)
